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“广告毒药”说预示着超女的末路!

(2006-11-08 19:31:06)
分类: 娱乐评论
“广告毒药”说预示着超女的末路!
 
“广告毒药”说预示着超女的末路!
 
现代的科学真是越来越发达了,科学家们的新发现也总是层出不穷!前几天,就又有一批科学家发现了一个大问题:原来这手机辐射居然还能够起到杀死男性精子的作用!这几位科学家们经过多年的分组抽样试验,证明了每天使用手机4小时以上的男人精液中所含精子要比每天使用手机不超过1小时的男人少50%。因此科学家们得出了结论:现在不孕症之所以越来越多,是和人们频繁使用手机分不开的!然而,这几位科学家的发现有什么现实意义么?可以说,这个发现完全没有一点实际的用处!现在即便是大街上拣破烂的恐怕都知道使用手机是有辐射的,但是手机纵有千般不好万般不是,难道我们现在能离得开这玩意么?不能!既然谁都离不开这玩意,那就别总说它有什么毒,有什么害。如果国家养着这些科学家只能发现什么有害,而搞不出来无害东西的取而代之以绝其害,那还要科学家何用呢?
 
最近这几天,有风闻说“超女”们现在也有毒了,业内人士美其名曰“广告毒药”。言外之意就是说:谁要是用了超女拍广告,那他的企业十有八九是要赔死的。而且言之凿凿,还有某世界知名饮料品牌在某城市销售量下降的例子作为辅证,让咱这些普通老百姓想不信都不行了。甚至居然还从广告学的角度以专业的眼光深刻的剖析了使用超女打广告的利弊,最后得出结论:使用超女作品牌代言人应当慎重!然而以本猪愚见,“业内人士”的这个分析似乎是“放之四海皆准”的——没什么实际的用处!难道说,用别的名人们做品牌代言人就不应该慎重了么?如果按照“业内人士”的说法,那么所有的名人都可能是“广告毒药”了,又何止一个李宇春呢?本猪在大学的时候报考的研究生专业就是“广告研究”,所以对于广告学似乎也略之一二。当然,本猪最终是没有考取的,要不然俺现在也不会落魄整天写博客混日子的地步。否则,咱也能有站着说话不嫌腰疼开口就说“XXX是广告毒药”还自以为是高论的资本!
 
诚然,正如同“业内人士”所说的那样,在某些地方的确存在着一部分人群因为反感李宇春而就不买李宇春代言的产品的现象——就比如重庆的某超市就因为反感李宇春的消费者较多而采取了不进带有李宇春头像的饮料和牙膏的策略。但是,这部分人群属于感性消费人群。从严格意义上说,感性消费人群不会忠于任何一个品牌,购买何种品牌完全是随机的。因此,这部分人显然不会对某一品牌的销售量产生太大的影响。本猪就是一个可口可乐的铁杆忠实消费者,很多人也知道我是个“凉粉”。但是我绝不会因为自己不喜欢李宇春、何洁就不再购买可口可乐、雪碧、酷儿、冰露、果粒橙……我购买可口可乐产品是因为信赖“可口可乐”的品牌——绝对不会是因为谁代言可口可乐!品牌是一种文化,完全可以深入人心。如果按照“业内人士”的说法认为李宇春作代言人就损害了可口可乐的品牌,这种对品牌的认识就太肤浅了些,显然是把个体现象当成了普遍现象!只要代言人不要有太多的负面新闻,是完全不会损害到品牌形象和销售量的。
 
更何况现如今各种茶饮料、奶制品、果汁对于碳酸饮料市场冲击很大,即便可乐销售量有所下降,能说完全是李宇春、何洁们的“罪过”么?可能有人会说了:既然销售量下降和超女们无关,那么为什么会有传闻说某知名品牌将推荐超女代言的策划人炒掉了呢?而且,在该品牌的官方网站上超女的形象至今没有出现在代言人的行列,这又是为什么?原因其实也很简单,大家想一想:企业签约代言人的目的是什么?促进产品销售。如果签约新的代言人对于产品的销售量没有产生太大促进或者促进作用没有预期的大,那么算是成功么?自然不能算是成功。既然不算成功,那么炒掉策划人也自然在情理之中了——但是这不能等同于超女们就是所谓的“广告毒药”。使用超女作代言人没有取得预期的效果,其原因何在呢?这就要在超女自身找原因了。
 
“超级女声”是大众选秀节目,由于节目形式不合理以及过度恶俗炒作的缘故导致了在不同超女的粉丝之间产生了严重的对立情绪。同时,也让不少公众对超女节目产生了反感,这部分人数量不少,而且恨屋及乌因此对超女也有排斥抵触的情绪。而超女成名之后,过多的忙于商业活动而忽略了个人综合素质的提高,死守自己的小圈子,因此也很难靠实力“征服那些不能接受她的人(王晶语)”!在这期间,各种选秀节目蜂拥而起,人为的又将粉丝群体分流,导致粉丝数量也受到蚕食。今年李宇春、周笔畅、何洁们的火爆程度和去年比起来显然早已成了昨日黄花。再加上她们的音乐风格模糊、发展方向不明而又毫无个性特点,于是只能在专辑名称上下功夫,靠大牌制作人作为宣传的噱头,因此很难在音乐界独树旗帜——唯一在这方面做得比较出色的也只剩下本来唱功就不错了张靓颖了!大众不认可,粉丝又纷纷出逃,找超女作代言又焉得不败呢?所以,所谓的超女成为“广告毒药”一说,实际上不过是超女征战音乐界初战失利的商业性反映罢了。如果超女们依旧是像现在这样一条道走到黑,不撞南墙不回头,仍然自以为是的“自我感觉良好”着,错过了弥补自己不足的机会。那么,今天的“广告毒药”说——就已经注定了她们最终的末路!
 
文:芳菲小猪
 
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