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“火上浇油”的暑期,“吉凶难测”的十一

(2014-08-13 11:48:13)
分类: 白话电影



     转眼到了八月中旬,轰轰烈烈的暑期档电影大战也逐步进入了尾声,假若不看数据报告你可能不会有那么太强的惊奇感,原来自6月份院线提早预热暑期以来,两个多月的票房累积居然已经达到了80亿。这个局面是让人瞠目结舌的,至少已经令一些秉持“衰退”论的媒体同仁们大跌眼镜。

暑期档“火上浇油”,国产片逆袭得逞

    记得在年初的媒体预测专题中声称,2014年的暑期档电影市场可能会遭遇“滑铁卢”,列出的崩溃因素有二,首当其冲的就是世界杯的转播会严重打击到电影观众们的观影热情,其次就是《变形金刚4》这类海外强片的入市会令大量有所企图的国产商业电影集体逃离。事实证明,这两个被精心炒作起来的“老虎”并没有发挥出预期中的破坏力,即便是世界杯进入淘汰赛直至决赛的关键阶段,电影市场的观影人次与票房增量也被推向了一个个高峰。国产电影的表现没有媒体想象中那样不堪,一个多月中票房超4亿的电影就有《分手大师》、《小时代3》、《后会无期》、《京城81号》4部,紧随其后的还有票房即将迈过4亿大关的《白发魔女之明日天国》以及先前取得2亿收益的《老男孩之猛龙过江》,在《变形金刚4》那疯狂的19亿记录的雄霸氛围下不仅能够全身而退,并且都实现了阶段性的逆袭。
    事实证明,媒体一直顾虑的“老虎”其实并不可怕,中国电影目前只要尽到自己的本份练好内功,就足以能守住阵地令自己获取生存的机遇。要知道,截止2014年8月,国内的电影银幕数量已经突破了22000块,观影人次在2013年5.04亿的基础上也实现了20%的增长,有着足够的空间让大家占有足够的资源去直面市场,所谓的挤压、抢占、独霸的局面已经很难实现,多元化的市场格局已经形成,观众们会根据自身的需求做适应的选择,他们需要的也许仅仅只是最简单的两个字——卖点!

十一档“吉凶难测”,市场将迎来考验

     有了异常火爆的暑期档效应的刺激,业内外很多人都开始信心满满地预测起了下一轮票房大战,那就是相对比较具有传统优势却逐渐冷清的“十一”。要知道,在2013年的十一期间国产电影是仅有《狄仁杰之神都龙王》一枝独秀的,其他同期小伙伴们几乎全盘沦陷,大盘只能生凭海外电影来勉强带动,没有实现预期中的高增长。再往前看,2011年、2012年还有着停滞与下滑的不良局面,综合考量还真是让人没法真正放心大胆地对今年的十一档做出怎样高调的预期。
     目前,2014年的十一档加入战局的国产片规模还是挺可观的,前有陈可辛执导赵薇主演的文艺片《亲爱的》,后有宁浩回归疯狂喜剧路线的《心花路放》,期间还不能忽视卷土重来的台湾片《痞子英雄2》与许鞍华执导汤唯主演的《黄金时代》。从规模与势头上来看,这些电影的分量都不轻,都有着把票房拉高创造全新佳绩的实力,但只是不知届时的市场是否会如这入秋入冬的天气一样骤然变得冷冰冰,要知道,无论是从票房总量、观影人次还是在价值增长等多方面来看,十一档都已经算不上很优质,所谓的“黄金周”更是一个渐渐消亡的旧概念,能否赢得一个较好的总体票房表现,可能还得寄希望于一些“运气”。
     以另一种观点看2014年的十一档,则更像是陈可辛与宁浩这一老一少进京赶考一样,作为昔日的商业电影两代风云人物,两人都要重整旗鼓在这一期间狠狠地搏一把,向国产片5亿、6亿大关发起冲击,加入所谓的6亿俱乐部,否则还未等功成名就就已经被一些后来居上的江湖小辈们甩到身后,拉开差距。这个观念看起来很功利,但却现实得很,目前中国电影市场就是认钱不认人的,谁还不想在舆论的风口浪尖上过日子?动不动就草拟个旗手、舵手、领军人物的标签贴到自己的额头上,生怕旁人不知俺有多牛逼的样子……所以,2014年十一档,被延后的高考,诸君努力!

口碑与市场逆反,中国电影的“贱”效应

    “如果认真,那你就输了……”很难想象这是从一个金牌电影制作机构的掌门人口中说出的话,让人听着有些心寒,但却没法拿出适当的说法给予回击。以目前的局面来看,电影机构从商界其他领域学来了大量的营销策略,大量地搞所谓的“定制”版的商业片,完全当做应季、应时、应运的商品来炒卖,把后期营销当做头等大事来运作,投入了大量的人力与财力,反而在最基础的创作环节上越来越敷衍了事,造成了业内外关于“电影不烂,票房完蛋”的怪腔怪调,这真是让人不得不为这越来越横行的产业趋势担心。
     从年初到而今,电影市场上基本没有出现怎样的佳作,反而各大电影网站的评分下限却被不断地刷新,在暑期档电影票房齐齐创纪录的美好局面背后,却是另外的一番颓败光景,易碎的节操掉了满满的一地……在世界杯与《变形金刚4》这两大效应疯狂俘虏男性观众群体的同时,电影界开始了紧锣密鼓的女性定制产品的投放,扎堆地向院线投放了一系列“贱”片,声称要为寂寞难耐的女性观众们做一个电影意义上的周身SPA,进行上下左右360度无死角的“爱抚”,所以,《分手大师》、《老男孩之猛龙过江》、《小时代3》等片接踵而来,分别拿到了自己满意的票房回报,可谓是马到功成。不难想象,这种银幕上下自内而外的“贱”效应很快便会风靡业界,成为未来电影市场上一股不可逆转的潮流,对此局面你我是否只能是苦笑一声,唯有叹息呢?
     从数据方面来看,这是一个最好的年代!从精神层面来看,这又是一个最烂的年代!所以说,这个逆反的格局折射的其实就是这个时代的弊病,男男女女们习惯躺在刷满了金色的脆纸板上享受那花钱买来的周身SPA,在旁人的轮番施虐中自我陶醉,自我“嗨”起……所以说,无论是郭小四或是郭小五都没错,错的是这个乱七八糟的时代,要知道这个世道有买即有卖,完全是市场经济,讲求的是供需关系,不存在强行劫掠的局面。换个角度而言,你完全可以把这当成某个午夜寂寞迷醉后,在某个街巷遭遇到了切实的生理需求,所以大家萍水相逢,一场交易而已,各取所需……








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