四川灾区重建的地区经营的战略构想

——四川，你一定会又在蓝天飞翔！（BETA）

剑神梁飚（梁红兵，剑神经营策划坊）2008-9-8

谨以本文尽一个社会威客的社会责任。

前言

笔者对地区经营学的研究时间很短、功力很浅，现在冒昧写下本文，旨在抛砖引玉，导引广大网友为四川受灾地区的灾后重建的地区经营献计献策。

基于博爱与互助的原因，本文无任何知识产权约束，可随意转载，转载可以不署原创作者的名字，但一定要保留免费咨询联系网址，十分感谢！

欢迎广大网友，特别是广告人、策划人网友，在本人主页对本文修正与补充，十分感谢！

这是一个平凡人的平凡的号召，但任何一个有良知又有能力的社会威客都没有理由拒绝！

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一、目标市场

谁是四川受灾地区的灾后重建（以下简称重建）的地区经营的目标顾客和目标受众，这是重建的地区经营的首要问题。

笔者构想，重建的地区经营的目标市场主要包括：

1、投资者；

2、旅游者；

3、志愿建设者；

4、捐助者。

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二、精神重建

我们认为，四川受灾地区的灾后重建，不仅包括物质的重建，还包括精神的重建。

精神重建的主要内容是塑造“四川精神”的地区文化核心。

四川精神的文化核心用写意的语言来描述就是：

四川，艰难的时运与雄健的心灵；

四川，你永远不会被吓倒；

四川，你永远不相信眼泪；

四川，你超越痛苦，超越自我；

四川，天助自助者，你一定要自信自强；

四川，你昂首挺胸，远望蓝天；

四川，我们永远真心地祝福你，你一定会又在蓝天飞翔！

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三、地区品牌建设

我们认为，四川受灾地区的灾后重建，一定要品牌化运作。

重建的地区品牌建设主要有以下内容：

1、提炼地区品牌的核心价值；

2、提炼地区品牌的体验价值；（见笔者博客的《经营学的原理及应用》的第六章）

3、设计便于记忆、便于传播、传神达意的品牌名称；

4、设计便于记忆、便于传播、传神达意的标志；

5、设计一句便于记忆、便于传播、传神达意的口号；

6、设计地区识别系统（DIS），包括MIS、BIS、VIS、AIS（听觉识别系统）；

7、AIS的设计的核心内容是创作一首以四川精神为主要内容的主题歌；

8、建设地区品牌的品牌资产，将品牌资产市场化运作，将收益用于重建；

9、以上3、4、5、6、7各项可以向全国甚至全世界公开征集。

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四、地区形象的设计与推广

笔者对重建的地区形象设计有以下构想：

1、设计、制作重建主题的广告片和专题片，在电视、网络、手机等媒介发布；

2、设计、制作重建主题的平面广告，在报纸、杂志、网络、手机等媒介发布；

3、创作重建主题的电台广告，在电台、网络、手机、固话等媒介发布；

4、创作重建主题的报道、软文，在报纸、杂志、网络、手机等媒介发布；

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五、城市群的布局

笔者建议将所有受灾地区统一构建为一个特别的行政区，并在行政、经济、文化等方面统一部署、全面协调。

同时，按照中心城市——次中心城市——附属城市的结构，组建一个或多个城市群。

在城市群中，各县市要有明确的分工与定位。

因本人没有研究资料，在这里就不展开论述了。

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六、产业群的布局

笔者建议，有关部门要从所有受灾地区统一构建成的特别的行政区的角度，而不是单独的县市的角度，去构建产业群。

产业群的构建可以考虑龙头产业带动的模式，也可以考虑多头产业带动的模式。

笔者构想，可以考虑由以下行业中筛选出带动的行业：

1、旅游业；

2、文化产业；

3、制造业；

4、地产业。

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七、嫁接建设

重建不应该是重复再建设，更应该考虑嫁接建设。

嫁接建设的主要策略有：

1、产业嫁接；

2、人才嫁接；

3、知识嫁接；

4、居民嫁接。

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参考书目：

1、《城市经济学》

2、《科特勒看中国与亚洲——地区营销的成功战略》

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个人简介：

新经济的平凡的思想者、经营学和微观知识经济学的原创人、个人经营学的发起人。

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