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百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

(2020-07-30 15:22:51)
标签:

搜狗

搜狐

腾讯

百度

李彦宏

分类: IT业界
百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

7月27日,腾讯宣布将收购搜狗。

在马化腾、张朝阳和王小川皆大欢喜的幕后,有一个人却将面对江湖落寞,这就是百度的李彦宏。

一、BAT往事

在PC互联网时代诞生的 BAT 这个词,一直被沿用到今天。

1.Baidu 百度

2000年1月1日,李彦宏在北京中关村创立了百度公司。

李彦宏拥有“超链分析”技术专利,也使中国成为美国、俄罗斯、和韩国之外,全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。

根据尚不完全确认的传闻,谷歌的两位创始人正是在美国听到李彦宏关于搜索引擎的演讲,受启发开发了Google。

2005年,百度在美国纳斯达克成功上市,首日股价涨幅达354%,并成为首家进入纳斯达克成分股的中国公司。

在Google正式进入中国市场的时期,在“谷歌”搜索里,排第一的搜索词就是“百度”,网民总是要先找到百度,才能进一步畅游互联网世界。

PC互联网时代,百度搜索引擎牢牢占据中国网民的第一入口,百度也由此确立了“BAT”排行第一的位置。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

2、Alibaba 阿里巴巴

1999年9月,马云在浙江省杭州市的西湖别墅创立了阿里巴巴。

阿里巴巴的第一个产品,是基于此前与外经贸部合作积累的资源和经验,打造的Alibaba国际站(英文),同年推出了专注于国内批发贸易的网站,即现在的1688。前者将锻炼出著名的“中供铁军”(中供=中国供应商),后者将成为中国个体网店店主的基础大本营。

2003年5月,淘宝在马云的公寓内创立。(马云的房子真多)

2004年12月,支付宝推出。

2005年8月11日,阿里巴巴获得雅虎10亿美元投资。

至此,阿里巴巴有了和百度、腾讯齐名的江湖地位,并将跟随着电商行业起飞的风口纵情向前。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

3、Tencent 腾讯

1998年11月,马化腾、张志东注册成立了腾讯公司,此后许晨晔、陈一丹、曾李青三位共同创始人加入。

腾讯公司的创立,基于马化腾在润迅寻呼台的工作经历,要打造一款“网络寻呼机”,1999年2月,OICQ推出,实现了与无线寻呼机(BP机)、手机短信(GSM-SMS)、IP电话网互联。

当时国际上最流行的即时通讯软件叫ICQ(I seek you,即“我找你”),腾讯起名OICQ就是 Opening I seek you,即开放的ICQ。此后由于受到ICQ的商标侵权指控,改名为QQ。

借助于移动互联网的大趋势,腾讯得到了最大的红利,2000年的移动梦网时期就成为最大的SP之一,2002年3月,用户数即突破1亿人。

2004年6月16日,腾讯公司在香港上市,是第一家在香港主板上市的中国互联网企业,并且是香港恒生指数成分股之一。

腾讯的发展史,几乎完全是一条上升线,买腾讯股票是长期跑赢任何投资的方式之一。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

4、TABLE

看到有知乎问题,说 BAT 这个叫法怎么来的?

实际上,这是某个善于炒作的企业,为了把自己和其他两大巨头联系在一起,而造出来的名词。其实从时间顺序看是 ATB,从当时体量看是 BTA 或者TBA,但是 BAT 这个词符合英语单词习惯,被更多的沿用。

在同一时期,以及此后一段时期,还先后短暂流行过 TABLE(腾讯、阿里、百度、雷军系、周鸿祎系),甚至Tables(S的意思是门户力量,即新浪和搜狐)这样的说法来表述互联网势力格局。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

5、TMD

移动互联网时代,TMD成为新势力。其中 T 指今日头条,M 美团,D 指滴滴

但是这两年风云变幻,还迅速涌现出了 抖音、快手、喜马拉雅、脉脉、BOSS直聘、猿辅导 等各种杀手级应用,特别是腾讯系和阿里系通过投资手段,不断用资本力量改变市场格局,实际上形成了新的体系化阵营,即“TAB”。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

6、TAB

移动互联网的世界,目前已经形成了 TAB 的三大体系格局。

Tencent:腾讯系,从“农药”到“吃鸡”,从微信到QQ,从音乐到阅读,从吃外卖到看网剧,从花钱到存钱,从买东西到出行,腾讯已经渗透了国民生活的每一寸空间。就连农村的村委会,都在使用腾讯的“为村”平台。

Alibaba:阿里系,让天下没有难剁的手。阿里系的很难用文字完整表述,不管“中供铁军”还是“宇宙最强公关”,都是前无古人后无来者。叫爸爸就可以了。

Bytedance:字节跳动,头条系,超级APP工厂。第一个国产全球流行的超级APP制造者。“产品经理大本营”的称号,以后归字节跳动莫属了。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

---此时此刻,原来的“B”,已经成为给其他企业输送技术人员的培训学校---还不用交学费。

二、孤家寡人

2020年,以搜索技术扬名立万的百度,迎来了自己的20岁生日。

距离曾经的中国互联网企业市值第一,以及创始人李彦宏为中国首富的日子,已经过去了15年。

这15年里,百度先后因为“魏则西”“莆田医院”“血友病吧”登上媒体热点,因为虚假信息、违规推广而成为央视关注。

而被社会最直接感受到的,应该是李彦宏的孤独。

孤家寡人,汉语成语,拼音是g ji gu rén,古意是古代帝王的谦称,即自谦为寡德之人。

作为百度帝国的掌控者,李彦宏应该能深深理解这个词汇。

实际上,在2000年1月3日北大资源宾馆里,百度的第一次全体员工大会一共有7个人,即:李彦宏、徐勇、刘建国、郭眈、雷鸣、王啸和崔珊珊。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

这7个人都先后离开了李彦宏。

2003年,百度首席架构师雷鸣离职创业;

2004年,百度第二大个人股东、联合创始人徐勇离开百度;

2006年,百度CTO刘建国离职创业;

2010年,高级技术总监郭眈和崔珊珊宣布辞职;

2011年,王啸离开百度创业。

在百度上市的那一年,媒体圈最熟悉的发言人毕胜,离开了百度。

后面还会有颇具知名度的梁冬,极具知名度的陆奇,在百度作为过客。

这个长长的高管名单里还要包括有各种太子传闻的李明远、14年老臣向海龙、首席科学家吴恩达、百度地图事业部总经理李东旻、百度联盟总经理诸达晨、百度音乐事业部总经理梁康妮、百度技术副总裁王梦秋、百度CIO顾延、糯米网(百度控股)CEO沈博阳、百度91副总裁何云鹏、百度91无线CEO胡泽民,以及王劲、曾良、陆复斌、陈锦晖、林元庆......

最具娱乐性的,当然是度娘。

2013年10月份,“度娘”刘冬在其认证微博中确认从前东家百度公司离职。虽然刘冬不是百度的高层,但自2012年百度年会爆红后,其一直是百度公司形象“代言人”。所以度娘离职,甚至比百度高管离职更加轰动。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

虽说是“铁打的营盘流水的兵”,但是横向比较 BAT 里的阿里巴巴和腾讯,鲜有李彦宏这样,创始战友全体离开,旗下部将个个失散的案例。

一个好汉三个帮,庞大的百度帝国如果只靠李彦宏一个人来思考,实在怕是难以顾全。

也许是Robin有所反思,在2013年以1亿美元收购了前CTO刘建国的创业项目爱帮网以示关爱,更在2018年召回了崔姗姗负责人力资源大权。

和“十八罗汉”“五虎将”的传说相比,“七剑客”太单薄了。

三、山雨欲来

李彦宏作为一名“产品经理”,绝对是战略级大师。

早在2017年,李彦宏就对百度公司全员发出名为《迎接新时代——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能》的新年内部信,信中谈及百度2017年的四大业务发展方向,认为未来的发展趋势有4个方向,分别为:内容分发、连接服务、金融创新和人工智能。

此时,李彦宏已经认识到,百度的本质是做内容的分发,甚至是意识到了短视频的兴起。

他说,“我们身处在百度这样的内容分发的中心,必须要能比别人更早的感知到内容分发环境的变化才行。”

由此,他说,“我们现在非常重视的feed流产品。”

同时,李彦宏还清醒的认识到,百度的优势仅仅在搜索的数据场景里:

“在别的场景里头,有时候即使你技术特别好的话呢,可能也不能够争得过别人。比如你随便拍一件商品去识别,淘宝识别出来的结果,比我们现在拍照搜索的结果要更加精确。因为大量的商品库在他那里头,商家都把数据都给标注好了。那么这对我们的启示是什么?除了我们自己已经有的这些个大量丰富的query到最后用户行为数据之外,我们也应该积极的到外头去找那些对我们有价值的相关的数据。让他们上到百度的平台上来,我们利用这些数据,打磨我们算法,做出最优秀的用户体验和产品和服务来。”

但是,鉴于实际上的“孤家寡人”局势,李彦宏的这些肺腑之言,并没有真正的被贯彻。

Feed流产品,成就了今日头条、抖音,让“字节跳动的B”替换了“百度的B”,BAT 从此变成了 TAB。

而随着腾讯收购搜狗,环境已经变得更加严峻。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

2019年中国搜索市场格局,图片来自网络。

虽然目前百度依旧保持了市场第一的位置,但是奇虎360、阿里巴巴、字节跳动等都在加大移动搜索端的投入。

就在7月29日,阿里巴巴已经宣布推出知识视频产品——夸克Z视频,谋求建立视频搜索内容库。

百度虽然暂时保持了技术上的领先地位,但正如李彦宏自己在内部信所言,搜索是需要内容数据的支撑。

早在2008年,马云就战略性的决定,让淘宝屏蔽了百度的搜索抓取,由此打破了搜索引擎无所不能的神话。时至今日,百度始终无法在电商领域有所作为,就是因为对电商数据几乎完全是盲点。

2018年底,原360搜索技术负责人吴凯加入字条跳动,2019年今日头条的搜索产品开始出击。

目前,互联网上最大的内容资源,都在腾讯系和字节跳动系里。

马化腾和张一鸣都能随时再做一次马云做过的事情,虽然会是“一个艰难的决定”。

尾声:存亡之秋

曾经,百度和腾讯有过小蜜月,双方一起在知乎、快手等内容领域真金白银的携手,在诸如“腾百万”这样的战略布局上一起站台,彼时看起来虽说不是“联吴抗曹”这么悲壮,但李彦宏和马化腾两位技术出身的产品经理“1+1大于2”的惺惺相惜还是有的。

可惜东吴终究是靠不住,荆州就这么突然失了。

PC互联网时代,百度的先发优势已经固化,无人撼动。

而在移动互联网时代,第一流量入口已经是腾讯的微信,并且正在形成相对封闭的生态体系。这意味着,其他竞争对手很难从微信中获取搜索流量。

微信推出的“搜一搜”,正在全面盘活自身庞大流量池。微信“搜一搜”不仅只搜索腾讯的自身内容,同时也在持续接入其他合作伙伴,如近日艺龙等OTA(在线旅游平台)也接入了“搜一搜”平台。曾经阿里巴巴封闭的电商信息王国,也将被拼多多、京东等生态伙伴的商品信息充实。

随着搜狗被收购,解决了王小川最缺的资金问题和内容数据来源,假以时日技术能力到位,微信搜一搜就将成为移动互联网时代的搜索之王。

百度搜索面临生死关头:BAT往事和孤独的李彦宏

 

如果拥有最大内容信息的腾讯系、阿里系、字节跳动系,都对百度搜索采用封闭拒绝姿态。

百度还可以搜到什么?

---欢迎留言,感谢转发----

作者:张栋伟(市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人)

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