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陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

(2019-05-19 23:34:00)
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杂谈

2019年5月12日,服装行业的时尚盛宴——粤港澳买手联盟第五周年庆典及表彰大会,在珠江轻纺城时尚馆隆重举办。

作为本次活动邀请的特别演讲嘉宾:视觉形象导师、服装高校讲师、广州旭恒服饰策划咨询有限公司设计总监、原香港金葵实业有限公司董事长——陈小葵女士,与众多服装行业精英们分享了有关服装品牌《视觉形象管理舆突破》的话题。

站在新的视角下,根据她所研发的《视觉形象管理体系》,综合她个人的经验与见解,为 “视觉形象”赋予了新的涵义。

那么服装品牌进行品牌视觉形象管理的主义目的及现实意义体现在哪些方面呢?对服装品牌的发展会有产生哪些积极的影响与作用?小葵老师,在简短十来分钟里,简单扼地介绍了服装品牌视觉形象的概念、定义及应用,给服装行业带来新的角度和维度,听众们反响非常强烈;以下是演讲的内要提要:

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

服装行业的未来发展一直是服装人所普遍所关注的问题,然而有句流行语是这么说的:“只有把握现在才能更好地展望未来”。意思就是说,在做出新的决策之前,我们首先第一时间想到的不是盲目跟风,而是深入了解我们品牌目前所面临的境况,秉持品牌的理念准则,拟定出适合时宜及量身定制、具有品牌特色的服装品牌市场规划,通过视觉的形式、符号、形象的载体,进行各种品牌文化宣传、展销、推广实践活动,实现品牌的文化、形象、价值的提升,产生产品溢价,同时能提高客户的忠诚度,以达到产品销售的目的,而这些都是需要始终围绕着目标消费者的需求来进行的。

1、什么是视觉形象?

提及视觉形象这个概念,相信大家立刻会联想到传统的VI(Visual Identity)视觉识别符号,例如:品牌名称字体、logo、包装袋、名片、宣传纸张、宣传册等等;但是,但是对于服装品牌而言,这个概念过于狭义。首先,我们来分别了解一下什么是视觉?什么是形象?什么是视觉形象?

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

专家做过相关的实验研究,在人类的眼耳鼻舌身的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉——“五感”之中,视觉感官占了87%,着足以说明视觉传达在品牌宣传中的重要地位。

“视觉形象”,在字义上泛指的是某种事物通过视觉感官的信息传达,给人留下的印象。

视觉形象,简称VI(Visual Identity),它是整体企业形象CIS系统中最重要的组成部分;服装品牌的视觉形象在陈小葵老师的理念中,它是以标示识别VI和MI(Mind Identity)理念识别为前提舆基础,品牌服装企业视觉形象管理应该等同于VI MI BI EI的理念结合视觉呈现部分。

2、服装品牌的概念?

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

现代服装品牌的起源可以追随到19世纪;小葵老师在演讲中,提起过她看过的一本书《服装的觉醒——西方现代服饰史》,在设计师Charles Worth查尔斯.沃斯之前,Charles Worth他是巴黎高级时装业的创始人,也是世界上第一个服装品牌的创始人;在当时,世界上没有真服装设计师这个概念,设计师们被称为裁缝,专为贵族皇室们设计制作服装,但是那个时候的Charles Worth已经有意识的将拥有自己签名缝进设计的服装中,舆其他人的作品区分开, 服装品牌,主要由品牌形象与品牌意识(Brand Awareness)两大部分构成,品牌意识也可以称之为品牌知名度,是消费者对品牌的印象,反映了品牌的识别度、品牌认知、品牌回忆、品牌联想等等。

案例1:巴黎高级服装品牌CHANEL的视觉形象;

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

“时尚易逝,风格永存”——coco Chanel的经典名言,以设计师命名的巴黎高级奢侈服装品牌就带有非常鲜明的风格;香奈儿CHANEL服装风格以高雅、简洁、精美风靡全球,色彩单纯、素雅,COCO Chanel 个人喜欢白色、黑色,她设计的小黑裙依然流传至今;设计师敢于突破常规,标新立异,其充满传奇的人生经历,为该品牌注入浓重的女王般的迷人色彩。香奈儿品牌在市场是具有极高的表示度,如解放女性身体的H型服装造型、山茶花、假珍珠项链、棱形包、双C标志、NO.5香水、粗花呢面料等,都是Chanel品牌具有极高识别度的视觉符号,服装形象与品牌定位高度吻合。这百年品牌因为一直坚持秉承Chanel小姐的品牌企业文化、品牌理念,贯穿整个产品设计及品牌经营之中,并结合市场变化始终与时俱进,它的整体视觉形象让人过目不忘印象深刻,让该品牌在服装王国熠熠生辉,历久弥新。

3、现代服装品牌视觉形象管理的定义是什么?

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

现代的服装品牌的视觉形象管理系统,按我的理解应该是品牌视觉识别 品牌理念/文化 视觉营销的定位、策划、营销的系统管理过程,是通过对服饰品牌的理解与消费市场需求的结合,达到对品牌的空间视觉、平面视觉、静态视觉、动态视觉四大视觉的价值的实现;其含括了实体店与虚拟店店视觉形象管理范畴,即使从服装品牌的定位、产品的规划、产品的陈列、营销推广方式到终端服务的一个完整体系的全方位打造,因此,现代的VI概念应该是CIS概念的延伸及全新的定义。

服装市场的发展变化日新月异,一日千里,服装品牌不断面临洗牌,如何能在千人一面的市场环境中脱颖而出呢?

最近我常听到这么一句话:“中国的服装如何把吊牌去掉,衣服看起来几乎都长得一摸一样,中国市场并没有真正意义上的服装品牌。”这是一位外国人对中国服装业的评价,也是我国服装品牌现状,因而,品牌服装视觉形象的管理及塑造迫在眉睫。

有一句话是这么说的:“谈到中国服装品牌,不得不提及中国女装品牌,谈到女装品牌不得不提深圳女装品牌,谈到深圳的服装品牌,不得不想到玛丝菲尔女装品牌;相信大家对Marisfrolg玛丝菲尔这个品牌一定非常熟悉,作为全国排名第一的高端服装品牌,现在让我们一起学习研究一下, 它是怎么进行品牌的视觉形象打造的,如何做到品牌价值的极速提升就业绩飙升的。

案例2:中国女装品牌玛丝菲尔的视觉形象部分;

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

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陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

这几年,服装行业经历了重组并购,关店潮,电商时代,到目前的进入了新零售时代阶段,网络营销已经成为服装行业重要销售渠道,因而,不仅是实体店的视觉形象管理,虚拟店店视觉形象管理,一样不容忽视。

(注明:“视觉形象管理”专题系列之一)

陈小葵:看上去更美—《服装品牌视觉形象管理与突破》

陈小葵

视觉形象导师、服装高校讲师、广州旭恒服饰策划咨询有限公司设计总监、原香港金葵实业有限公司董事长

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