争一时的利润，还是要长远的市场

近日，中兴通讯发了上半年的财报，收入同比增长22.55%，达到373.45亿元，利润同期相比却有所下降，净利润7.68亿元，同比下降了12.42%。对于这样的一个数据，各种议论颇多，我听到一种的议论对于增长的收入，却没有实现利润同比增长，还下降了，颇有微辞。

确实对于一个上市公司，利润是发展与回报股东的基本保证，要看利润是自然的，不过我却以为，对企业而言，一段时间里，是不是可以把利润看得轻一些？把眼光看得长远一些？

曾经我写过文章讨论上市公司的问题，很多上市公司，都被报表所困，被利润率和利润所困，把利润看得过重，不是企业的发展机会，相反是企业发展的杀手。在我们通信业最典型的例子莫过是UT斯达康了，在小灵通的时代，发展的很好，一度股价非常高，为了维持这样的高的股价，必须要有好看的报表，高利润自然是一个最兴奋的点，所以在企业发展的很好，应该在长远发展的领域进行布局时，对于 3G的投入远远不够，一旦小灵通市场出现问题，为了维持好看的报表，就想各种办法直至把3G的研发都卖掉，最后的结果有一天实在顶不住，一下子出现崩溃的局面。

我们也曾经看过通信业内有其它企业，在非常困难时，坚持研发，坚持为市场扩张作准备，一旦机会到来，市场打开，马上实现了高速度的增长。

今天的通信业正在面临一个转折期，传统的网络市场4G未全面部署，3G相对平稳，这种情况下，随着竞争加剧实现高利润显然不太可能。然而我们也看到了一块全新的市场正在显现，那就是智能终端市场的崛起，我们都知道，手机的保有量差不多是PC的5倍，而人们换手机的速度远远超过换电脑的速度，仅中国市场而言，目前拥有智能手机的不过是几千万，远远未达到爆发期，但是我们毫不怀疑，随着3G网络建设的完善，随着智能手机大量进入普通人的生活，今年下半年到明天，将是中国智能手机市场喷发的开始，智能手机市场将创造出巨大的机会与发展空间。我们已经看到，第一轮智能手机市场局变中，苹果凭借其强大的力量，夺取了市场老大的地位。而下一轮智能手机，不再是高端手机一款打开下。中低端市场的喷发，正是象中兴通讯这样企业的机会。

面对这样一个市场格局，是把利润作为核心，实现更多的利润，还是把市场看得更大，做更多的投入，尤其是智能手机的研发、渠道建设、零配件的储备、客户服务投更多的钱，做更多的实事，为进一步发力奠定基础。我相信，一个看清楚大格局的企业家，决不会为一时一地的得失，一年半年的利润而忘记了长期投入，而忘记了更大发展的机会。

这个意义上，我看中兴通讯半年报，虽然利润有一定的下降，但是收入在增长，国际市场在进一步增长，市场机会是在增长的，尤其是手机产品营业收入占总体营业收入比例由去年同期的25.35%提升至30.03%，总销售量达到6000万部，其中手机产品销量达到3500万部、位居全球第五，同比增长30%，智能终端销量达到500万部、同比增长400%;Blade、Skate等明星产品对品牌提升有较大作用。这个过程可能会一定程度下拉了毛利率，但是对于长期发展，巩固市场是有价值的。其实对于中兴通讯这样的企业而言，已经在手机的研发、生产做了很多工作，出货量也在走在世界前列，而还应该在品牌上做把较大的投入。这方面其实我们还很保守。