一、外部连接（导入连接）的作用

　　外部连接（导入连接）(Inbound Link，IBL)是从其他网站通过一段关键字（源头文字）将您的网站接入他的网站的一条连接。在Google的世界里，外部连接（导入连接）又称为“背接”（backlink或者backward link）。之所以被称为“背接”，是因为从您的网站朝另外的一个网站看，那个网站是背对着您的。

　　在互联网上，相关信息串联在一起是很基本的一个现象和功能。对一个网站拥有者来说，外部连接（导入连接）在下面4个方面有着重要的作用。

　　1.如果在外部连接（导入连接）中恰当使用好关键字（源头文字），可以增加被连接的网页在搜索引擎中的权重。

　　2.如果外部连接（导入连接）是从一个已经被搜索引擎收录的网站，那么您的网站如果是新网站，搜索引擎的蜘蛛（也叫探测器或机器人）就能顺着外部连接（导入连接）来访您的网站，将新网站收录。每个外部连接（导入连接）都可以视为一个进入您网站的口子，能帮助增加搜索引擎探测器来深入您的网站的频率和速度。

　　3.外部连接（导入连接）可以提升您网站的PR值(PageRank值)，或者响应内容的关键词排名。

　　4.可以给您的网站带来一定的访问量。

　　前面两条的作用是最重要的。PR值（PageRank值）是Google主要的组成部分，但是现在的重要性已经削减。现在，PR值（PageRank值）和排名的关系不再那么相关。PR值（PageRank值）广义来说是Google百项排名计算专利的1%部分。所以，指望靠PR值(Page Rank值)的增加来获得优异的关键次排名是错误的。

　　如果您设计的网站内容丰富、具备权威性，自然会吸引其他网站来主动连接。这本来是个很自然发生的事情，也是连接应该起到的作用。但是，自从Google的PR值（PageRank值）出现后，各个网站对主动连接其他网站变的很勉强。这是因为网站住没担心每外连一个网址（就是我们下面要说的导出连接），会削减自己网页的PR值(PageRank值)。尤其是当一个新网站没有PR值(PageRank值)的时候，很难寻找其他网站交换友情连接。

　　那么怎么样尽可能地建立外部连接（导入连接）呢？我们多增加，我们可以多去编写一些原创的内容，在这些内容上加上出处，使的别人引用这些原创内容时自然地建立外部连接（导入连接）。另外，还可以到一些相关的论坛、博客发表一些评论，在回复中自然的带上自己的网站连接。再有，如果有一定的资金，多发布一些新闻稿，让这些新闻在互联网上传播，不断地把连接的网撒开，这是很有效的方法。

　　无论如何，一个新站能得到搜索引擎收录的最好方法和最快的方法，就是在其他被收录的网站上建立外部连接（导入连接）。

二、导出连接要防备坏邻居（被惩罚的网站）

　　导出连接（outbound link）是从您的网站建立连接指向其他网站。导出连接可以在不增加你网站内容的情况下给访问者提供更多的信息源。这个导出连接是访问者向另一个网站跳转的关键。同时，它也给指向站传递了PR值（PageRank值）。

　　事实上，有不少搜索引擎的算发对导出连接同样给予评价，因为指向的网站可能是被搜索引擎认可的权威网站。从这个意义上讲，站住不必太担心因为导出连接的问题削减了自己网站的PR值（PageRank值）。不过我们需要对一些被搜索引惩罚的网站做些警惕。这些网站被搜索引擎惩罚，在我们连接他们的网站时，搜索引擎也会由于这个原因对我们的网站处以降权惩罚，而这些会造成我们同样受到惩罚的网站被我们称为坏邻居。

三、坏邻居（被惩罚站）与“连接养殖场”的密切关系

　　坏邻居的类型包括我们经常看到的“连接养殖场”(link farm)这类网站专门靠连接骗取PR值（PageRank值）。“连接养殖场”是指一个无价值信息的网页，这个网页除了认为罗列的一个个指向其他网站的连接外，没有其他任何内容或只有极少内容。“连接养殖场”的任务就是交换连接，即希望通过连接互相传递来提升这个网页的PR值(PageRank值)。这个网页，或者数个网页的内容不一定和你网站的内容相关，内容也不一定和他连接的其他站点相关，这样纯用于连接交换的网站，被称为“连接养殖场”。

　　“连接养殖场”最早出现在1999年。当时有许多SEO人士发现Inktomi已被Yahoo收购很看中连接度。当时，Inktomi不太收录拥有比较少的导入连接的网站，因为这些站好象“没人喜欢”是的。所以，大家想了个办法，互相大规模地交换友情连接，并集中在一起，不管是否内容相关。后来，Google有了PR值（PageRank值）后，开始对这种连接进行分析。对于这种专门养殖连接的网站进行了打击，拒绝收录，并且对设计这些连接交易的网站进行过滤。大家平时遇到的一些所谓的连接交换联盟或者主题不相关的友情连接都有可能被视为“连接养殖场”。

　　坏邻居也包括过度优化的网站，这类网站最容易被搜索引擎惩罚。同时要格外小心建站很久PR值（PageRank值）却为零的网站和在搜索引擎中收录为零的网站，这些网站有可能被搜索引擎惩罚，一个指向坏邻居的导出连接可能不至于危害到自己的网站，但是如果与其他的一些优化因素综合到一起，就很可能引起搜索引擎的警觉。

四、连接关键字（源头文字）：相关性的参考建议

　　连接关键字（源头文字），英文称为Anchor Text，它是一张网页中强调出的一段文字，用来指名连接向其他网页。点击这段文字，浏览器就调出这段文后的目标，就是另外一张网页。连接是由HTML语言来编写的。
　　例：第一站长站。

　　连接关键字（源头文字）就是和的那段“第一站长站”。这段文字就是我们上面结实的超文字（hypertext）。在网页上，它呈现为：第一站长站。

　　虽然关键字（源头文字）无法说清被连接网页的全部内容，但是却可以给搜索引擎一个启示。这个启示作用在于，它能用最见解的语言告诉搜索引擎下面将有什么内容。这大大减少了搜索引擎来判断后续内容的时间和复杂程度。不过这只是个理想化的构思，实际上却有太多的缺陷，因为有太多优秀的内容没有进行连接；而很多优化者为了达到对某些关键词排名的提升，常用这些关键字（源头文字）来欺骗搜索引擎，这种欺骗行为是一种向搜索引擎添加垃圾信息的行为，英文叫做search engine spam。

　　好的SEO优化师是不会制造垃圾内容的，随着、百度等搜索引擎对垃圾连接过滤技术的提高和惩罚，制造垃圾连接不但无法提高网站在搜索引擎中的权重，反而会对网站的搜索引擎友好度造成不好的影响，轻则降权处罚，重则受到冰封。但是许多的搜索引擎优化者却不清楚连接关键字（源头文字）的作用，或者很随意的处置。为了让大家更好利用友情连接，我们来仔细的讲一下几种形式：

　　1.访问中国第一站长站可以学到很多网站运营的知识，并结识许多站长朋友。

　　2.访问中国第一站长站可以学到很多网站运营的知识，并结识许多站长朋友。

　　3.访问中国第一站长站可以学到很多网站运营的知识，并结识许多站长朋友。

　　4.访问中国第一站长站可以学到很多网站运营的知识，并结识许多站长朋友。

　　5.访问中国第一站长站可以学到很多网站运营的知识，并结识许多站长朋友。

　　在1和2中使用的关键字（源头文字）侧重强调“中国第一站长站”这个网站。在1中，搜索引擎在读到这句的时候，棋盘是在它连接的下一页中看到关于“中国第一站长站”的介绍。在2中，搜索引擎棋盘的是“访问中国第一站长站”的内容，因为有了“访问”这个词，所以下面就酱油访问的描述。在3中搜索引擎棋盘的显然是“第一站长站可以学到很多网站运营的知识”的内容。在4中，关键字（源头文字）没有说是“从哪儿可以学到很多网站运营的知识”，搜索引擎就似乎在期盼学到很多网站运营的知识这件事，可以是从老师那儿，也可以从书本上，也可以是从网上。而5中，这个文字都成为了关键字（源头文字）。

　　由此看来，使用什么作为关键字（源头文字）很有讲究，必须根据下一页的主题来决定选择关键字（源头文字）的组成。在上面这个句子当中，关键字可能是“第一站长站”、“网站运营”、“知识”、“结识”、“站长朋友”。而“访问”则不是关键的。如果下页的内容是介绍站长站可以学到网站运营知识的，那么3中的源头文是对的。

　　但是，因为包含了“第一站长站”、“网站运营”、“知识”三个关键词，这就降低了搜索引擎对各个关键词的重视程度。我们或许可以在“第一站长站”这个词上获得好的排名，但是增加关键词，可能会有跗面影响。而4中，“可以学到很多运营知识”或许使用的恰到好处。搜索者在搜索“网站运营知识”这个词组的时候，这个关键字（源头文字）能帮助下一页有关网站运营知识的内容获得好排名。最后5的全句是关键字（源头文字），使搜索引擎抓不到重点。

　　因此在写关键字（源头文字）时请大家一定要抓住被连接页面的重点，而跟别人交换友情连接时，也要请别人写上你网页的重点关键词，这样才能够帮助你的网页获得更好的关键词排名。

　　其他相关内容请查阅：第一站长站，花花原创内容大汇总

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　作者：穆杰
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　网名：花田穆
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2009-03-29