这是为什么呀？

　　上小学的时候，作文总不会起承转合，编个故事，漏洞百出。老师告诉我们这些做学生的，天下文章一大抄，看你会抄不会抄。照例，发一本作文范本，看完范本———作文“八股文”，也就八九不离十了。一晃，二十年过去了。而今，作为一个榜评者，实际上每周要看一堆书，说一些例话。没有“八股文”可供参考，哪本书新出了，哪本书浮动了。都可以去说说。这是一项很有趣的工作，通过观察出版物的浮动，可以猜测我们这个时代最大的阅读倾向是什么，或者不是什么。最怕的是什么？是缺乏新意与变化。

　　这几个月的榜单却让人十分惶惑，不论是各地面书店的数据，还是网站的数据，几乎，就被几本书占领了。看看某知名图书销售网站单月销售额的前二十名，实在惨不忍睹，其中四本为《明朝那些事儿》（一、二、三、四），其余两本为《别笑，我是英文单词书》（一、二），再其余两本为《求医不如求己》（一、二），再有一本是据说总理常看的《沉思录》，出了四种版本，每个榜单上都有，不是第一就是第二，另外的常驻者为《货币战争》、《20几岁决定女人的一生》及其亲戚。上周末，与人聊天，谈畅销书，A君说，《沉思录》很火，B君接茬，不知火的是哪本？A君答：封面为红色者。我问，为何红色封面就火？举座默然。天知道同一本书，为什么是红色封面最火，而不是绿色封面、白色封面了？！

　　谈谈神秘莫测的封面吧，《明朝那些事儿》五个封面最大的变化是什么？什么也不是，是“一、二、三、四、五”五个数字，《货币战争》和亲戚们的差别也不在封面，是封面上的字，比如“货币”改成“资本”……，或者看看最近的风云人物马云的一些列畅销书，封面头像不是向左，就是向右，其实是同一张照片，拿photoshop转换180度。有道是，天下封面一大抄，看你会不会抄封面。

　　批评攒书的、跟风的，早就批评得口干舌燥，没力气再嚷嚷了，花自飘零水自流，批评对于跟风来说，一点抵制的作用都没发生。现在批评更没创意的封面，悲观地说，也不会起大作用，本雅明说，资本主义时代的特征是文化复制。网络时代的文化传播是Ctrl+C加Ctrl+V，意思还是读小学时老师教的办法———抄。工具稍稍变了，落后的用键盘敲字，用搜索工具搜索；中级水平的把word左右开，一边“某朝纪事本末”，一边“某朝那些破事”，就差个金山“文白对译”软件了；高级点的用photoshop制作。以后，据说是网络阅读时代了，极有可能写手们要熟练掌握dreamvaver这样稍具难度的代码复制工具。

　　在畅销书的行业，书本本身的价值很大程度已经扭曲了。传播的内容变得不再重要，重要的是传播的方式，或者，仅仅是传播一个最简单不过的观念。买书的、卖书的和做图书评论的，说不定都有蔡明大姐卖房子那番感慨，“这是为什么呀”？

　　发现好书，还是需要读者的智慧之眼。

　　榜说：文木　　整理：LINZI