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信仰的战争:从Papi酱说起

(2016-04-22 11:02:59)
标签:

杂谈

文 / 王云辉,作者微信公众号:科技杂谈(keji_zatan)

昨天,陈中说,这两天赶着写Papi酱的,都是碰瓷儿的热点狗。


这个坏人!


所以,我这里也就不提某个“集美貌与才华于一身”的名字,不讨论昨天那场价值2200万的拍卖,到底是新的行业标杆,还是一场阿里家宴的“跨界化反”。


这种逼,撕不清爽。


咱聊点别的,关于价值,关于信仰,关于想象。


最近,有一本名叫《人类简史》的书很火,它是以色列一位叫尤瓦尔·赫拉利的大神写的。书里面有一个非常重要的段落,用来分析人类从动物进化向社会进化转变这个关键转折,是由什么因素催化产生的。


赫拉利最后得出的结论,是虚构。


他认为,任何人类的大规模合作,都来源于集体对某种虚构想象的共同认可——从古至今,始终如一


比如金钱。


不管贝壳还是黄金,美元还是人民币,它们有价值,只是因为所有人都相信,它们能够换来东西。而当你在美国的小商店里用不了人民币,也只是因为那个老店主只相信美元。


事实上,从法律到政权,从宗教到互联网,人类社会每一个秩序,都建基于这种集体认可构建的信仰之上。


我们用虚构的信仰来规划蓝图,然后以集体的力量将其实现。


在这些信仰的组织下,人类也走上了与其他生物完全不同的路径。我们进化所适应的环境,不再是自然本身,而是我们虚构出来的信仰规则,以及我们不断实现信仰建成的现代社会。


我们之中的大多数人,已经不再需要学习捕猎与种植,而是学习法律,学习英语,学习写作,学习烹饪……这种变化,也会通过我们的基因,一代代传承演化。


当然,这种信仰,并非一成不变。信的人越多,就越强大,信的人越少,就越弱小。


比如现在的房价。


当大家都相信北上广深房价会大涨,纷纷砸锅卖铁炒房,房价就真的暴涨,然后更多人买,房价涨得更高。


而在一些三四线城市,买房的人少,见不到涨,大家就把资金撤了出来,跑到一线城市炒房,于是三四线城市的房价涨得更慢,甚至不涨反跌。


这也正是电影《大腕》向我们传达的现实:如果一件事情获得所有人的信仰,即使再荒诞,也一样能获得轰轰烈烈的成功。无论它是一个假想出来的葬礼广告招标,还是片尾以精神病人自言自语点明的社会现实。


这也是为什么很多公司,愿意花超过市场百倍的溢价,去买一个网红的广告时间,因为他们相信,他们的付出能转化为更多的关注和品牌传播,从而带来比成本更多的回报。


因为网红得以存在与兴盛,也正是集体信仰的汇集结果。


更重要的是,不断发展的互联网与信息技术,甚至将这个结果以数字展示给我们:比如某个网红有500万个粉丝,视频有2000万人观看;而另一个网红可能只有3000万粉丝,视频也只有1000万人观看。


而人类社会已经极度完善的商业体系和金融体系,更为这种信仰提供了成熟的变现方式,以及强大的资本杠杆。然后共同与网红一起,完成对粉丝的价值收割。


甚至拍卖事件本身,也能为这个集体信仰,提供更强烈的正向反馈。


这是一个开脑洞的时代。当大家都认为你是网红,你就真的成了网红。当大家都认为你是标王,你就真的成了标王。


当然,各种信仰里面,也有真实与虚妄,有成功与失败。决定是真是假,是成是败的关键,在于他们的信仰,能否在现实中得以实现。


比如,一个旅游团的人相信,他们可以在24小时内,从北京抵达旧金山。


在没有飞机以前,他们不会有这样的念头,就算有,也是妄想;而现在,她们只需要购买越洋机票就可以成为现实。


而如果飞机晚点了,那他们的计划也就宣告失败,只能更改后续的机票与酒店订单,来完成补救。


用这个标准来看昨天的招标,它是真实还是虚妄呢?


如果相信的人少,它就是虚妄的,广告主也会赔个底掉。


如果相信的人多,它就是真实的,广告主也会挣钱,即使只是一场安排好的秀。


因为,信仰的力量会自然汇聚各种资源与力量,将其实现或摧毁


最后说句题外话,号称“中国发布会领导者”的乐视,现在也获得了外界截然不同的两种判断:一种认为,贾跃亭能够牛逼地实现曾经吹过的牛逼,成为与BAT并肩,甚至更强大的巨头;一种认为,乐视看似庞大的生态,依然是一个终将全盘崩塌的庞氏骗局。


哪种判断正确呢?


或许,这也将是一场信仰的战争。


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