和声系列内部培训

培训人：吕小利

时间：2007年10月31日

 

 

开场白

Slogan:Men who read more achieve more.

 

Catalog

第一章　保留一点写文章的癖好

第二章　为写文章作些预备

第三章　我们需要什么样的文章

第四章　和声将会怎样

 

 

第一章  保留一点写文章的癖好

□写文章，有乐趣

每个人总要保留一些可以长久坚持的爱好。写文章是其中一种。

当然，音乐、旅行、运动、收藏也是。

长久地坚持，可以使乐趣培增。

香港中银大厦，一个坚持30年全球工艺品收藏的总裁，他快乐、自信，这种快乐与自信显然传导到他的工作中。

写作，长久坚持，也会乐趣无穷。

 

□写文章，有必要

在和声工作，写文章显得比较重要。

因为和声是一个讲究人文的广告企业。有客户还说，和声是他们接触过的广告公司中最具有人文气息的一家。没有刻意追求，但因为都是书生在治理，自然这样了。

每个人应该做到可以为《HOME》写稿。可以让张弦基本不写稿的，可以做执行总经理，可以让我不写稿的，至少也可以做执行总经理哦。

 

我们的策略可以不那么奸诈。

我们的创意可以不那么怪异。

我们却不能失去人文的基础，要努力去求得一定的高度。

 

 

第二章　为写文章作些预备

□语言的积累

语言的积累来自阅读与写作。

我重点想说的是阅读。阅读的对象、方法与乐趣。

 

※读透一个作家，自己也成为一个作家

人是语言的创作者与传播者。这个人是海明威、福克纳、麦尔维尔、陀思妥耶夫斯基。这个人就是作家。

语言积累的方式，核心在研究人。有什么样经历的作家，会有大量线索在他的作品中反映出来，故事、语调、写作方式。

读一个作家，几乎要读这个作家的全部文字。小说、诗歌、随笔、访谈、书信、传记以及他人对他的评说。

一个人的阅读量总是有限的。读透一个人，其实就够了。

所以读全集是最有价值的。

 

※收藏一些好书，反复阅读它

有些书需要反复读。道理比较简单，你每一次读它，会有新的发现。

 

※分享我的读书清单

海明威。读过他的几乎全部小说，包括长篇、短篇。关于他的访谈，文学评论与学术分析。一个几乎一生快乐的作家，却有一个非常的结局。一个具有杰出对话写作能力的人。

福克纳。读过他的大部份长篇、中篇小说，还没读完，继续在读。他最有名的小说是《喧哗与躁动》，但写得最好，个人认为是《献给艾米莉的玫瑰》、《在我弥留之际》和《熊》。《熊》是个中篇，写得真是惊心动魄，震撼心灵。

卡夫卡。知名的是《城堡》，确实深厚。他的短篇、随笔、书信、传记，对卡夫卡几乎无穷无尽的评论文章。要读就争取全部读。因为他启发了整个西方的现代文学，是个伟人。

博尔赫斯。写得最好的是他的诗歌，他的小说与随笔也很杰出，但看上去都象诗歌。我相信读完了全部他已经发表的文字。博尔赫斯为我们提供了奇妙的阅读经历。

 

最知名的那本不一定是最好读的。

他们也会写一些糟糕的东西，海明威的《海流中的岛屿》就不怎么样。但是找到他们的弱点多不容易！找到了，会有成就感，会有进步。

 

全部读，可以知道什么是风格，什么是语言组织方式，什么是语感，什么是文章的结构，什么是可以影响人的内容。

写文案，至少要读透一个作家。

 

□人生的积累

与大师、与高手为友。

对困难不离不弃，期待挑战难题。

 

 

第三章　我们需要什么样的文章

□促成开发品牌的文章

参考阅读：

丰美灿烂的盛世之花——绿城别册《与理想生活的美好约定》序

文：张弦

 

□促成产品品牌的文章

参考阅读：

绿城产品的三种属性

文：吕小利

寻找新江南建筑流派

10年绿城，10年桂花――绿城桂花城系列产品的10年发展历程

文：张弦

 

□产品解读的文章

参考阅读：

新桃花源记

文：吕小利

 

□传播人物故事的文章

参考阅读：

魔法与光辉

文/章群星

生活在32种花草之间

文/金城

 

 

第四章　和声将会怎样？

公司始终以产品和人的关系为本源，研究当代的产品，研究当代的人，寻找产品与人之间最好的契合点，寻求产品与人相结合的最佳平衡点和各自的最大利益。

 

你可以是产品研发专家。

你可以是营销专家。

你可以是广告专家。

 

本质上，还是希望你是文人。太平盛世，总是书生理世界。

你要能写得一手好文章，去表达你的理想。