97年6月网易公司成立，至今已经12个年头了，当然这里的解读重点是网易的游戏业务，那就该从2001年开始说起，从最初的并不成功，但是通过不懈的坚持，终于把“民族第一网游”的名号（特指梦幻西游）烙印在中国大部分玩家的心里。

第一桶金

如果要说网易游戏的第一桶金，既不是《大话西游2》带来的，更不是之后《梦幻西游》缔造的，而是和《大话西游2》同期上线的韩国游戏《精灵》，按当时的成本和收入比较，第一个月的收入基本上是成本的10倍，由此可见游戏的暴力。但是也正因为精灵在公测后不久就出现了重大的技术问题，就此一蹶不振，随之丁磊也把游戏业务重点放在自主研发上，也正是这样一个决策才会让网易走到今天。当然行业内也流传了一个说法，大话西游2的逐渐起来的人气也是因为精灵带动出来的，就人数而言精灵公测的时候，同时在线是6万人，而大话西游2同期只有3000人。

精灵是网易代理的第一款韩国网游，当然也不是最后一款，而从代理精灵的经验来看，若技术掌控在别人手上，一旦遇到问题，在时间上绝对快不过自己掌握技术。也正是因为精灵给于的教训，网易在随后2年间都没有代理新的网游，反而一直坚持自主研发，从梦幻西游上线后，民族网游的代表作品也就此诞生了，至今一直没有一款国产网游能打破她最高在线的神话。而在《精灵》的2年后，网易突然又代理了一款同为韩国的Q版3D网游《飞飞》，很明显这次代理的目的并非是简单的想要赚钱而运营，而是出于一种学习，毕竟《飞飞》在当时而言，独创的飞行模式还是非常有新意的，若能加以学习利用，来日必定会有属于自己的新超越。事实上，《新飞飞》的推出也证明了当时“醉翁之意不在酒”。

低调运营 高调决策

2008年8月，在低调运营多年西游系列的网易突然宣布获得了暴雪《星际争霸II》、《魔兽争霸III》还有暴雪新战网的独家运营权，这一次的和暴雪的合作正是多年积累下的爆发，虽说网易的西游系列在金钱和名誉上都获得了丰厚的回报，但是就以游戏品质而言，大话西游2，梦幻西游都不属于顶级网游，更别说《天下2》，《大唐豪侠》的不如人意。其中《大唐豪侠》在刚推出时还和天畅的《大唐》同名，因为后者抢注了大唐这个名字，网易不得不改名，其实就改名而言，《大唐豪侠》其实不是最佳方案，个人觉得如果采用“网易大唐”其实更有号召力，“品牌意识 平台战略”，这也是网易至今为止一直欠缺的东西。倒也不是说网易缺乏品牌意识，毕竟无论是“网聚人的力量”，还是“163”数字的含义，都足够有她的意义了，只是在多产品模式下的整合运作还是不够强势。

在网易获得新战网，星际2的运营权的时候，相信就已经着手谈判《魔兽世界》的下一轮运营权了。暴雪虽然是顶级游戏开发商，但同时也是一个精明的商人，他们也会选择也会比较，尤其在获得更多利益后，他们就会尝试换一个选择。

新里程 平台之战

国内把平台建设做的比较突出的当属盛大了，腾讯并非搭建的完善，只能说他们出生好，QQ这个平台的用户太庞大，有这个基础在，做什么都很容易。相反盛大从一款《传奇》成长成为一个“传奇”，实属不易。尤其是盛大的平台战略，多产品运营，人才培养机制等尤为突出，其中平台战略虽然尚有很多不足，但是不断完善的理念，相信会越做越好；同样盛大的多产品线，就其运营数据来看，大约8成的产品人数其实并不太高，一般也就几万人在线，但即使是这样的人数，这8成左右的产品依然是赢利的，足见多产品配合平台运营的优势。

至于人才面，盛大的运营人才相信比网易要多，而技术人才网易必然比盛大要多，为什么要这么说，那就要说的运营，网易作为门户网站，如此大的一个平台基础，其实如果善加利用，网易的平台建设会比盛大更具优势，简单的一个例子，网易的推广员系统其实是最早推出的，但是造势上可能连巨人都不如，毕竟巨人的“发工资”可以说是一次很成功的为推广员系统造势的宣传案。而网易的平台建设不足，主要表现在各产品之间的结合度不够，缺乏整体建设的意识，很有“各自为政”的感觉。但是，在我眼中的网易应该是很有凝聚力的，至少公司氛围比起大多数公司来说还是更为和谐的。

为什么说网易会缺乏运营人才呢，其实技术人才做运营其实有时候比起很多原本非技术出生的运营人才更有优势，但是往往需要一些提示，就好比丁磊在网易泡泡立项的时候其实很有干劲，大有盖过QQ的意图，不过往往事与愿违，QQ的强大不是简单的一个想法能超越的，当然网易泡泡也并非就此失败收场，就性能和功能上而言，网易泡泡在不少地方还是很有特色的，至少就“在线等级”概念的创意来说，QQ还是学网易泡泡的。泡泡游戏也完全可以独挡一面了，当然她依然也有失误的地方，例如没有即时推出语聊版本，也没有很好的与游戏相结合（盛大的圈圈就有集成在游戏中了），如今语聊软件已经被其他几款给占先了，想要再推出的时机已经晚了。

说到网易游戏，其实有一个很奇怪的现象，网易是一个没有游戏频道的门户网站，当然网易游戏频道在2007年之前都是存在的，只是突然而来的解散，让网易变成了一个没有游戏栏目的门户网站，同时也正因为这个决策错过了1年后大放光彩的各大媒体的“联合运营的模式”了，也就是1年多的时间，WebGame的突然火爆，联合运营已经在各大媒体间悄然成熟。如果网易游戏频道依然还在，只要选择几款不错的产品，相信每个月的利润对于一个频道的运作成本来说只会多不会少的。而且一旦有了收入，才能更好的发展自己。当时网易游戏频道的取消也正是因为广告收入不够理想导致的。也许，某一天“没有游戏”的网易，会再次出现“游戏”频道！

不得不提的魔兽世界和星际2

最近2个月以来，魔兽易主的话题围绕在暴雪、九城、网易之间，从最初的消息公布，到中国游戏未来的走势，同时围绕着用户数据如何转移的话题层出不穷，直到5月30日发布的停机前采用数据快照来进行数据备份，并在随后开放后将不做任何变动的公告。当然这种快照和数据备份其实是很容易操作的，关键在于数据转移时和网易通行证结合后可能会产生的各种问题，这时候所需要做的就是一个一个耐心的去解决。

《魔兽世界》就好比一个“价值连城”但需要庞大维护费用的“钻石城堡”，如果能很成功的维护好，那她带来的价值自然无可比拟，但是如果稍有不慎，小小的错误也可能会让她黯然失色。

同样的星际2也是一款重量级产品，也许单机游戏在中国一直没能有很好的“钱途”，盗版问题的存在使得单机游戏的发展一直受到制约，同时也使得国内很多单机游戏公司转型做网易或者更早的就退出单机这个行业，所以星际2的运营更显得十分特别。既不能做成“全网游”类型，但是又不能让盗版来影响他的销售。于是就有了结合新战网，网络验证等模式的设定，也许在几年前网络验证还不能很好的得以保障，但是网络发展至今，现在上网已经变得非常普遍了，这个方式就可以去做了，同时加强竞技对战的乐趣性，相信星际2会让星际系列再进一个高峰。

小结

可以说，这是网易游戏的新里程，接下去的产品无论是从品质还是人气而言，都有足够的实力，简单的强强联合已经不能说明太多。当然未来的日子更多的需要改变，一味的低调也许是一种好事，但是一旦遇敌强势竞争对手的时候，低调可能就会显得是一种退缩，适当的回击和更好的做好产品才是关键。