加载中…
个人资料
品格御弟
品格御弟
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:1,043,881
  • 关注人气:3
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

中国汽车市场未来走势 上扬还是崩盘?

(2008-12-26 08:59:10)
标签:

财经

经济

汽车市场

切诺基

中国

汽车

  “我那台切诺基只卖了5万块钱。”坐在广州本田北京一家经销店里,一位中年女客户抱怨着二手车残值降得太快,但她很快就开始庆幸自己所买的新车价格诱人,“店里那个小伙子告诉我,2.0的雅阁添5万就能买个2.4,不比当年我买切诺基贵多少,何必在乎这点钱呢?而且广本的残值不错,将来卖也不亏。”她透露说自己要和老公开车回山西。

  但经销商仍然在感叹年景不好。“降价让我们很多品种没有利润,明年肯定不如今年。”一位销售顾问对记者说,“现在就看西北、西南和内蒙古的了。”而在坊间,对于2009年中国车市,最坏的估计是零增长,最好的判断是超过美国,成为世界第一。该听谁的?

  从“W”到嘴角向下

  从上世纪90年代末开始,一直到去年,中国汽车市场每年的销售增长曲线总是一个“W”形。即春节前火、春节后跌、5月略涨、夏季再跌,10月到翌年年初会拉一根大阳线作为收官。一年四季,汽车市场也是适时而动,春节放假总能造成车市的冷淡;而夏季库存往往带来车子锈蚀和电瓶消耗,厂家会急着降价,这样秋天一到,消费者就会出手,金九银十通常会吃下夏天积蓄起的消费潜能;年底,厂商急着完成全年任务,压库和促销又会让车市虚虚实实火上几个月。

  但2008年不是这样。一连串的事件令汽车厂商措手不及。

  1月的雪灾、5月的地震使南方汽车经销商受到重创;然后是国三标准使一批国民小车退市,紧接着油价大涨和原材料上涨,普通轿车消费又受到抑制;8月,北京奥运会,部分经销商甚至放起一个月的长假,以躲开更冷淡的夏季。可是到了9月,消费税上调使得豪华车价格上涨幅度超过30%;股市、房市低迷进一步造成耐用消费品市场的停滞。

  金融危机是今年车市的最后一次打击。尽管中国用户只有10%靠银行贷款买车,但第三季度,东南沿海地区出口型企业大受影响,浙江、福建、广东等地车市上,销量涨幅最大的中高档汽车消费开始下降。

  年底前盘点的结果终于出来了,据中汽协会统计:今年1-11月,中国乘用车共销售616万辆,同比增长8.87%,增幅首次降到10%以下。其中11月份,国内乘用车共销售52.28万辆,环比下降2.9%,同比下降10.28%。除交叉型乘用车环比有所增长外,其他品种均呈一定幅度下降,特别是多功能乘用车(MPV)降幅最为显著。

  一个运行了十几年的曲线正在被改变:从9月份开始,W形曲线最后的“上扬”不再出现,汽车销售量开始平缓下滑。年中的时候,“微笑的嘴角”还曾经是汽车厂商期待出现的全年走势图,企业觉得年底前也许能通过渠道促销和新车来提升全年的业绩。但11月中旬,广州车展的新车扎堆亮相,并没有换来消费者的集中买单。11月,中国轿车市场自2005年以来首次出现环比下降14%的情况。

  “很明显,明年的增长将不如今年。”一汽马自达销售有限公司副总经理于洪江在广州车展上的一番话,道出了大家心中早就在猜测的东西。2008年年末,一个没扬起多久就不断向下的曲线,让全年车市越来越像一张嘴角向下的脸。

  其实,悲观情绪从下半年开始就在蔓延,但这样的情绪并不是由汽车厂首先传达出来的。10月份,国内最大的一家汽车品牌公关代理公司突然传出裁员50%、降薪30%的消息。这家公司随即和某报沟通,称自己代理的广告和活动项目遭到打击,裁员、降薪主要发生在这些业务单元。但业内也有人坦言“一叶落而知天下秋”,2009年,汽车业公关广告费用即使没有大幅缩减,也不会有大的增长,有些厂家可能会在上半年突击使用营销费用,以便观望下半年能否好转,一个300亿元的汽车广告市场明年将因为上游客户的紧缩而受到影响

  来自上游供货商方面的消息也在佐证市场的颓势,由于欧美部分零部件生产企业裁员甚至关厂,国内合资品牌新车的零部件供应问题顿显紧张,即使市场仍在增长,产能也将因此而受限,北京奔驰新C级就一直受困于这个矛盾。原材料方面,国际钢材虽然在降价,但作为特种钢的汽车用钢价格却身处高位,一位不愿透露姓名的消息人士称:上海大众上海通用一直未与宝钢结算为2009年订下的钢材期货,很多钢板至今还积压在上海港码头,等待市政府去协调。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有