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淘宝首页的改版,一次新的变革

(2013-10-09 09:05:53)
标签:

淘宝

首页改版

电子商务

sns

it

分类: 产品杂谈
淘宝首页的改版,一次新的变革

    淘宝网在9月中旬对首页进行了改版,由于前段时间一直在忙项目,没顾得上好好看看,今天暂得一份闲暇,仔细一看才发现这是一次具有非同寻常意义的改变。 

做为国内电商老大的淘宝,首页的每一次改版都会受到很大的关注,并且其设计风格一直会引领其他电商网站模仿的潮流。不过这里要提出的一点是,淘宝首页的改版都是根据其自己业务的发展而定的,是由内而外自然而然的体现,如果没有淘宝的肉,你仅仅只能模仿一张皮,并不能给自己的业务带来多大的帮助。而这次淘宝首页的改版,可以说是自06年来又一次具有革命性的改变,如果你真没有吃透这次改变的内涵,其他电商还是不要学得好,或者等你有了那块肉,再套上这张皮吧。 

为什么说本次淘宝的改版具有革命性的呢?我们一看这次改版的方式和首页的变化便知。首页,这次的改版是一次大规模全面的变化,之前为了不影响用户体验和业务,淘宝首页的改版都是采用灰度发布、局部逐步改版的方式进行,很多地方如果不是很细心留意的话,都很难发现有了改变。而本次的改版不同,一次性对大部分内容和布局都做了很大的调整。虽然为了不影响用户的使用,淘宝提供了新版指引和回到旧版的入口,但当我今天来写这篇文章时,回到旧版的入口已经没有了,可见淘宝对本次改版的决心和勇气。

其次,再来看看几个比较大的变化:

第一:商品类目不见了。长年占据淘宝首页主要篇幅的商品类目已经不见了,缩放到了左侧的边栏,只保留一级分类,鼠标悬停才显示二三级分类菜单。这是淘宝首页功能的一个重大改变,从03年淘宝建立这10年来,中国的电子商务有了一个飞速的发展,再加其他互联网应用的发展和影响,国人的网络购物行为和习惯也逐渐发生的改变,当初选择上网购物也许是为了图个便宜方便,而现在上网购物将不再变得有非常强的目的性,上网“逛”商场正慢慢变成一种生活方式。原来那种将商品类目呼拉拉的全列出来的方式将会不再适应市场的变化,况且那么大一片咱找起来也看得眼花不是,所以关键词搜索的流量已经超过了商品类目的流量。首页这种寸土寸金的地方还堆一大堆类目在那是会有点浪费。把类目取消后这就带来了第二的变化。

第二:主题性导购的加强。原来商品类目的位置由一个叫做“万能的淘宝”版块取代,这个版块主要由淘宝的26个垂直细分频道的子版块组成,而这些子版块的内容也不是类目的关键词的罗列。每块的信息量不多,大都是根据热点、时令给出的入口,导购的意味极浓。今后会不会根据数据分析给出个性化的信息就不得而知,不过个性化导购的趋势是没有错的。而在万能的淘宝的上方则是“主题市场”、“特色购物”、“当前热点”、“更多精彩”四块,这四块的主要内容也是需求引导性的关键词,这些都突出了用户使用淘宝的需求的变化,也可以说是淘宝引领用户在发生变化。这里还要提一点的也是很重要的一点是“万能的淘宝”的26个子版块都有一个链接是“关注到爱淘”,这就是第三个最大的变化。

第三:SNS元素的突出。自从08SNS网站在国内开始出现的时候,淘宝就开始向SNS探索了,从雅虎关系开始,淘宝就一直希望将电商与SNS进行结合,这些年淘宝也推出了不少SNS的产品,却很少有成功的,反而依靠淘宝开放平台的蘑菇街、美丽说这些社会化导购网站做得有声有色,这也印证了SNS在电商方面的巨大力量,再加上近年来大数据应用的火热,淘宝一定不会甘心在这一方面没有建树。于是入股新浪微博、推出淘宝版新浪微博,并且依靠多年来SNS产品积累下的经验打造的并继与厚望的“爱淘”推出了。

“爱淘”这款SNS产品与之前淘宝的SNS的产品和尝试不同,这款产品有一个整体的体系,将卖家、买家全部融入进来,并直接影响之前的购物流程,按淘宝自己的说法是“不会人为的将流量给某些卖家,卖家的流量多少,来自于自己的运营”,并有消息表明,淘宝将在本月(10月)将爱淘开放给卖家,与之配套的利用爱淘营销的服务也将推出,再加上淘宝开放平台的第三方应用,淘宝现在依靠关键字、直通车等等的玩法将被改变和颠覆,社会化的力量将被放大和得到体现,买家也有希望享受到更具个性化和精准的服务。按照这个思路,如果“爱淘”取得成功,将会是淘宝SNS化的成功,将是中国电商一次革命性的前进,因此“爱淘”在首页的出现是本次改版最重要的部分。虽然所占的版面与网上之前放出来的内测版少了很多,从内测版已经可以看出淘宝的意图和野心,从另一个方面也可以看出淘宝在SNS道路上仍然是比较小心和谨慎的,但只要这种模式在这个测试阶段不断尝试和调整,一旦找到用户的痛点,将来淘宝的首页一定是个性化,社交化的呈现,那时1000个人就有1000个淘宝首页。所以这一点就是本次改版最具革命性的意义。

 最后再说说其他几点:

一、便民服务得到丰富,本次改版便民服务在首页除了以前的话费、游戏、保险等入口外,电影票、外卖、水电媒气等本地化生活服务入口也加进来,这与符合淘宝O2O的战略发展。

二、频道导航突出“天猫”、“聚划算”、“超市”三个业务,显然说明B2CO2O会是阿里比较重视的部分。

三、这次改版设计风格与旧版相比更简洁,留白增多,不会显得很多信息干扰,首页所选的橙色色值比旧版更鲜艳,给人感觉更具热情和活泼。 

做为电商起家的淘宝一直比较缺少SNS的基因,多数SNS产品的失意也说明了这一点,但是人类的商业经历了从小规模个性化到小规模标准化、再到大规模标准化,一定会走到大规模个性化的阶段,而电商社会化或者叫社会化电商一定和这个阶段紧密相关。淘宝的未来也必须走这条道路,本次的首页改版表明了淘宝的决心,希望若干年后回过头来看,这次的改版会是淘宝历史上一次具有革命性的改变。

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