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刘兴亮|因为创新被世人膜拜的那个苹果,一去不复返

(2018-09-13 10:41:22)

刘兴亮|因为创新被世人膜拜的那个苹果,一去不复返
文/刘兴亮(微信公众号:刘兴亮时间)


01

号称「科技春晚」的苹果发布会如约而至,而谈资从邀请函就已经开始。请看下面这两幅图:

刘兴亮|因为创新被世人膜拜的那个苹果,一去不复返

好一个电磁炉式邀请函,高端大气上档次,低调奢华有内涵。

邀请函无创意,发布会也无新意,估计很多熬夜的小伙伴们都失望了。后乔布斯时代的苹果发布会,已无任何秘密可言。

如外界猜测,iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机如约而来。

iPhone XS、iPhone XS Max和之前的iPhone X相比,屏幕依然是全面屏+齐刘海,只是屏幕更大了。号称待机时间更长,长了多久呢,半小时到一个半小时吧。还有什么呢?名字更长了,更别扭了,不信念一下:XS、XS Max。

最后一个当然不得不提,那就是更贵了,iPhone X 停产,XS最贵的一款是11899元,而XS Max最贵达到12799元,专为土豪而生。

iPhone X让苹果信心爆棚,既然销量上不去,那就提高售价吧。在智能手机市场已经陷入衰退的背景下,在自身销量增长陷入停滞的情况下,苹果依然能够通过提高手机售价来获取业绩增长,不得不说是一个商业奇迹,也证明了iOS平台超强的用户粘性。

价格,苹果是提上去了。钱,你们准备好了吗?

刘兴亮|因为创新被世人膜拜的那个苹果,一去不复返

而iPhone XR,居然是为了填补iPhone 8和iPhone X留下得空,好好的iPhone 9不用,非要用「XR」这么奇怪的名字,R意思是repair的意思(花这么多银子买个修的iPhone?)。iPhone XR则采用LCD屏,在屏幕上把价格降了下来,接不接受,就看个人了。

iPhone XR如果非要说亮点的话,则是有黑、白、金、黄、蓝、红六种颜色供你选择,就看那种颜色的苹果是你的菜了。反正我早就说过「科技以壳为本」,已经是见怪不怪了。

当然了,为中国私人定制的实体双卡双待,倒是一个卖点,至少看出对中国市场的诚意。

还有库克反复强调的AI芯片,iPhone X首次使用的时候倒还惊艳了一把,再提就如同嚼蜡,首次7nm技术又如何,应用才是根本,和iPhone X相比,应用没有新的突破,消费者完全感觉不到,价值就打折扣了。

总体感觉,就三款iPhone而言,只能用一个词形容:换汤不换药,iPhone还是那个iPhone.

没有one more thing, 只有one more bigger, one more expensive, one more color.

从希望变成希望,再到淡漠,这就是苹果的乔布斯后时代。


02

其实最先讲的并不是iPhone, 而是Apple Watch 4. 这又是一个屏幕尺寸更大的产品。

此外,界面UI也随着屏幕变大新增了更丰富的形态,比如各种炫酷的动态表盘、可在表盘界面定制个人化信息(如应用、联系人等)。表冠也进行了重新设计,能够支持触觉反馈,带来更好的触感。另外,扬声器、麦克风和新的天线设计也进行了重修设计。

而这次的宣传的亮点是健康监测和监测跌倒。

所谓健康监测,也主要是心率监测,这个对于像我这样的乐天派,心脏好的人而言基本上没什么用。我猜测,可能是认为带得起最低3199元,最高6299元的「心率监测手表」的人估计都是成天生活在高压或者焦虑之中,建立在这个假设之上的。

而监测跌倒,感觉更像一个伪需求。

刘兴亮|因为创新被世人膜拜的那个苹果,一去不复返

容易跌倒的,自然是行动不便的人,而行动不便者,以老人居多。对于老人来说,这表却是不便宜。不信,回去问问自己的爸妈或爷奶,是否愿意带着一个几千元的手表监测跌倒。

智能可穿戴设备不是没有需求,但是实际上就当前的市场状况而言,需求还处在一个「非刚需」阶段,所以智能可穿戴设备的尴尬也并不意外。只有到了市场的真实需求爆发的时候,才能看见清晰的未来。目前,一切尚早。

在我看来,Apple Watch如此受到力挺,多少有些它是苹果的库克时代的产品的因素,怎么说也是库克时代的发明,就像库克的孩子一样,当然会受到恩宠。


03

库克领导下的苹果取得了无可企及的商业成功。现在的苹果,无论是万亿美元市值还是连创新高的营收,都是有史以来最为成功的科技公司和上市公司,没有之一。

但是,曾经因为创新而被世人膜拜的那个苹果,一去不复返了。

我们看到的只是无数的「微创」,这些离我们对于苹果的期望相差太远,以致于我们逐渐对于苹果有些陌生。偶尔,我们会怀念乔布斯,不是因为别的,就因为现在和乔布斯时代真的不是一个时代,虽然只隔了数年而已。

没有创新的苹果,和普通公司有什么分别呢?

虽然登上万亿美金市值的紫禁之巅,但是明显的已经江郎才尽。还好,没有江河日下。

在新的技术潮流中,苹果没有一个占据上风。云计算,大数据,人工智能,自动驾驶,还有新能源汽车,苹果在潮流中明显落伍了。几个项目都先后失利,最后玩来玩去,还是觉得iPhone管用。虽然最近听说在自动驾驶方面有不小的动作,但是和Google等竞争对手相比,已经落后很久了。

投资看中的应该是未来,苹果万亿美金的市值,其实已经是苍穹之顶。

而它的追赶者,同样也曾登上万亿美金市值的亚马迅则在多个领域占领先机,虽然现金流不如苹果,但是却被投资者看好,不因为别的,只因为未来更看好。

疲态暴露无遗的科技公司苹果,接下来估计要开始他的人生下半场了。尽管短期依然强势,但是锐气似乎已经不在,依稀可以看见一个老人的影子。

从创新的领导者到模仿者,我们看见了苹果的质变。

不信,你回头看看今天凌晨的直播,开头短片就是模仿的《碟中谍》。当那熟悉的声音想起,我瞬间以为自己是坐在电影院里,看着时下正在热映的《碟中谍6》的下一部《碟中谍7》,等待着阿汤哥潇洒的身影。然而,实际等来的却是蒂姆库克。

 


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