文/叶小舟

　　蓝光应该很高兴可以挤下HD成为下一代播放影音的载体，在欧美、日本取得成功后，将目标锁定在潜力巨大的中国市场。不过盗版和价格成为他们需要面对的两个伤脑筋的问题，不过这两招，在当下看来或许也有些牵强附会。

　　既然和影像娱乐有关，我们就来先看看中国电影院的发展，曾今一度电影院也是门可罗雀，除了录像带和VCD的挤压外，唯一可以成为电影院推卸责任的当属电影产业的未走进商业化。当欧美一批商业宣传完备并具备良好内容的影片进驻视野的时候，国内电影院硬件设备的提高，国内票房也逐年递增，且不说电影素质，光《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》等等具备良好市场宣传的影片个个都是破2亿圆记录的影片，而背后是一系列的前期宣传和名人效应的带动，不可否认他们也受盗版的困扰，但盗版似乎对他们的伤害微乎其微。

　　蓝光一味责怪中国盗版泛滥，可他们自己的营销方式又好得到哪里去，价格是蓝光产品推广的难题，准备在国内上市的蓝光碟片甚至超过美版蓝光碟片的售价。为什么将价格定那么高，国内消费者买你的单才怪，正版拥有比盗版更好的存储材质和包装，有时候也会附赠很多电影相关的纪念品，不过蓝光再怎么说它效果、音响、毕竟他是家庭式的，和真正电影院看不可同日而语，一部电影在电影院观看，好的100多圆，一般环境的也在20到30圆，其实100多圆看一部电影对于中国的影迷来说依然偏贵，同比香港和美国的票价来说高了不止一倍两倍，不过中国影迷还是买单，但是一张蓝光碟片要175到250圆大大高于电影院的价格，似乎不买你的单也正常，倘若你定价更能考量中国消费者市场，就跟很多人支持看电影不看盗版一样，不一定如此害怕盗版。另外蓝光也可以学取DVD在欧美的方式，以租贷和销售一起，毕竟买蓝光和看蓝光是两个群体，以便宜方式租贷一些没有能力去购买或者没有购买意向的消费者，也是符合国内消费者习惯的。

　　另外配备蓝光机也是一项巨大工程，他需要家庭影院设备的升级，高清电视、蓝光播放器搭配起来才能起到最好的效果。国内盗版是很猖獗，但是如今要做的似乎并不是去一味打击盗版，厂商们自己也应该策划出适应国内水准的方案，才是解决问题关键，倘若你蓝光确实比盗版好，性价比高，根本不用怕盗版、网络下载，在国内肯定也会有你一片天空。

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