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岳贵看网络广告:弹出广告

(2006-11-01 11:17:19)
    网络上比较常见的广告之一:弹出广告,也就是现在流行的CPM,CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本,指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
 
    这样的广告很早就有了,以前是直接一个WIN OPEN,弹出就出来了,IE也没屏蔽的这些功能,但是这样的广告比较少,对网名的影响度不大,慢慢的,有弹出广告的网站越来越多,网民开始受到伤害,后来网络实名,百度伴侣,GOOLE工具条,IE自带的,MYIE,等等都有了屏蔽的功能,这个时候就开始推出一些可以饶开的这些屏蔽的弹出代码了,于是,各式各样的弹出弹出代码就出来了,最具有影响效果的几个案例:taobao.com 的弹出广告,这个广告在网上流行了好长一段时间,直到TAOBAO没推CPA注册的时候,在广告才彻底消失了。SP2的出现,给弹出带来了严重的影响,弹出率直线下降,一般都是有30%左右了,但是很快流行一款新的弹出代码,可以饶开SP2,对CPM行业带来了希望,于是另一个比较流行的弹出广告又出现在网民的面前了,haosf.com 的弹出广告,覆盖了大部分的游戏网站,从05年10月开始,一直到06年2月才慢慢退去,因为SP2又升级了,而且HAOSF也实现了他的广告目标了。后来为了解决这问题,就出现了层弹出,弹出是虚拟的,只是在原来的页面上加一个层,这样的话直接在页面上显示,但是这样挡住了网站原来的内容,必须要关掉这个窗口才可以浏览到后面的内容,这个模式的代表广告是黑屏的“烈火网视”,而且目前还在持续推广中,还有一种弹出代码,大范围使用的时间还不久,那就是全屏幕触摸弹出,这样的弹出广告有一个好处,就是投放这广告的网站必须质量好,弹出比例才会好,因为质量不好,别人打开看一下就关闭了,那么这样客户的广告就不会出现,而必须用户点了网站上任何一地方的时候,广告才会出现,这样的话,可以社绝一些多个弹出窗口,可以投放在有些有实际内容的站上去,这样的广告投放才开始起步,目前大范围的比较少见。
 
    上面说到的这些是以网站为载体的弹出,投放的时候注意的几个要素:1,弹出的页面是否合适,不能大于15KB。2。内容要吸引用户,比较健康。3,统计要公平公证,可以采用第三方统计做为参考。4,弹出的窗口越少越好。
 
    上面说的基本都是WEB弹出,就是网页上的弹出,这样的弹出网民反感度一般,他不上这个站就不会有弹出,何况SINA都是有弹出的,以前是3个,现在少了也有1个。还有二种弹出,软件弹出,视频广告,插件弹出,这样的弹出不需要访问网站,就可以直接弹出广告,所以有人称他为DM,或定向广告。
 
    1,软件广告——主要是一些免费的工享软件,比如FLASHGET,讯雷,PPGOU等等,这些产品免费提供软件给用户使用,但是非注册版本的就有广告,这样一个良性的广告体系。因为一些品牌的大小,和客户端的安装量不同,所以价格和弹出的模式不太一样,比如说FLASHGET一般会弹出一些TAOBAO等高质量的广告,而且弹出频率相对比较底,用户勉强可以接受,讯雷和新浪合作,弹出的视频和新浪新闻广告,QQ上线弹出的DM广告,等等,这些在大媒体上出现的广告,效果还算不错。可以起到CPM的效果。
 
    2,视频广告——主要是一些盗版,抢版,色情类的电影的RM模式,里面加入弹出广告,用户在看电影的时候时常可以看到这样的弹出广告,以及字幕上一些MLM模式的广告。可能大家都有看盗版电影的习惯,比如说一些大片公映的时候无论怎么打击盗版,总会有一些抢版出现,而这些片里面一般会有弹出广告,是以RM的模式出现的,而且很多加在视频前面的广告,比较悠闲的人会慢慢看完广告,但是在悠闲的人也不太喜欢看着看着冒出一个广告。投在这类媒体上的广告一般不是太高端,因为有可能会影响一个产品的声誉。
 
    3,插件广告——主要是一些为了方便网民的小工具条,比如DUDU加速器,很棒传媒,中搜IG等一些插件,在你使用搜索引擎,或访问到他们指定的字的时候,就会弹出广告。比如在百度里搜索医院,那么就会弹出一医院网投放的广告,这样的广告匹配度不错,还有的就会在你访问比如上海长江医院的时候,就会弹出上海协和医院的广告,这样的广告有句口号叫做“把你的广告打到竞争对手的的门上,同类的站一般都不会接同类的广告的,这样的模式流行了很短一断时间就消失了,还有一种就是你在访问百度或GOOGLE的时候,他会自动修改百度和GOOGLE的右侧广告,然后匹配类似的广告上去。等等,类似的广告,因为插件可以收集用户的行为分析,从而做到DM,定向广告这样的。插件广告上面说到的是比较友善的插件广告,还有一些不太友善的插件广告。
 
   因为这次的内容涉及的面比较多,所以先把大体的整理出来,下篇详细分析这些广告,以及CCTV上跟踪报道的流氓软件。我的QQ:19710060 MSN:adidas#biz2008.com 有想法的朋友记得加我,多多沟通哦。
 
 
 
 
 
 
■ 如果我是女的,我肯定不会嫁给做网站的
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c2010005db
■ 从个人网站的兴起到互联网广告的繁荣
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c2010005eu
■ 从沸沸扬扬的“雅虎搜星”看视频播客的发展
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c2010005oz
■ 网络自有“X”客出,各领风骚数百年
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c2010005uv
■ 网络广告:以一个站长的角度来看网络广告
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c2010005wu
■ 视频播客里的一匹不合群的马
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c2010006hk
■ 视频播客的冬天,比以往时候来的更早一些
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c2010006fz
■ 岳贵:如果做好一个论坛
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c2010006e5
■ 岳贵:也谈下搜索引擎,说下SEO
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c20100069r
■ 岳贵看网络广告:手机定向广告
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c20100067f
■ 岳贵看网络广告:流氓软件?媒体的走势
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c20100066n
■ 岳贵看网络广告:弹出广告
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c20100064j
■ 岳贵看网络广告:包月广告/先付费广告
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c20100063i
■ 岳贵看网络广告:之非SP类的CPA
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c201000610
■ 以一个站长的角度来看网络广告续之SP
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c201000602
■ 以一个站长的角度来看网络广告续之MLM
http://blog.sina.com.cn/u/5709e3c2010005zk

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