丁海森是互联网上的另一种忽悠。属于那种纯空手套白狼的，最关键的是，擦边球艺术玩得非常好。如果一个记着没有点求实的精神，很容易就会相信他背后那些看似吓人的招牌。

有句老话是“假的真不了”，丁海森正在干的，就是想要推翻这句古训。我不知道他的那点家当还能伪装多久，尽我所能，写点东西出来吧。

年初写的，想做新闻发的，后来发现受到一些地域和精力限制，深入太难，写出来的东西没打到丁海森的根上，反而有被反咬一口的隐患，一直没发。

直到早上发现依然有媒体在被忽悠着，下面这篇东西，希望能抛砖引玉，希望更多的人一起来揭穿他。

世界经理人真相调查：炮制榜单的连锁梦工厂

在查询“世界品牌实验室”资料的这几天里，如坠云里雾里，始终无法从明确来源证实是谁为它认定的全球五大品牌价值排名机构。一位资深互联网人士说：“他们就是在利用这种手段欺骗厂商、愚弄媒体。”网上针对这家机构以及它幕后主人的质疑，就像它成立后这两年高产量的排行榜一样，一直也没中断过。

榜单梦工厂

“看到眼前的这些榜单，就像在做梦一样。”

已经记不清在网上搜罗出多少与这家品牌实验室有关的排行榜，短短两年时间，不仅仅对全世界企业品牌进行了一次总排名，在房地产、机械、体育、奢侈品等领域，还对应制定了多种不同名号的排行榜。

“中国500最具价值品牌、世界品牌500强、世界机械500强、中国1000大制造商、中国房地产500强、世界最具影响力高尔夫球场、中国TOP100最佳雇主排行榜……”蜂拥而出，眼花缭乱。

这可能是近年来中国企业界最大的一次排行榜盛世。

“无非是谁花钱多谁的名次就高。”一位自称该实验室幕后公司－－世界经理人资讯有限公司的前雇员揭露说，曾经有一家参加评比的公司缴纳了数万元评比费。

而炮制的榜单越多，世界品牌实验室的收入也就越可观。一份涉及500家企业的榜单，如果有300家企业愿意缴费，按照每家缴费1万元计算，收入300万元。

大企业不在乎这一点小钱，小企业愿意搭上大企业的顺风车，况且‘世界品牌’这个头衔看起来还挺不错，这位前雇员说，这就是为什么在各种评比的备选名单里，会出现行业巨头与无名小卒同在的情况。

如此类似的500强、TOP 100的世界经理人式榜单不断出炉。类似的实验室也在世界经理人不断诞生。

截至2006年3月5日，在世界经理人官方网站上可以得知，旗下已拥有涉及IT、HR、金融、媒体、企业、创业、汽车、地产、消费者、品牌共10个领域的实验室。

这些实验室几乎都只干一件事：发榜评奖。而在这些奖项榜单的幕后，都少不了一个人：丁海森。

丁海森牌迷踪拳

丁海森的头衔如同他们的榜单一样令人目不暇接：世界经理人资讯有限公司CEO、世界品牌实验室专家团成员、世界经理人周刊总编辑、华尔街电讯总编辑、华尔街电讯高级分析师……

然而，多位业内知名人士均表示对上述公司或媒体闻所未闻。

华尔街电讯(www.wswire.com)是丁海森于2005年一手创立的新网站，是继世界经理人之后的另一个重要项目。

按照该网站自己的描述显示，这是一家全球领先的数据分析、财经新闻和商业媒体公司，总部位于纽约，在香港、北京、上海和深圳拥有分公司或办事机构，力求成为最具权威性、最受尊敬的财经多媒体集团。

但是，在对这家网站域名的查询过程中，我们发现丁海森在1999年即已经申请了该域名，这也就是说早在1999年丁海森就已经在酝酿成立这样一家网站。

可是，就是这样一家号称总部位于美国纽约的华尔街电讯官方网站，在信产部进行备案的公司却是一家名为深圳华尔街广告的内资公司，并且无论如何也找不到该网站与美国华尔街有任何关联的地方。

一个细微的错误引起了我们的怀疑：在华尔街电讯的“受众构成”中，“海外读者分布”介绍里将全球五大洲“拆”成了七大洲，且把澳洲与大洋洲当成了两个不同的大洲。根据该网站统计，其“澳洲”受众群要略高于“大洋洲”。

事实上，大洋洲过去由于它的主体部分是澳大利亚大陆，所以是曾经被称为澳洲。而如今一家号称全球领先、频繁发布各种排行榜的商业媒体公司却连基本的地理常识都搞不清楚，却打着“全球”招牌进行各种各样的排行评比，其真实性不得不引起我们的怀疑。

与华尔街电讯系出同门的世界经理人(www.icxo.com)的网站同样引起了我们的怀疑。这家域名注册于2002年，晚于华尔街电讯域名注册的1999年，而现身中国却比华尔街电讯早了整整3年。同样让人疑窦丛生的是，这家网站在信产部进行备案的公司同样不是其号称总部曾设在美国纽约、后迁回北京的世界经理人资讯有限公司，而是一家名为上海领袖广告的公司。

根据该公司的自我描述显示，其业务范围主要涉及各类广告设计、制作，代理国内广告业务，市场调研以及企业形象策划，与世界经理人网站目前所主要进行的互联网信息内容服务并不相符。

为何两家公司官方网站的域名备案会如此不同寻常？

而更值得注意的是，这两家“不同寻常”的公司，在出现在媒体面前的时候，除了本身与“世界”、“华尔街”等扯上关系，还总是被冠以“领先、权威、著名”等字眼。

消失的华尔街邮报

丁海森造神运动也不总是一帆风顺。

2004年12月4日，丁海森曾在世界经理人网站的BBS上发布一篇题为《〈华尔街邮报〉透露美国的惊人计划》的新闻，在一番骇人听闻后，文章的最后一段写到：最后，我们期待《华尔街邮报》的网站http://www.wspost.com能向大陆网民开放！不过英文版的我最近也是打不开，不知道为何？”

随后，一份由华尔街邮报编制的中国10大最差城市排行便在中国的网络上粉墨登场。

这一切随即被略通域名注册的网友所揭穿。根据资料查询，wspost.com正是丁海森于2004年12月3日所注册，然而却在一夜之间便被其说成了所谓美国大报的网站域名。

更让我们感到震惊的是，在美国报业协会、亚美报刊协会以及美国报刊评论等著名网站上，根本找不到任何一点与所谓华尔街邮报、Wall Street Post有关的信息，一位在美从事相关工作的朋友亦证实说，从来没有听说过有这样一份报纸存在。

如今wspost.com的指向已经开始飘忽不定，3月4日之前，先是被指向了info.wswire.com，3月5日则指向了bbs.wswire.com。一家号称著名美国大报的官方网站，却在丁海森2005年才创立的网站二级域名间随意指向，不能不让我们感到困惑。

前世今生

如今，由世界经理人和华尔街电讯操办的各种排名仍在如火如荼地进行着，丁海森头上的光环也随着需要不断地扩张增加。响亮的名头、貌似的权威对于信息传播仍不够发达的中国百姓意味着什么。

丁海森肯定也熟知这一点，所以其在1996年6月由于违规操作、滥用权威机构名义的“导向公司”被《东方时空》曝光、1997年7月被《南方周末》揭露，并被上海公安部门拘留，随后丁海森留洋美国，2002年重回大陆。

9年之隔，一切似曾相识。