加载中…
正文 字体大小:

在日内瓦遇到齐达内

(2007-06-25 22:24:54)
 

    在日内瓦钟表展现场,法国前足球明星齐达内几乎与我们擦肩而过。不过,齐祖似乎并没有引起特别关注,欧洲的老记者一副见怪不怪的表情:“在这里,大牌明星不算什么,每个品牌邀请一些形象代言人是稀松平常的事情。刚在我们旁边就餐的就是法国影帝,还有那边,喝咖啡那个,是德国网球明星贝克尔的教练。”

    在日内瓦,在巴塞尔,名表是真正的明星。欧洲专门采写钟表的专业记者一般很少戴手表,但一旦有限量版的手表允许试戴,他们从不放过机会。学着他们的样子,中国记者也纷纷体验限量表的感觉,最直接感受就是表的重量相当可以,而戴到手腕上的感觉居然有点飘飘然。

    时光,是钟表展永恒的主题,在今年的巴塞尔,日内瓦钟表制造商罗曼·杰罗姆(Romain Jérome)演绎了让时光倒流——名为“泰坦尼克-DHA”的一款腕表因为使用了1912年沉没的“泰坦尼克号”船体的残骸而格外引人注目。

“泰坦尼克-DHA”的表身使用了“泰坦尼克号”残骸的钢材,据说黑色的表盘表面涂层也用了来自“泰坦尼克号”上的煤,部分零件使用了黄金和白金。为此,罗曼·杰罗姆公司购买了1.5公斤的“泰坦尼克号”船体残骸。

    这块1991年被打捞上来的残骸被制成2012只“泰坦尼克-DHA”在全球限量发售,因为2012年是“泰坦尼克号”沉没100周年,其价格在7800到73100美元之间。罗曼·杰罗姆公司总裁阿尔帕(Arpa)说,“很多富有的人购买手表其实并不知道豪华手表到底有多少功能,他们更关心这些豪华品牌背后的故事,而‘泰坦尼克号’残骸,讲述的就是一个光阴的故事”。

   在日内瓦,我还遇到了万宝龙国际公司执行总裁韩悟夫(Wolff Heinrichsdorff)先生,我问他答,关于奢侈品,他的见地颇深,他说:“我是四个小孩的爷爷,我们都是一般人,过着很平常的生活”,这句话,听上去是不是有些曾经沧海的味道?

三联生活周刊:您从事豪华品制造多年,能否谈谈对豪华品的理解?

韩悟夫:对奢侈品的理解因人而异,但所谓豪华品,实际上是一些有名望、地位或者金钱的少数人用以炫耀自己,或者用以区别于大多数的象征。皇冠是什么?权利的象征,世界最大的钻石差不多都集中在几个最有权力的皇权的皇冠上面。另一方面,达官显贵大都欲望强烈,用现代人的语言来表达,这些人也有很大的表演欲望,拿什么来演呢?道具是什么呢?答案是奢侈品。

奢侈品行业在现代社会有了根本改变,我把这个改变叫做奢侈品的民主化。随着西方社会进入资本阶段,皇权和达官的地位不仅没有得到加强,反而因为受到资本的强大冲击被实际削弱了,资本成为衡量人们地位和权力的象征。

三联生活周刊:您认为奢侈品与一般生活用品除了在价格上有很大区别外,还有什么本质不同?

韩悟夫:豪华品或者说奢侈品其实也分两种,快速消费的奢侈品和可以长久使用甚至传承的奢侈品,例如我们的手表和钢笔属于后一类,大家都使用的手机或者电脑就属于前者。我喜欢用这样一个性感的词汇来形容一般产品和奢侈品的区别:一般用品就如同性生活一样,感觉非常好,但等高潮过去了,感觉就没了;奢侈品则会让人永远有快乐的感觉。

三联生活周刊:在您眼里,中国人对奢侈品的感觉与欧洲人或者美国人有何不同?

韩悟夫:欧洲人已经太优越,财富的积累有一个过程,现在的中国很像100年前或者150年前的美国。中国人对财富和成功的渴望是世界上任何国家都没有办法比较的。

三联生活周刊:中国奢侈品的消费者与欧美有什么不同?

韩悟夫:欧美人的奢侈品消费基本上是成熟的,人群也基本比较稳定,基本上都是40多岁的中年人。相比之下,中国的奢侈品消费者年纪要轻得多,拿手表来说,我们几个月前在上海举办手表活动时候,有一款限量发行的展品,一个参观者看到这只表非常喜欢,询问价格后立即决定购买,根本没有搞懂限量表的含义。我们后来不得不告诉他,这样级别的手表一般是限制数量的,这个数量可能仅有一只,也可能只有5只,但一般都不会超过200只。中国的奢侈品消费者就是这样,当然这并不是说他们不懂行。中国奢侈品的消费者几年前可能还真的不是很懂行,但随着信息的普及、知识的丰富,他们对奢侈品的要求更高。

三联生活周刊:作为万宝龙的总裁,我很想知道您的真实感受。

韩悟夫:我不否认我有一个令很多男人羡慕的工作,跟富有的人做生意也不是什么罪过,有谁会跟金钱为敌呢。但是不要忘记,万宝龙是一个永远不允许满足的公司,如何才能做到呢?我每年都要亲自站柜台,当销售员,以便知道顾客到底有什么样的需求。万宝龙所有高层管理人员都必须保证有一定时间到专卖店站柜台。

至于我自己的生活,即使是一个豪华品牌的总裁,我依然跟其他一般人一样生活,我有两个成年的孩子,他们分别都有两个孩子,我是四个小孩的爷爷,我们都是一般人,过着很平常的生活。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4006900000 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有