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邹剑宇
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馒头帮

(2006-04-03 13:37:29)
分类: 互动娱乐·三联专栏

胡戈从《无极》等电影里剪取镜头制作了《一个馒头引发的血案》之后,陆续又有了《一个馒头引起的麻烦》、《当大师遇上馒头》的网民续作。陈凯歌导演状告胡戈的传闻始终没有进展,传说胡戈小伙子已经被大师的震怒吓着……但这都挡不住馒头发展成一个“帮派”的趋势。

一批不知天高地厚的毛头年轻人做了一些低成本的戏作,和一个投资超过2亿元、导演不断往里灌输个人意志、抒发个人情怀的作品,它们始终是两类八竿子打不着的东西。其中的问题是陈导还没学会玩笑,也没学会拿“馒头绯闻”给自己以及《无极》电影制造人气。

馒头帮是什么组织?没有过这个帮派。其虚拟的“帮主”胡戈签约了新浪网,而各种续作却在猫扑网等各类供网民上传内容的web2.0网站中,显见得还不是一个有组织的团体。给馒头们取个帮派的名字,是假借“帮”来描述这一类网络内容:一个明星、一部作品、一个社会新闻事件,都可以成为“馒头”的戏谑对象。一个web2.0的网站要成长,需要大量出名的“馒头”作品来推广。

web2.0的概念之所以还不清晰,因为它提供的是技术的概念:为网民自创内容提供空间。但是网民的创作缺少商业逻辑,生产“馒头”并没有经过成本和销售安排,所以纯粹web2.0的网站就必须在这些内容上添加上管理,让网站看起来更有商业价值。所以,也可以说商业上的馒头帮就是这些个网站。

中国首推web2.0、抗着博客大旗的公司自然是方兴东和他的朋友创建的原名博客中国,现名博客网的网络公司。方兴东本人就是一个从IT作者,成长为一个IT咨询专家,到经营博客网的范例。方老板当初创建“博客”名词建立博客中国网的时候,依然没有脱离一个个人网站的概念,咨询业务还是公司主体收入,博客中国网运营困难阶段得到了方兴东的浙江老乡、盛大公司老板陈天桥的个人资助后度过资金难关,直到去年9月得到了1000多万美元的风险投资。

拿到风险投资之后的博客中国网发生了一个有趣的变化,过去以个人博客作品为主、以阅读率为顺序的首页策略逐渐被抛弃,更名博客网的网站开始以“科技、文化、娱乐、体育、房产……”等分类来编辑推荐内容,朋友们觉察到方兴东本人的“门户”情结起了作用,新的博客网站看起来往中国的新闻门户网站转型了。当然更直接的原因一定来自于掏了美元的投资人,他们迫切需要看到博客网的收入增长曲线。以个人为核心的博客形式没有明确的收入模式之前,让博客们来充当记者、撰稿人,通过新闻阅读获得读者再卖广告,这个转型的逻辑太清楚不过了。

个人和信息是上面一番考量的中心词,方兴东和他的博客网目前选择的是信息中心词(在老方战略转型的同时,新浪网推出名人博客,一时抢尽了“个人”博客的注意力。)关注个人的可以叫社区网站,关注信息的没有一个确切命名,看起来和新闻网站类似。

与博客网的思路如出一辙的还有chinabbs.com,这个网站苦于其网站域名缺少一个与之相应的中文名称,最近刚改名大旗网daqi.com,号称“中文论坛门户”。大旗网的所有内容同样来自网民,来自各种中文论坛的帖子,其分类直接就是“社会、时政、体育、汽车……”各类“馒头”整齐分列其中,至于馒头的作者是谁则无须深究。

关注个人还是关注信息?猫扑、大旗网,包括博客网在这里分道扬镳。在猫扑的程序员和编辑一心给胡戈们提供网络乐园的时候,还有更多挂着web2.0招牌的网站朝着新闻、言论网站去了。一个猫扑的员工说:“我觉得他们没有多大意思,广告就只能卖位置,对用户没有多大控制力。”

信息网站则继续在挖掘另外一个巨大空间:传统新闻产业发育不充分,网络内容空间富裕,免费获得内容(博客或者帖子)的渠道通畅,付出的只有网站管理和广告销售成本。从这一点上新浪总编辑陈彤说的没错,“博客的革命性还没看到”。

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