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爱马仕中国品牌Shang Xia上下(每天学点12.03.20)

(2012-03-20 20:19:11)
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赵海存

设计

品牌

时尚

分类: 品牌设计(学习)

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    上下(Shang Xia) 是法国爱马仕 (Hermes) 集团与中国设计师蒋琼耳女士于2008年在中国携手创立的新品牌,致力于传承中国及亚洲其他国家精湛的手工艺,通过创新,使其重返至当代生活。

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    作为当代中国高尚生活品牌,「上下」(Shang Xia) 打造着一个传承中国文化及复兴传统手工艺的梦想。「上下」(Shang Xia) 产品线包括家具、家居用品。服装、首饰及与茶有关的物品,并将在以后逐渐推出更多的产品,来演绎其所推崇的绚烂而平淡的生活方式。

    「上下」(Shang Xia) 与爱马仕 (Hermes) 一样,分享着对卓越材料品质的激情,坚持着对上乘手工艺质量的承诺,以及对创新设计的不断追求。它的每一件物品都选自上等的原材料,试用精湛的中国及亚洲其他国家的手工艺,精雕细琢,专注于每一个细节,并诠释着中国式的儒雅预热情。

 

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    「上下」(Shang Xia) 的名字包含着时间的概念,上下五千年的文化积累,「上下」(Shang Xia) 要乘上而启下,传承中国文化及美学的精髓,并通过创新,将之引向今天寄问来的生活。「上下」(Shang Xia) 期望通过努力,将日渐式微的汇总过及亚洲其他国家传统手工艺的精湛技艺保留下来,通过运用21世纪的现代美学的简约、优雅的理念,将传承、文化、创新和对话融为一体,即成为「上下」(Shang Xia) 品牌的哲学核心。

    「上下」(Shang Xia) 将会每年创造一件限量版的文化产品,使我们记住传统,对话记忆。

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     蒋琼耳是“中国爱马仕”的缔造者之一。33岁的蒋琼耳出身于艺术世家,自幼跟随大师学艺,从同济大学艺术设计专业毕业后,进入法国国家装饰艺术学院学习。从法国回来后,蒋琼耳在多个领域有过尝试,后与法国爱马仕集团携手创立新品牌“上下”,共同打造着一个传承中国文化及复兴传统手工艺的梦想。

 

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    “上下”意为“承上启下”,其产品线包括家具、家居用品、服装、首饰及与“茶”有关的物品。每一件都使用精湛的中国及亚洲其他国家的手工艺,精雕细琢的各个物件不仅融汇了传统手工艺,亦是绚烂而平淡的生活方式的反映。

 

 

  设计理念、上榜理由:

  蒋琼耳在2007年底,就想做一个属于中国的奢侈品牌。什么是中国最好的设计元素呢?中国几千年来有很多精美绝伦的手工艺,过去工艺尽管精细,但是它已经不能适应现代人的生活了。那么好的工艺如何能够跟现代生活相连接呢?蒋琼耳设计的“桥”系列的白茶瓷具上的竹丝是用仅0.4毫米的竹丝紧扣瓷胎、依胎交叉立体编织成形,跟白瓷结合在一起,同时赋予茶具保温隔热之功能,竹丝和经过1300摄氏度高温烧制的瓷胎浑然一体,手感流畅细腻,温润如玉的白瓷壶身上绝然找不到一丝起始或终结的编制痕迹!每100斤原竹只能抽取8两的上好竹丝。

 

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    对于蒋琼耳来说,高品质的奢侈品最重要的两个因素是时间和情感。一件好的东西要看愿不愿意花很长的时间去制作,譬如一把紫檀的椅子需要制作六个月,一套茶具需要三四个月,一件羊毛毡子的衣服需要两个月。“上下”的工艺品研发时间很长,最短需要一年,她希望在原有的工艺上做创新,这对手工艺人来说也是个挑战。

 

  在“上下”的设计中心有一个作坊,不断有不同的手工艺人来这里展示他们的工艺。而如今,几乎全世界奢侈品牌的总裁只要有机会来中国,就一定会来“上下”看看。对于他们来说,“上下”的诞生是在全世界奢侈品牌海洋中投下了一块石头,因为这是第一次从东方来的品牌。

 



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Shang Xia店面空间,由日本大师隈研吾设计
  

在上海,隈研吾设计的时尚用品店Shang Xia到处弥漫着天马行空的想象。

 

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  话说,在中国销售很好的奢侈品牌几乎都与LV一样,偏重低调的奢华。中国目前是世界第二大国,同时也是奢侈品市场发展最快的国家。但如今,中国也在研发本国手工丝绸与皮草的新款式,那么,这就出现了一个问题:在中国,祖先们是从什么时候开始发明这些既古老又华美的手工制品的?根据国内对奢侈品的需求,未来会以进口为主还是国产为主呢?Shang Xia告诉了我们这个答案。他们将国际大牌“Hermès”引入中国,这个主要以生产男女服饰、时尚装饰性配件与家具的品牌满怀信心,将中国丰富的文化融进所销售的产品,让现代人尽情体验逝去的美好。

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  为了Shang Xia在上海onetime的首家时尚用品店的设计,法方CEO兼艺术总监蒋琼耳寻找到日本建筑师隈研吾,商讨设计一个符合东方文化的当代零售空间。“他不仅仅是一位建筑师,他还是一位哲学家。”蒋说。隈研吾自己说道:“我的设计概念与甲方有很多的共通点,因为”日本”的很多传统都源于中国,因此,两个国家在设计上也有大量的相似之处。”
 
  隈研吾事务所设计的Shang Xia店面传达了品牌想要追求的一丝不苟的产品气质:蒙古羊毛绒质地的裙子、大师制造的骨瓷瓷碗、稀有蔷薇木在经过六个月工期打磨了的座椅。“人们应该体验产品附属的文化内涵。”隈研吾说,“Shang Xia出售的商品,并不是简单地对古代流行款与主题思想的还原,物品中还饱含了对城市文化保护的深思,设计者希望给文化营造一处”柔软的洞穴”。”的确,当你步入店铺的时候,就仿佛已经来到了云海深处。
 
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  提到中国的传统编制技艺,大多会让人想到竹编工艺。Shang Xia项目仅凭借助开放式带卷边的白色聚酯纤维,就成功地达到了想要的效果,层层堆叠的聚酯纤维被切割成几何形状,营造出“穴”的概念。泛着涟漪的穹顶,勾勒出天花处轻薄的框架,根据室内的光线,时而透明时而不透。再近一些观察,隈研吾表示说,“甲方想要呈现给顾客粗糙的优良质感。而我却在设计过程中发现,这种织物的质感更加接近中国当地岩石的感觉。” 
 
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  基于3D聚酯纤维形态的二维空间在店铺的橱窗处挂上了喷印的幕帘,用来点睛“隐匿庇护所”的想法。室内的整体格局等待着将这个接近1350平方英尺的空间划分为一个个的洞穴。空间的左半部,一道拱门揭示了前台与收银台的所在。而在右侧,由织物包裹的茶室给顾客提供了购买餐具的区域,人们甚至还能在此品茗。珠宝区的天花由相同质地色彩的织物遮盖着,聚光灯精准地聚焦在泛着润泽饱满光感的绿玉吊坠、金银手工雕花手镯、龙图腾项链以及珍珠项链。在茶室与珠宝区中间,围绕着边墙布置了一圈展示墙,下面成行放置着代售的长椅、座椅与凳子,整个区域回荡着明代的经典流线线条。单就空间设计来说,施工工艺在转角处体现地最为精湛。空间的最深处有一个体量最小的区域,是两间装配室。总的来说,设计师划分的这些开放区域最终构成了Shang Xia的商品销售空间,而这些区域内全都铺设了相同的橡木地板,安装了整套棚架,布满了同样的灰色木料展示装置。
 
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  “这间店铺好像一个中式的花园,你不可能一次性就看完所有的东西。相反地,你得花一定的时间在这里逛,不急不慢地,一点点地揭开它的面纱。”蒋说。在中国,Shang Xia以表率的姿态带领行业冲刺着国际市场,但也是在这里,它却以设计的方式刻意放慢了顾客的脚步。Shang Xia在中文里写作“上下”,而隈研吾的这个设计中则把过去与未来、传统与创新结合起来,两者都呼应了中国的阴阳说。

 

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艺术总监蒋琼耳访谈:

 

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问:(上下)是世界上第一个由欧洲奢侈品集团打造的中国时尚品牌。她与她的法国姐妹品牌有什麽不同之处?

答:我认为最重要的差异在於两个品牌有着截然不同的文化起源。SHANG XIA(上下) 的品牌特质源於中式手工技艺和传统生活之道,而爱马仕则充满着法式文化风情。举个例子,SHANG XIA(上下)比较注重茶道文化,但爱马仕善於制作咖啡器具。

当然,无论是爱马仕或是SHANG XIA(上下)都致力於与国际和本地群众分享品牌文化。坚守最出色的品质和手工艺,是双方共同的追求。

 

问:什麽因素影响了品牌的诞生 ─ 现在的年轻人比他们的父辈更热爱中国吗?

答:时机决定一切。SHANG XIA(上下)的中心思想就是时间和情感。最贵重的不是标签上的价钱,而是所承载的情感,源自绝佳的品质以及文化所象徵的意义。

年轻一代固然重要,但我们拥有从20到80岁的顾客 ─ 情感并不受年龄所限。比如说,我们的薄胎瓷只有0.5厘米厚 ─ 轻轻地敲击会发出仿如寺庙钟声般的轻巧回音。这种微小的细节能唤醒人们对中式手工技艺和文化的依恋。无论是经历了战火和革命的洗礼,或是面对现代的冲击,这种情感都不会凋谢。

 

问:把SHANG XIA (上下)打造成一个独立的品牌是为了弥补顾客为热爱法式奢侈品而舍弃本土传承的遗憾吗?

答:是的 ─SHANG XIA(上下)和爱马仕有着各自的品牌特质,来自其中国和法式文化的根源。无论是国际还是本地的客户都希望能得到纯然法式或中式的选择。

在传统文化日渐式微的中国,这一点显得尤其重要。SHANG XIA(上下)象徵着『承上而启下』,把历史和传承融入时间和生活。SHANG XIA(上下)的作品能兼具艺术性和实用性。比如说,我们遇见过一名纺织师,能纺织出只有0.2微米幼的竹丝,用於悬挂画作。这种工艺当然可以用於艺术性装潢,但我们把它用於防止茶客把手烫伤。

SHANG XIA(上下)不是一个商业性的企划 ─ 它是文化性的。然而,我们深信重视文化传承将带来商业性的成功。我们不会为市场的需求而随波逐流。如果我们真的想要回应大众的渴望,我们只需要把品牌名字印在衣服上…但我们所给予的是文化的保育,亦坚信这股风潮会越演越烈。

 

问:在未来,来自欧洲奢侈品集团的中国品牌将面临什麽挑战?

答:时间和新意。国际和本土的群众都需要时间来适应SHANG XIA(上下)的传统生活之道。在维持传统下不断带来新鲜感,也是一大挑战。

 

问:你觉得怎麽样的中国顾客会成为SHANG XIA (上下)的顾客?

答:我们的客户国内外兼具。虽然国籍各异,他们的共同之处是不追求商标或是品牌,而喜爱真正的好品质和享受生活的艺术。他们在奢侈品上有着丰富的经验……不会盲目追求流行,而以自身的需求和喜好来引领潮流。在中国客户群而言,他们都曾受良好教育,热爱欣赏文化 ─ 很少是暴发户……

 

问:家品和茶具是SHANG XIA (上下)作品的一大部份。你认为中国的年轻人有越来越喜爱私密的奢华生活享受的趋势吗?

答:是的。他们喜爱安宁,让传统的中式文化缓缓渗入他们的生活,而非为了炫富。我们的门市提供的美妙的茶品,能让人心绪平整。有的客户还会自携茶叶与我们分享呢!在繁华的现代生活里寻找静谧,享受传统生活之道,是我们的追求。经历是真正的奢华,而非品牌。

 

问:从某方面来说,『静享生活』的哲学很有法国的味道…

答:它们有着相似之处,是的。我们把上海法租界的一栋古迹大楼打造了一个只属SHANG XIA(上下)的空间,让来客体验传统生活之道。我们邀请的大部分宾客一开始会说『我只能待20分钟』,但最後都逗留了一个小时甚至更久……我们把普洱压缩成茶砖,在品尝的同时亦能享受它的香气。SHANG XIA(上下)拥有不只是作品,更是一个全面的体验。

我们不会一下子让太多人进入。我们希望他们能在品牌大使的陪同下享受静寂的安宁。人数越少,越能深入地了解我们的文化。

我们没有华丽的派对,只会花时间与亲友分享。我们举办了一场为期一月的『人与自然』作品展,并保存了所有的建筑材料 ─ 虽然展览不会再次举行,但我们亦不希望浪费资源。最後,我们在上海为一家学校建造了一栋竹屋作校舍之用,学生都是外来务工人员的孩子。竹屋长约三十米,拥有阅览室和玩乐室,一些朋友和客人给学校捐赠了书本和玩具。教育,也是文化传承的一部分。

 

问:在2011,我们看到了不少来自中国的出色设计 ─ 比如说,王汁 (Uma Wang)和欧敏捷(Manchit Au)。作为一个极具创造性的品牌的艺术总监,你认为中国即将踏入一个崭新的复兴时期吗? 

答:是的,我非常同意。在2000年我刚从大学毕业时,中国的创意工业还尚在起步阶段。我在2003年从法国回来後,创意业不但正在蓬勃地发展着,政府也已经开始大力推动社会和教育的创意培训。这是一股强大的推动力。在过去的20年,中国在经济上的成就值得骄傲,现在,是时候踏入发展文化的新阶段了。中式创意将於艺术丶音乐丶影视和设计中传播…这是创意在中国奋起的第一步。

 

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