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15年前,一场广告大战拉开锋菲恋序幕

2014-09-23 17:43:56评论 谢霆锋 王菲 联想 互联网

“4月18日,谁让我心动?”这句话加谢霆锋蓦然回首画面组成的广告,2000年4月12日一夜之间铺遍了北京、上海、广州三地的街头路牌。与此同时,主题相同的电视广告也在京沪穗三地电视台同步播出。

广告上没有其他信息,但有联系电话。

于是电话机主——联想公司接到了大量的谢霆锋粉丝打去的电话,咨询如何购买谢霆锋演唱会门票,因为他们把这则广告理解为谢霆锋将在4月18日开个人演唱会。

15年前,一场广告大战拉开锋菲恋序幕

谢霆锋2000年为联想FM365做的广告

联想集团副总裁乔健心中暗喜,这证明她找对了形象代言人。此前公司掌门人柳传志曾对聘请谢霆锋做代言人颇有微词,2010年9月,柳传志曾回忆说:“实际上,我十几年来就不管具体业务了,但是十几年前我们出过一款新的产品,当时请的一个代言人叫谢霆锋。我闹了半天真不知道谢霆锋是谁,后来知道是那么一个人,当时我心里就挺不高兴。我当时把管事的人找来问,我说你怎么找谢霆锋当代言人?他跟我说,柳总,卖东西主要卖给年轻人,年轻人喜欢谢霆锋。”

从4月12日到18日短短几天的时间内,广州的近二十个有谢霆锋形象的灯箱路牌广告不翼而飞,北京白颐路上的一批广告招贴也被盗走。在4月17日晚,进行广告更换的时候,许多歌迷拥在施工现场翘首以待。

联想的谢霆锋广告吊足了大家的胃口,大家众望所归地等待着答案的揭晓。

然而,4月18日百事可乐在北京一家报刊发的彩色广告,差点把乔健从沸点扔进了冰点。百事可乐的广告很像谢霆锋广告的答案版,广告上是歌星王菲的半身像和一句广告语:“谁令你心动——百事令你心动!”在那段时间里,王菲与谢霆锋交往的苗头已现。

15年前,一场广告大战拉开锋菲恋序幕

王菲2000年为百事可乐做的广告

乔健后来回忆,当时联想设计“谁让我心动?”的悬念广告时,起先计划让谢霆锋多保持几天神秘状,但考虑到可能会有竞争对手借机搭顺风车,于是就把时间缩短为6天。联想广告设计团队认为,对手在6天之内难以设计出路牌广告和电视广告,形不成相应的视觉冲击力。

但让联想意想不到的是,王菲所代言的百事可乐突然杀出。乔健事后有些“后怕”地回忆,“如果百事也在4月18日来个铺天盖地,人们的注意力必定被转移分散,联想一番功夫恐怕就要替他人做嫁衣了。”

对于乔健来说,万幸的是,联想也在4月18日全面推出了悬念揭晓广告——谢霆锋张臂迎接“真情互动FM365.com”。联想FM365网站横空出世。(关于中国互联网草创期更多的故事,见百度百家作家姜洪军的新书《中国互联网商业英雄列传》)

15年前,一场广告大战拉开锋菲恋序幕

谢霆锋2000年为联想FM365所做的广告

当年的《华商报》报道:“一则神秘广告引来两个版本的‘答案’,两版本不仅构思相近,均以‘心动’为题,而且广告形象代表分别是谢霆锋和王菲这两位敏感人物,这不能不令人疑窦丛生,难道有这么惊人的巧合?联想集团有关人士只说两个公司做的是完全两个不同领域的产品广告。”

而北京百事可乐公司市场部负责媒介宣传的一位女士说:“两年来我们一直使用王菲的形象作广告,广告语曾用过‘渴望无限’、‘精彩2000’,这次用这句广告语,和谢霆锋的‘谁让我心动’没有任何关系。”

联想FM365网站面世后,轰轰烈烈一阵子之后,戛然而止。这个不幸的故事,全文见我刊发于百度百家的《历史证明联想对互联网是叶公好龙?》一文。关于中国互联网草创期更多的故事,见百度百家作家姜洪军的新书《中国互联网商业英雄列传》。

而当年锋菲恋曝光后,轰轰烈烈一阵子之后,也戛然而止。这个故事,我没写,那不是我关注的圈子,呵呵!

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