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快消品的移动互联网 ,金罐加多宝千人微信发布会抢鲜看

(2015-05-04 18:09:10)
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杂谈

以下是加多宝品牌运营总监向云在430加多宝千人发布会上的发言内容:

向云:

感谢主持人张鹏老师。

各位通过微信连接在一起的朋友大家好,我是加多宝品牌总监向云,非常高兴能跟这么多朋友在虚拟的移动互联网世界里,开始一次非常现实的金罐加多宝淘金行动微信首发会。

今天北京的堵车系数是9。如果在过去我们做发布会,提前两小时可能就要出门,外地的朋友甚至提前一天可能就要舟车劳顿。但这一次我们首次尝试千人发布会的规模,邀请的500位来自全国的媒体、自媒体跟合作伙伴、500位来自全国各个省市的消费者代表,没有一个因为“堵车”而迟到。这是技术带给我们的变革和便利。加多宝和加多宝人,愿意以一颗童心去拥抱这种变革,去创新。我们也知道,这种尝试、尝鲜的过程,一定会有很多不完美、不尽如人意的地方,所以也希望今天社群中的各位朋友能多提意见,帮助金罐加多宝更好的成长。

互联网界有一句至今为人津津乐道的“台词”:你是愿意卖一辈子饮料,还是去改变世界?这句话可以看做是新的互联网革命对旧的工业革命最好的“战斗檄文”。放在20年前,这句话绝对的正确。但是20年后的今天,我们或许可以用另外一种维度来思考这个问题:饮料这种似乎上百年都没有什么“迭代”的商品,真的就不能改变世界吗?

20年前,加多宝传承正宗配方,首创并推出第一罐罐装凉茶,并依靠 “怕上火”的精准定位,以及集中提取、分散灌装的凉茶革新技术,将偏居岭南一隅的凉茶推向了全国。现在,凉茶已经成为第四大饮料品类,加多宝也超过可口可乐,成为卖的最好的罐装饮料。这些是“改变世界”吗?单纯从行业的角度讲,也许是。但这只是我们的起点。

过去20年,是人类文明最为脑洞大开的20年。个人的太空旅行成为可能;汽车可以没有发动机;手机可以免费送……但是饮料还是那些饮料。还是熟悉的配方,还是熟悉的味道,我们的产品不可以被互联网化,但我们的品牌可以,我们的包装可以,我们与消费者的连接方式可以。我们想用一种全新的思维方式,以金罐加多宝为核心,构建一个前所未有的快消品“移动互联网 ”。

那么问题来了,什么是金罐加多宝的“移动互联网 ”?

绝大多数的互联网企业都在讲大数据,讲“云”。但是“云”越多,需要依赖的“端”也就越多。与消费者产生最后一厘米连接的“端”的竞争已经白热化,智能手机,智能手环,智能手表,智能眼镜……但终端电子设备的容量毕竟是有限的。但有一种容量更大的“消费者终端”,却被浪费掉了。这就是快消品。

以加多宝为例。我们每年销售数十亿罐,以一罐一人次的“打开率”,就是数十亿的直接流量。这还不包括火锅、聚会等多人消费场合的“曝光量”,以及加多宝在全国各大媒体的广告覆盖。这些“流量”如果放在互联网圈,是一个什么概念?而加多宝也才是众多快消品牌的一个代表而已。

所以,我们与京东、滴滴、一嗨、韩都衣舍等互联网公司联合,发起“2015年淘金行动”,将金罐加多宝的数十亿罐体向合作伙伴开放,只要扫码就能进入我们的活动页面,只需简单的摇一摇,即可获得多种优惠券、奖品等。而这只是万里长征的第一步。后期会有更多的合作伙伴加入,为消费者提供更多元、更丰富的生活方式体验。在这里也感谢众多合作伙伴的大力支持,感谢消费者的热情参与,感谢媒体朋友们的帮助,正是因为你们,让金罐加多宝的“万能”成为可能。

这是加多宝的第一次,也是快消行业的第一次。当所有人都在盯着“云”的时候,我们希望能挖掘、实验出“端”的更多价值。也欢迎更多的朋友与我们一起脑洞大开,探讨更多新的玩法。

谢谢大家!

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快消品的移动互联网 <wbr>,金罐加多宝千人微信发布会抢鲜看万能的金罐活动正式开启!金罐加多宝又能有多少种玩法呢?

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