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“软实力”让品牌魅力真正地硬起来

(2014-09-28 11:36:02)
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股票

 

2011年的时候,余光雄出过一本名为《企业软实力》的书。当时只觉得那是一本描述未来,描述一种不切实际理念的思维工具。不过现实告诉我们,大师都是有真知灼见的,当时觉得不可能的企业管理方式,现如今绝对是争夺行业霸权和市场份额的利器。运用好企业自身的软实力,就像势均力敌的战士多了一件傍身的法宝,对企业的管理绝对是如虎添翼。

 

企业的软实力可以视之为企业文化、企业意识形态、品牌吸引力等。以最近电动车行业8月份口碑排名为例,新日电动车继续蝉联,强势领跑。其他品牌紧随其后,但略有差距的原因就是企业核心没有将品牌吸引力做到极致。软实力硬不起来,那硬伤就会让企业竞争力疲软。

“软实力”让品牌魅力真正地硬起来

纵观中国电动车市场,从企业文化、管理核心、发展目标和管理层意识形态上,新日电动车的软实力绝对笑傲群雄。产品从绿色环保做向云端智能,服务从下乡上门到智能客服,销售从区县覆盖到天猫京东开店,一般消费者也能体味出管理层的高瞻远瞩和企业向高端模式转型的决心。

“软实力”让品牌魅力真正地硬起来 

一个产品无论能有多久的市场,至少它要有持久性。要在产品上冠以“每一部产品都是可以陪伴人们走过一生的”品牌认知,这就是在强调它的持久性。技术的革新是企业立足的根本,而发展的基础则要更侧重于软实力。近年来,新日电动车就让品牌得到了正向升华。除了电动车产品最突出的特点坚固、耐用、性能好,良好的服务、源源不绝的话题性更让它成了消费者的首选。试想下,坐在家中在天猫下单,通过在线客服答疑,马上还能通过云端共享智能监测车况,GPS定位又让车主少了一份失窃爱车的担心。新日电动车正是靠着这强有力的软实力,让购物更近未来化,让生活智能起来。这个画面消费者很大的需求刺激和心里鼓动。在这些年的成功营销下, “新日”这个品牌已经深深植入了电动车市场,甚至已经成为标志性的存在,软实力让新日电动车变得更强。

当然企业的成功不能靠自吹自擂,口碑和市场永远是最直观的证明。一次登顶会有人质疑新日成功占据市场口碑是有偶然性的,但在蝉联之后,联想新日近些年软硬实力两手抓的战略,谁还会不客观地用偶然来诋毁新日的努力和成功。

 

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