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吵什么?穿国产品牌服装不就行了(2006-04-19 00:08:48)
    一则消息传来,欧洲近期加紧严查游客在入关时所携带的假冒名牌产品,没收加罚款,500欧元至50万欧元不等,已经有人遭到处罚。
 
  这则消息马上引发了网友的争论,就欧洲是否应该做此处罚,分成了“正方、反方、中立方”,三方各抒己见,争论不休。再加了每次争论必不可少的“第四方”-起哄方又在说:这也许是假新闻吧?也许又是专门针对中国人做的规定吧?
 
  等我看明白了,心里却有些怪异的感觉:吵什么呢?有什么好争论的?
 
  假设这条新闻真实无误,不能说欧洲做此决定不对,携带假冒名牌服装入境(包括以穿着的方式),毕竟是对该国知识产权及市场秩序的一种侵害,在海关进行堵截,也没什么不对的,和禁止毒品入境没有什么本质的区别。也许是专门针对中国人制定的,但是,怨谁呢?名声已经在外,只能怨自己的同胞不争气。
 
  至于许多人抱怨:如果不是真名牌太贵,我为什么买假的?这就有些强词夺理了。没有人逼你买,真名牌大多是奢侈品,也没到垄断市场没有替代产品的地步,为什么一定要去买呢?
 
  再一种论调就有点让人“怒其不争”了:我没有鉴别真假洋名牌的能力,误买了假洋名牌,处罚我是不是冤枉?
 
  就这句话让人生气,不穿洋名牌能死啊?欧洲人已经把中国人当成了做假货穿假货的集体来“歧视”了,你还趋之若鹜地去买他们的名牌,给他们送钱,两个字:太贱。
 
  中国是服装大国,中国的服装产量和出口量,一直是世界第一位。但是,却一直没有在世界上站着住脚的服装品牌。我国的服装产业,一直是停留在“制造阶段”,而非“出品”层次。越来越多的世界名牌,选择中国的服装生产厂,做为OEM加工厂,说明了中国的服装业的制造水平已经没有问题。
 
  中国只所以没有打造出世界服装名牌,原因是多方面的。
 
  一是现代服装是以欧美服装为发源地的,别人的品牌动辄是几百年的历史,而几百年前我们还是长袍马褂呢,起步太晚了,撵上需要时间。
 
  二是中国的品牌启蒙太晚,现代品牌理念开始萌芽时已经是1980年代了。而中国在大多数服装品牌,大多是1990年代才真正运作,只有十几年的时间,别太苛求了。
 
  三是中国缺少知识产权意识,早期的服装研发以“抄”为主,在服装企业中,最重要的岗位不是设计师,而是“买手”。因此,缺少自己的名设计师,也缺少属于自己的服装文化。而国外名牌服装,都是以设计师为核心建立的,一点点沉淀起品牌文化与内涵。近年来,中国的服装企业正在努力补足设计师与服装文化这两块短板,已经有了一些长足的进步,但仍需要时间。
 
  四是中国人崇洋媚外的意识超过任何一个国家,一个连洋垃圾服装都视为宝贝的民族,虚荣心之强令人酸楚。中国已经成了国外顶级奢侈品的黄金市场。在国外品牌的入侵浪潮中,本来就幼小的中国服装品牌怎么是对手?

  欧洲人有欧洲人做事的逻辑,不会因为中国是欧洲名牌服装的大市场,而对中国的假名牌现象网开一面。
 
  但中国人是否也应该有中国人的逻辑:欧洲人,别这么看不起人,我们家好服装多的是,我们不稀罕你们的那个吊牌和商标。我们就不信,13亿人口,托不起几个响当当的中国服装名牌来。
 
  也许有人说,全球经济一体化了,不要搞自我保护和民族主义好不好?
 
  但是,请分清概念,世界经济全球化,永远只能是是世界经济整合的全球化,绝不是世界经济利益全球化。你不主动保护自己强大自己,没有哪个国家发善心给你分钱。
 
  中国的纺织业是国民经济的重要部分,近年来,纺织业的贸易摩擦频频出现,薄熙来的语录“8亿件衬衫才能换一架空中客车”让国人有些欷嘘:中国人还是做苦力的命呵,做苦力还要受到配额限制。
 
  世界经济大环境是个大海,也许中国的服装品牌还缺少远洋出海的能力,但是,我们能不是在中国的内海中,把中国的服装品牌养强一些,养大一些,再扬帆出海,成功的可能性才能加大。
 
  所以,别吵了,少一点假虚荣,多一点真行动,别再穿上假名牌丢人现眼长外国人的志气还让人看不起,也别再为如何辨别真假国外名牌而动脑筋以满足精神层面的需求。
 
  担心“误买到假洋名牌被冤枉”,直接买中国字的中国品牌不就行了?多省心。
 
  穿上国产品牌服装,质量好价钱公道,给国产品牌一个生存发展的空间,也是让自己出国旅游时,不再提心吊胆。就这么简单。


     ■上海战国策营销咨询机构  李 炜    ■未经许可禁止转载■

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