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男科医院广告进小学课本该问责谁

(2012-03-19 09:44:50)
标签:

教育

永远的白衣战士

第一次抱母亲

课本

黄鹤楼

核心提示:近日,江苏省一所小学四年级语文课本封面被曝植入广告,一所名叫“博爱”的医院出现在封面插图上。据悉,博爱医院是一所以妇科、男科为主的民营医院。插画作者回应称,取名博爱,是因为创作于非典背景下,弘扬大爱的意思,不是现实中的博爱医院。

男科医院广告进小学课本该问责谁

可以说,每一个生活在社会中的人都不可避免的接触广告,而且随着广告的无孔不入,无时不入,想必有大多数人对广告都是深恶痛绝的。拿电视剧广告来说,它总在精彩的地方突然窜出来,倒人胃口。还有就是上网看视频的时候不得不承受长达几十秒的广告,而且想要去掉广告就必须付钱。然而今天更让人惊讶的就是一个宣传男科,妇科的医院广告竟然打到了小学课本上,这样的做法背后隐藏了什么原因呢?

对于这则旗帜鲜明的医院广告,江苏教育出版社小学语文教材编委杨新富老师说:“这本课本封面的插图是一种情境画,并非写实图,用以激发孩子们的思考意识。画面是与教材中的《永远的白衣战士》、《第一次抱母亲》等课文相结合,多角度地诠释了爱的内涵....”这种回答虽然有可以接受的地方,但是更多的是牵强附会。假如文章是钢铁是怎样炼成的那是不是要印制宝钢广告,要是黄鹤楼古诗,是否要印黄鹤楼香烟呢?这样的回答是无法令人信服的。

除掉这种博爱的宣传,在这里面更多的是利益。能把广告打到小学课本上,可见绝非一般人所为。而且在课本经过小学教材委员会审定通过。这说明一个问题:小学教材委员会的不负责任。在教材的审定中他们没有按照规定来,像这种含有直接性广告的图片是不能登上封面的。而且此医院是主打妇科,及男科的治疗,对于小学生来说是不健康的。

我们知道做广告是要有受众群体的,即隐含需求。治疗妇科男科的广告打到小学的课本上,难道小学生成了他们的客户?或者打在广告上是为了让父母看到?其实这不免让我们想到现在的医院广告是多么的遍地开花,现在你随便打开一个网页都能看到医院广告,而且在大街上,电线杆上,宣传栏里也无处不是医院的广告,而且以治疗男科,妇科疾病较多。这样的广告成了一种社会问题。而且已经侵袭到了校园,有大学校园的求子广告,捐精广告。所以也就有了今天的小学课本的广告。

广告宣传要适当,利益面前要坚守,很多时候我们说现在的孩子早熟,其实更多时候要创造好的环境更他们。

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