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梁斌
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移动互联网的方向-国际移动互联网大会(GMIC)参会感

(2013-05-07 20:31:05)
    国际移动互联网大会是长城会搞的高档会议,我是带着追寻移动互联网出路这一问题来参会的。听了一连串报告,大概有这么一些直观感受,记录下来。
    首先,有几个共识
    1)移动设备的月出货量已经超过PC
    2)移动互联网流量占整个互联网的流量10%+
    3)移动互联网的人均上网时间超过PC 
    3)移动互联网用10%的流量,只拿到了1%的广告主预算
    4)移动端的主要收入高度集中,youtube,facebook,微博,QQ等
    5)主要的商业机会集中在游戏,电商和品牌广告
    6)移动互联网广告的主要优势:不限制时间地点,交互性,游戏性,个性化,社交性强
    7)移动互联网广告的主要劣势:效果度量困难,广告形式有待摸索
    8)HTML5和APP相比,主要承载内容的载体还是APP,这是大趋势。
   
    其次,移动互联网广告形式的讨论
    1)贴边广告(类似门户广告的右侧广告)已经被证实比较容易在小屏幕环境下,被用户反感
    2)移动视频植入广告,用户干扰小,适合做大众化品牌广告
    3)相关性广告(把广告当做信息,做精准投放,减少反感)
    4)互动性广告(和用户一起游戏,调侃,乃至搞笑),杜蕾斯的一些广告等
      
    再有,广告评价方法的讨论
    1)Number of views 展现数。该数据对媒体有利,对客户不透明
    2)Length of view 阅读时长。是否产生有效阅读,对客户不利
    3)CTR 点击率。客户难以衡量有效点击和有效展现,排除作弊很难
    4)Ad share rate/Engagement rates。被分享的次数(转发量),二次,三次转发数量
    5)results 效果影响。在营销之后,提及率的变化,好评差评的变化,口碑的变化
    
    最后,杜蕾斯营销的秘诀
    Open innovation  持续创新
    Have fun with the medium 让媒体觉得有趣
    Create for mobile 专门为手机做创业,考虑到手机的一切特点,放弃PC。。
    Plan 3 phases at a time  把一个营销设计三个高潮
    Build CRM  要有CRM做支撑
    Measure and improve    确定衡量指标,持续改进


    点评下几个报告人
    朱啸虎,很靠谱,高举高打,不纠缠细节,讨论的是方向和思考
    刘立丰,
    陈传恰,Admaster,语速快,有分享,谈到了移动广告面临的问题,有思考。
    张鹤,  谈了点东西。
    Aditya Seghal,杜蕾斯的营销经理,能吹,特别提到了要不惜一切代价的easy to share,要让创意吸引人互动。
    杨娟, inmobi的总经理,说话好喜欢说“阿”,听起来听不习惯的。估计平时她下属不怎么直言告诉她。
    yuanbing,乐视网CTO,谈了移动视频的机会,植入的方法,已经他们的想法。
    简昉,掌握传媒总经理,谈到了广告的本质,很感性,自个儿琢磨,敢提概念,和我差不多。
    徐诗,网易移动总经理,完全无分享,就是给网易移动客户端打广告,包括我在内走了一票人。

个人总结:

    在这么个移动互联网浪潮来临之时,机会很大,难度也大,与其看清了某一个机会,不如坚定一个机会走下去,埋伏个两三年,可能就有正果。就比如我现在卖词库,虽然收入小小的,但是也实现了正营收,利润也有。虽然在江湖上无地位,但只要有行动,只要有一支能打仗的野战部队,就一定有机会的。。


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我对参展单位一些点评:
移动互联网的方向-国际移动互联网大会(GMIC)参会感

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