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从“后奥运”到“后世博”

(2010-05-31 15:56:33)
标签:

文化

旅游

奥运

世博

分类: 磨坊里的研究(美文*心得)

从“后奥运”到“后世博”

——看世博会背景下的中国文化产业机遇

从“后奥运”到“后世博”

从“后奥运”到“后世博”

从“后奥运”到“后世博”

一、“后奥运”时期的中国文化产业发展

  奥运经济一般分为前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段三个阶段。前奥运阶段的城市基础建设投入、体育设施建设投入、环保设施建设投入等能极大的拉动地方经济的发展,经济发展势态比较显著。奥运阶段是直接经济,其收益主要包括:门票收入、广告赞助、电视转播出售、奥运彩票发行、奥运会纪念品发售。而后奥运阶段主要是间接经济,与前奥运阶段的投资热带来的经济增长和奥运阶段奥运经济回收相比,往往会形成极大的反差。但就北京奥运会而言,奥运产业的发展带动了相关城市文化产业的繁荣,体育文化产业、休闲产业、旅游业、服务业、电子通讯、体育产品等许多产业在奥运期间获得了发展,在后奥运时代更成为了北京城市文化的重要组成部分,各种资源在市场机制下实现优化与整合,体现了文化产业在城市内部空间集聚的发展趋势。可以说2008年北京奥运会为北京的发展带来了重大变化,同时也拉动了城市文化产业的发展。

  第一,推动城市旅游业的发展。奥运会的举办,从短期看主要是直接吸引了更多的观光客,如参加奥运比赛的运动员及相关服务人员、转播比赛的媒体记者、现场观看和体验比赛实况的观众等。8月8日至20日期间,北京市164个主要旅游景区共接待480万人次。而从长期看则表现为奥运会扩大了举办城市的国内与国际影响力,提高了其知名度,从而增强了举办城市对其他地区和国家公民的旅游吸引力。北京奥运会尤其如是,世界主流媒体的全方位客观报道,使得海外游客建立和深化了对北京、对中国的美好印象。除去这些无形因素之外,北京奥运会、残奥会结束后,鸟巢、水立方、奥林匹克公园等奥运遗产成为北京新的旅游景观。2009年北京单接待入境旅游者就达412.5万人次,全年同比增长8.8%。

  第二、拉动衍生产品的开发。2008年的北京奥运不光是中国礼品纪念品行业的巨大发展机遇,而且在奥运后,奥运场馆的名称也具备了品牌开发的价值。以“水立方”品牌为例。2008年北京奥运会,在水立方,中国奥运军团在水上项目中夺得多块金牌,这与传统文化中的“水生金”不谋而合。因此,“水立方”特许商品因此成为国家游泳中心“后奥运时代”主要运营项目之一。为水立方量身定做的商品高达1000余种,分为珠宝首饰系列、工艺品系列、家居用品系列、收藏纪念、户外休闲系列、文体用品系列、数码电子系列、烟酒系列、品牌商品等,产品涵盖面之广、做工之精美,使得“水立方”成为奥运品牌战略上的一次大胆的且成功的尝试。

  第三、成为中国文化产业走出去的契机。北京奥运会开闭幕式和相关文化活动的举办使得全球见证了中国文化创造的实力,因此这也成为了中国文化企业走出去的一个绝好的契机。2009年11月文化部推出的“TEAM CHINA (中国制作团队)”计划,将整合参与北京奥运文化活动的企业、机构与专家顾问,通过文化部外联局各部门及我驻外使领馆文化处组、文化中心等渠道,以较为灵活的方式,组成以文化服务产品为主的出口贸易团队,整体打包、造船出海,参与国际大型文化、体育及庆典活动等制作项目。

 

二、世博会背景下的的中国文化产业机遇

  奥运会后的另外一个国际性重大主题文化活动自然是2010年的上海“世博会”。历届世博会都凝聚了那个时代最为先进的科技与最高端的人类智慧,文化创意和科技创新的结合在世博会上得以充分体现,这也恰恰是文化产业的两大支柱,可以说整个世博会就是一场盛大的文化创意产业盛宴。而即将迈入“后世博”时代的中国文化产业又会有怎样重大机遇性的发展呢?

  在2010年5月27日举办的第四期北大文化产业前沿论坛上,专家们对“世博背景下的中国文化产业机遇”这一主题阐述了各自的精彩观点。例如:北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授提出,世博会是一场大型的体验性活动,世博会展示的文化和科技内容,体系了一种潮流,一种生活方式,可以说世博会是具有新展示方式的活动经济商业模式,是活动经济的转折点和发展趋势。2010年上海世博会中国馆主题内容策划总监郭万新则对世博会直接关联的文化产业形态的构建提出了三方面的看法:一是产权博弈,指世博会后各国家馆的去留与构建文化产品的创新体系;二是会展经济,指如何更好的发挥世博会后的产业集聚效应。三是设计领域,指如何在以文化创新概念为主导的设计行业实现跨越式发展。

  作为全球会展经济的顶级实践,世博会留下来的场馆将成为各具特色的创意产业集聚区,并聚集大量的创意产业人才,使上海成为一个名副其实的国际文化交流中心。同时,世博会遗留的举办经验和带来的国际新理念也将大大促进中国的会展、演艺、旅游、设计、动漫、艺术品等相关文化创意产业的发展。

  第一,会展经济的提升。经过40届世博会的积累,以世博会为标志的会展经济已成为推动一个国家经济和社会整体发展的“助推器”。抛却世博会的政治和文化影响力因素,仅从会展业约为1∶9的产业带动系数(即展览场馆的收人如果是1,相关的社会收人为9)角度看,世博会就是一块诱人的大蛋糕。正是从这个角度看,世博会的举办将大大推进上海的广告、建筑设计、时尚设计、影视广播、出版、演艺、音乐、计算机软件服务业等相关创意产业的发展。与此同时,世博会的实践还将极大地推动会展服务业自身(摄影、摄像、印刷、广告、会场设施)的发展,从而改善会展产业空间布局,优化会展产业结构,提升策展水平,培育国际会展品牌与广告品牌。有专家预测:2010年上海和周边的南京、宁波、杭州等长江三角城市群,将在世博会带领下成为亚洲最大的会展城市群,并以会展产业为核心,形成娱乐、传媒、印刷、广告、设计、网络等相关产业群,聚拢历史上空前的人流、信息流、商品流和资金流。

  第二,演艺业的狂欢。可以说2010年上海世博会是全球娱乐演出的一次盛大荟萃。据了解,目前已着手进行节目编排的世博会节目总数为807个,演出总场次为17288场,约180个参展国家和国际组织申报了上海世博会文艺演出。有学者表示,这样大规模的文艺演出活动,除了促进文化交流,提升国内演出业的演出水平之外,国际演出行业先进的组织方式、运营模式和时尚理念也将通过世博会登陆上海,上海的演艺和娱乐产业与资本、产权、衍生产品等市场的开发结合起来,开展演艺节目的推介、交易、展演、培训以及衍生产品的开发,使得上海成为有世界影响的演艺狂欢节之都。而这期间所积累的合作经验、管理方式,都可能在世博会之后,形成一个以上海为核心的长三角文化演艺辐射圈,从而使长三角的文化演艺业获得资源整合与空间重组的机会,并由此实现跨越式发展。

  第三,旅游业的新亮点。传统上,旅游运作就经常与节庆和会展相结合。正如奥运会不仅是一场体育盛会一样,世博会也不单是一场孤立的全球展览会。目前,无论从是官方还是民间旅行社都非常注意挖掘世博会的旅游价值,开发出周边产品。面对“世博游”的商机,多家旅行社都在积极设计并推出世博会相关旅游线路。据了解,世博线路产品主要包括以观世博为主的上海二日游、三日游,也有将观世博和上海周边地区景点串联起来的多条旅游线路。与此同时,临近上海的景区景点也抓住了世博商机,搭上“世博旅游快车”,推出“上海世博主题体验之旅”。

  第四,场馆改造和商业地产开发。出于减轻政府财政负担等因素的考虑,国际上规定,世博会举办的所有场馆只能是临时性的,不允许保留。而上海世博会作为一个特例,可以留下 “一轴四馆” (即上海浦东世博园内的世博轴、中国馆、演艺中心、主题馆和世博中心),除此之外的其余建筑都将拆除。这也意味着,200多个国家和国际组织的展馆绝大部分都是临时性建筑。而免费提供的世博会场地涉及到昂贵的拆迁费用,世博园5.28平方公里的黄金地皮成为世博会盈利的关键。因此,世博会后,上海市将把“一轴四馆”打造成继外滩、陆家嘴之后,上海下一段历史时期的新地标。除去“一轴四馆”,为了打造该新地标,上海市在世博园区附近还将建设一个“商业鸟巢”。据悉,此举乃借鉴了北京奥运会的经验,通过建设标志性商业建筑,使其周边地区得到有力的业态调整,提升区域内的商业能级。

  第五,艺术品产业的发展。上海世博会对艺术品产业的发展将会带来是很大的促进。上海社会科学院文化产业研究中心主任花建在接受《新沪商》采访时指出:上海利用2010年世博会,在大力发展艺术品产业上也将大有作为,其核心是积极推进艺术内容的创意和产业化的成果转化,让人们的生活更有意味和更有美感。上海世博会吸引的7000万观众和密集的政府交往及商务活动,都需要大量的艺术品、工艺品和纪念品。目前,上海世博会的特许产品经营包括家居用品、文具、服饰、礼品和小饰件、时尚饰品、媒体产品、休闲小食品、个人护理用品、软件技术产品及玩具和游戏等10大类,其中大量与文化、娱乐和创意密切相关。同时,上海世博会有10万平方米的商业服务面积授权企业经营,为200多个国家和国际组织的参展工作人员以及7500万参观者提供工艺美术品和旅游纪念品、商品零售和其他各类服务,为工艺美术和纪念品设计研发提供了一个广阔的舞台,使之从艺术品的“本地研发”发展到“专业设计”,从艺术产业的“在地服务”发展到“异地销售”和“全球推广”。

  总之,世博会通过全球最新的科技及最智慧的文化的交流、碰撞和融合,大大激发了人们的创新思维,经济创意、科技创意和文化创意的水乳交融,将大大带动相关产业链的发展。世博会上大量创意产业所衍生的知识产权交易、文化艺术多向交流合作等,将辐射到全球各个角落。从另一个层面说,一个综合性的世博会,是用全世界的智慧与资源为主办国打造的一个国际级“创意集群区”,其规模形态、内涵质量所带来的拉动效应是其他展会不可比拟的。可以说这就是世博会背景下,中国文化产业最大的发展机遇。

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