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有了奶茶不搞基,京东加冕“中国亏损之王”还差几个618

2015-07-13 14:09:17评论 it 互联网 电商

《财富》杂志日前发布了中国企业500强名单,在子榜单“亏损榜”中,中国铝业以162.17亿元高居榜首,成为亏损之王,京东商城亏损49.9亿元紧随其后。

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对于京东的亏损和持续亏损,相信早已不是什么新闻了,甚至可以毫不夸张地说京东早已加冕“电商亏损之王”。什么时候京东能够掀翻中国铝业,荣登“中国企业亏损之王”的宝座,才是互联网圈的大新闻。

正所谓一切皆有可能,只要你想。

战线太长,尾大不掉

让我和我的小伙伴惊呆的是,《财富》这份500强主榜单中,京东排名第45高居互联网企业第一,领先于BAT(腾讯71名、阿里81名、百度124名)。那么问题来了,营收这么好的京东为什么盈利能力一直不如BAT,甚至连主营业务并非电商的网易都比不过呢?

有人说京东其实没有亏50亿,只是因为有36亿进了东哥个人腰包。大股东上市套现无可厚非,就算咱不管东哥这36亿到底是咋回事,那起码也亏了14亿吧。

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2014年无疑是刘强东无比风光的一年,先于阿里在美国上市,拿到投资人巨额资金后疯狂扩张,试图打造零售、金融、物流、开放平台的大京东,而且在农村电商、跨境电商方面动作频频。

话说战线铺这么长,摊子铺这么大,有把握每一块都做好吗?其实未必。

举例来说,被刘强东寄予厚望的图书电商,虽然一度发展迅猛,然而市场份额始终与当当相距甚远,而且持续亏损,最终刘强东不得不忍痛割爱,来自亚马逊的石涛黯然离职。

生鲜电商是最近一两年火起来的品类,今年5月京东不甘寂寞进入,领投天天果园7000万美元实现战略入股,这事儿在电商圈本来并没有引起多大波澜,没想到知名女作家六六(代表作《蜗居》)的介入,一下子将京东生鲜电商业务推向了风口浪尖。六六基于自己的网购经历,前天在个人微博上表示:“忍无可忍!京东真不如淘宝,淘宝上发生纠纷到现在,还没发生过不给解决的。”

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跨境电商一度被视为香饽饽,引无数电商公司竞相进入。上周《京东拖欠丹麦供应商40万货款》的新闻,着实给蓬勃发展的跨境电商泼了一盆冷水。丹麦上海领事馆发函京东,交涉拖欠货款。丹麦公司方面称,“京东一直以各种理由延迟交付货款,导致我公司经营受到了较大影响,于是决定选择通过外交和媒体途径而非法律方式,声讨权益。如果京东不能按照承诺付款,我们会继续交涉,上海领馆会提交给北京大使馆。”看来,想从跨境电商这儿赚钱,京东与阿里、敦煌网的差距不止一两年。

图书、生鲜、跨境,都不是京东最优势的板块,难免碰壁,是吧?那就看看京东发家致富的根据地家电数码吧!5月24日,央视深度调查节目《每周质量报告》曝光了京东向消费者出售二手苹果手机。当消费者投诉维权后,京东不仅拒绝赔偿,在多次协商未果后,消费者妥协并被要求交出登录苹果手机的账户名称和使用密码,进一步侵害消费者的隐私权。京东对外声明所有的苹果手机都是正品行货,而苹果手机却回应称“京东并没有获得苹果的授权”。

尼玛,连家电数码的阵地都要丢吗?为了全力以赴从互联网金融赚钱,传统电商的业务就可以不顾消费者的利益了?

618大战优势不再,用户被分流

对于战线拉得太长导致过度亏损,可能有人反驳说,京东压根就没想靠电商来赚钱,毕竟电商产品的价格已经非常透明,与友商的各种大战耗费了大量的营销成本,电商只是京东引流的策略入口而已。

那好,我们就来谈谈引流。远的不说,咱就说618吧,这可是京东看家的绝活。

前不久的618,京东破天荒没有公布特别详细的具体销售数据,被业界解读为业绩不佳拿不出手,而京东对外的公关口径竟然说是公司财务的规定!真把股民和消费者当三岁小孩耍啊。

从已经公布的数据来看,“800万件服装、800万个粽子被抢购”实在不足称道,订单同比增长100%与苏宁易购的426%相比堪称完败。618是京东坚守了十几年的主场,谁人不知哪个不晓?618之前一个多月,东哥带队、谢霆锋和李娜出镜的京东12年庆的品牌广告,就已经把大家给炸晕了。

前几年,618还是京东的618,但是今年,天猫联合微博、苏宁易购、其他中小电商的集体发力、围剿,使得618已经不再只是京东的618,而真正不折不扣地成为上半年的另一个双十一。感谢东哥如此大度,为了响应总理的号召、扶持友商共同繁荣,还是蛮拼的嘛!

奶茶妹横刀夺爱,东哥力不从心

如果说创业以来刘强东把京东当作儿子一样,毫不为过,为之倾注了多少心血与汗水。但是自从有了奶茶妹,东哥呆在公司的时间越来越少了,对公司的投入精力难免有所打折。去年东哥与奶茶妹分分合合,今年又给奶茶妹高调开了奶茶店,还在澳洲拍起婚纱照。

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你这么高调地谈恋爱,VP们会咋想呢?京东任何一位副总裁的知名度都不及奶茶妹,这是一个非常危险的信号。

随便看一下BAT,阿里除了马云还有陆兆禧、张勇,腾讯除了马化腾还有张小龙,百度除了李彦宏还有李明远,京东除了刘强东还有哪个牛逼人物?吴声、赵国庆、石涛、李大学、程峻怡、那昕?曾经,他们在各自的岗位上发挥了巨大的潜能,先后都相继离职。

管理3000人东哥游刃有余,管理3万人东哥明显力不从心。刘强东一直寄希望于布局豪华高管团队以弥补管理漏洞,然而最近几年职业经理人接连出走,让京东的管理问题只增不减,一度成为京东的硬伤。无比光鲜的刘强东不擅长和兄弟们搞基,到底是因为奶茶妹的横刀夺爱,还是因为过于强势难以容人呢?

在“忽悠”员工方面,如果说马云是九段高手,刘强东可能连五段的水平都没达到。作风强硬、缺乏深入沟通是业界对于刘强东的普遍评价。跟随马云一起创业的团队,大多已成为公司高管或百万富翁。而刘强东身边却难以找到一两个可以委以重任的重臣。

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刘强东曾经说:“谁也不能打败京东,京东只有可能被自己打败。”眼看着二季度财报用不了多久也要公布了,京东能给投资者端出一道什么样的菜?

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