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世界杯网络财路

(2006-07-23 14:37:58)
分类: 互动娱乐·三联专栏

627日,黄健祥激动解说意大利足球队10淘汰澳大利亚队之后,网络反应强烈,相关视频、音频、文字和博客传播倍增。央视给各大网站去电话,希望能低调处理。这是一个不情之请,网站之间互相比较、磨蹭着,直到28日才“低调”下去。这一天里,黄健祥的解说录音在新浪网被下载了800万次,各种版本的“解说门”电话彩铃迅速上线,广告位售罄之后,彩铃的意外增收谁也不愿意放弃,央视能说服网站们不做这笔生意?倒是黄健祥应该请律师去探讨与各网站分帐的可行性。

本届世界杯网络竞争的新意思是网络视频。上半年上海文广从国际足联拿到首次推出的网络版权,包括每场比赛的4分钟、总计256分钟的视频内容。当然上海文广并不需要为这个版权掏太多现金,新浪网前董事长姜丰年、前销售负责人张莅政创办的新传体育网是它的合作伙伴。随后搜狐以1500万元把同个版权从上海文广又买了下来,并得到了世界杯7张现场采访证。新浪则推出一个“游戏模拟赛场战况”与之竞争,其简版类似于央视在球赛中场休息和赛后播放的动画进球模拟。

到世界杯结束,新浪、搜狐世界杯专题得到的广告收入差别不大,各5000万元上下。考虑到两家在投入结构的不同,新浪和央视国际、法新社、德新社、美联社、英国通讯社、路透社等具有世界杯采访权和内容资源的机构合作。同时拥有5张采访证,派出10人奔赴德国采访报道。搜狐买了视频版权之后,又与2006年德国世界杯官方音乐版权所有者Sony &BMG签署合作协议获得世界杯官方歌曲的无线和互联网“数字首发”独家授权,其专题围绕着这些视、音频做文章。

新浪在世界杯期间得到了4000万独立访问用户,新闻跟帖近300万条,相关博客文章超过110万篇,再回头观察它汇拢来的文字图片新闻,无疑超过了任何一家中文媒体的信息量。新浪在它的传统新闻网站的路上继续。但是一个商业公司看未来,搜狐在做一件新的事情。新传体育网宣布在世界杯期间也得到了1000万元的广告收入,一个半年的公司有这么多收入,对姜丰年、张莅政前公司新浪压力巨大。陈彤说新浪独家购买了世界杯官方记录片的中文版权、“电影胶片拍摄”,还是有点亡羊补牢,事后找补的意思。

有意思的是搜狐和新传的比较,新传可以说自己的历史短、用户基数低,但是搜狐用门户网站围绕视频的做法,更符合新媒体多技术、多形式的方向,所以它能拿到比新传多4000万的收入。也许新传对上海文广一套版权卖两家的做法有意见,上海文广对搜狐提出的条件怎么会拒绝呢。

以上所述收入数据不包括无线收入。TOM网在内容上主要签了《体坛周报》,也没有记者去德国,网络广告收入1000万元。而它与央视世界杯节目《豪门盛宴》合作,在无线收入则达到了近3000万元,总收入总量和新浪、搜狐达到同一量级。

拥有QQ用户的腾讯走得更远,其广告收入目标是800万,但是世界杯期间公司的网络虚拟货币Q币销售超过了3000万元。公司还与中国足彩网、sohu共同打造了腾讯彩票网络购买平台、该平台是彩票上网购买、推广的新方式。目前相关的交易额没有公开数据。

网易公司则波澜不惊,其广告收入接近1500万。

粗粗加起来,上述中国网络公司在世界杯期间的总收入超过了2亿元。与之相比,中央电视台世界杯的广告收入是7个亿,充分证明那一点:体育比赛现场最重要。

央视网站过去一直是央视节目的服务网站,主要刊登节目时间表和主持人照片。眼看着中国网络上对视频内容需求越来越大,眼看着民营网络在转载新闻时获得了巨大访问量,同时还有各种手段、例如博客获得了越来越多的舆论力量,国内舆论、娱乐老大的央视要改版其网站。428日,中央电视台网络传播中心成立,央视国际网络有限公司挂牌5月初,央视国际宣布拿到广电总局颁布的国内第二张IPTV、手机电视、网络电视全业务运营牌照。世界杯是央视网站cctv.com改版的第一个动作。

下一回合是2008年奥运会。

 

 

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