当市场经历了单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争之后，越来越多的企业开始意识到品牌竞争才是未来的取胜之道。国富纵横也认为：品牌竞争力越强的企业，其在市场上的表现力才会越好（企业获得的利润价值越多）。

 就拿手机市场占有率的前两位企业苹果和三星为例。某权威机构的市场调研结果表明：这两个企业的品牌价值不菲，且同样的手机单品，苹果的品牌溢价比三星还要高一千多元。前段时间网上流传的孩子卖肾买苹果手机的故事就是最好见证。2013年12月3日，世界顶级咨询公司WPT公司发布的2013年 BrandZ最具价值中国品牌一百强企业的名单结果也可以证明这点。名单结果显示：最具价值的中国品牌一百强企业都是公众上市公司，且均为各个行业领域的翘楚。

 在市场经济景气之时，品牌竞争力强的企业有着不俗的表现，在市场经济不景气的时候，品牌竞争力强的企业同样有着得天独厚的优势。BrandZ对企业的品牌竞争力研究了30年，它的一项调查报告结果表明：当遇到经济危机或行业疲软时，整个市场的销售都会减少，但消费者却会首选购买品牌产品。

 国富纵横认为，提高企业的品牌竞争力，巧化危机是一剂良方。无数市场事实证明：当企业面临品牌危机时，当场否认和沉默不语都只会加剧企业利益受损的速度，让企业失去“民心”。反之，在品牌危机面前，勇于在第一时间承认错误，并及时出台调整方案的企业，却能够很快地从负面舆论和恶性危机中得到解脱，并再一次重获消费者的深度信任和大力支持。

 如今，很多行业精英认为，提高企业的品牌竞争力，只要多做广告或者公关活动即可。对此，国富纵横持反对观点。国富纵横认为，品牌竞争力绝不是单纯地做广告、做公关和新闻宣传这么简单。它关乎企业的各个方面，牵涉企业的点滴行为。对此，他们给出了如下解释。

 在以往的传统媒体影响下，消费者的消费过程通常是这样的：消费者首先关注感兴趣的产品，然后产生一种购买欲望，并记住这个品牌，最终实施购买行为。但是，随着互联网、大数据、物联网、大数据、云计算、智能手机等现代科技的发展与进步，消费者的消费过程发生了实质性的变化。他们首先会关注自己感兴趣的产品，然后借助互联网等媒介主动搜索，了解产品和企业，进而才会决定实施购买，购买结束后，他们还会对购买的产品进行分享和口碑传播。通过搜索和品牌口碑的传播这两种行为足以表明：现在品牌说什么变得越来越不重要，而品牌企业怎么做、做得如何却得到消费者极高的关注。

 因此，国富纵横提醒企业：面对如今的社会化媒体环境，企业进行品牌塑造要慎之又慎。因为一旦有任何闪失，企业就很可能全盘皆输。

 然而，现在很多企业家都说：“不做品牌是等死，做品牌是找死。那我们到底该怎么办？”国富纵横给出回答：企业就算死，也要死在探索品牌的路上。需要强调的是，在做大品牌之时，企业需要考虑两点。

 首先一点，企业的品牌与企业的产品品质是否对等。如果企业的品牌知名度与企业内在的承受能力不对等，那么，企业的品牌知名度越大，未来遭遇的危机就会越大，同时对品牌的伤害也将越大。

 其次，企业要认清：提高企业的品牌竞争力不是一个卖力气的事，而是需要讲求力道、方式方法。众所周知，消费者和企业都是品牌的利益相关者。品牌对消费者的意义在于，它能够减少消费者的购买风险，避免消费者的权益受损，显示消费者的社会身份等；品牌对于企业的意义在于，企业可以通过品牌溢价，提高利润。因此，为了将品牌竞争力的作用发挥到最大，国富纵横携手中国轻工业联合会信息中心创立了品牌实验室，以求通过对企业的品牌竞争力的评估，帮助更多的企业找到提高品牌竞争力的秘籍。

 经过数十位专家、学者潜心研究和讨论，最终确立了品牌竞争力的评价体系。该体系共分包括四级指标。分别是：一级指标是企业自身的品牌竞争力；二级指标考虑的是不同子行业的品牌竞争力；三级指标是由管理水平、财务状况、发展前景、市场影响四大因素延伸出的12个具体子指标。

 在这样的评价体系下，参评的企业不仅可以清晰地了解到自己品牌的竞争力绝对值是多少、相对于同行和竞争对手的相对值是多少，同时还能了解到自己在竞争力的各个指标表现如何。借助这一系列的指标评估结果，企业就可以很快找到适合企业品牌发展的方向，进一步完善品牌建设工作。

 当然，为了保证这个体系真正的客观、科学和合理，使其真正成为企业品牌建设的指南针，品牌实验室还确立了工作宗旨：以提升行业、企业品牌价值为核心，建立面向轻工业全行业的品牌竞争力评价体系，定期组织开展品牌竞争力评价工作，发布品牌竞争力评价结果，开展日常的查询、认定服务，开展品牌孵化模式，品牌推广路径，品牌交易规则等研究工作。

 我们坚信，在品牌实验室这样权威机构的支持下，国富纵横会帮助越来越多的企业找到自己的品牌建设发展之路，为中国家居行业的品牌梦贡献力量！