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2015是国产手机由守到攻的质变

2015-01-22 13:00:45评论 国产手机 it

​熟悉手机及移动终端行业的朋友们都清楚,一年有三大电子展不容错过,一个就是刚结束的美国CES,二是二月份农历春节前后的巴塞罗拉GSM大会,三就是三月的德国CeBIT展会。一般来说美国CES电子展就像一个风向标,这一年行业是热力无限还是冷酷严峻,从CES大会的参展商基本上就能窥见一斑。

如今CES也过去了大半月了,那咱们就借这次CES大会来谈谈2015年国产手机行业的方向,一句话总结,就是:中国国产手机企业终于有了一战实力。

为什么这样说,因为从这次CES展会就能看出来端倪,最核心的中心展馆过半都被中国厂商占据。光TCL的展馆占地面积就达1200平方米,中兴通讯、努比亚、酷派等厂商也占据了显著的位置,而为中小型厂商开通的10平方米mini展位,近80%都是来自中国的厂商,包括自拍杆、移动电源、音像、平板电脑、手机壳等常规产品,也有像3D模型捕捉技术、智能手表感应器等最新技术解决方案,还有很有可能成为今年手机产品“创新源动力”的无边框技术的展示。

一句话,中国国产手机及其它消费类周边产品正经历着一个全新的发展高速期,“中国创造”代替“中国制造”成为这一波高潮的重要标签。

积聚能量的中国国产手机阵营

回顾2014年的中国智能手机市场,用“风起云涌”来形容极为贴切,新品上市一波接着一波,曾经创造了同一天三个知名品牌同时发布新产品的盛况;市场激烈,整个市场呈现多样化的局面,音乐、拍照、安全等三个细分市场最受关注;产品越来越有创新性,在手机上实现了国外品牌才有的指纹解锁功能,后来又做出了超过iPhone拍照水平的安卓拍照手机,还有一直保持着的世界最薄手机的纪录,还有目前世界上最安全的手机,等等这一切,无一不在说明一点,就是中国国产手机厂商已经完成了某些细分市场技术的积淀,有能力向国际厂商发起挑战,或者说,有能力一战!

回顾10年前,也是国产手机第一波崛起浪潮的开头,那时我们更多是依靠单一芯片解决方案,以成本优势实现了国产手机阵营的第一次腾飞。但是好景不长,缺乏自有技术和产品特点缺失,过分追求成本和以模仿作为发展的跳板,大量的深圳创业型厂同被烙上“山寨”的标签,拖累整个国产手机阵营,使得国产手机阵营在07年之后整体后续无力,全体沉寂。

而这次国产手机阵营的再次崛起,更多的是靠前述的技术创新所带来的作用,特别是借助安卓智能手机操作系统的暴发,顺利搭上了这趟快车。经过近七年的积聚,在这次CES大会上所表现出来的中国力量向世界昭示,中国手机又回来了。

以三星为代表的日韩品牌节节败退

为了印证前面所谈到的观点,我们可以直接来看一下国产手机几个排名前列的品牌在2014年的销量成绩。从四月曝出来酷派4G产品出货量首超三星开始,到第三季度StrategyAnalytics发数据称小米手机在中国市场全面超越了三星手机,市场占有率达到16.2%。再到年终数据的盘点,华为全年7500万台,小米6112万台,酷派全年超4000万台,vivo和OPPO超3000万台,实际上国产手机阵营的整体市场份额已经在60%以上。

反观以索尼三星为代表国外手机厂商,索尼巨亏后宣布不再单独为中国市场推出专属机型,而接替诺基亚成为行业老大的三星在2014也是节节败退,智能手机份额一滑再滑,第一季度滑落到了19%,第二季度滑落到14.3%,第三季度滑落到了13.3%,特别是在运营商减补政策之后的三星第三季度财报显示,其营收下滑19.7%,净利润则同比下滑48.8%,两者均创2012年以来最低纪录。

至于苹果iPhone,从其截止去年12月的第三季度财报看,全球销量大约6930万部,中国市场销量占比高达35%,创造了一个新的销量历史。

但是盛极必衰的恒古真理,苹果也不会例外,从肾6发布以来的用户反映看,高端人群已经开始逐渐脱离iOS阵营,而向中端的渗透成为了苹果增量的最大动力,当一个产品从“神器”变成“人器”,还有人愿意为了这个高价去用“肾”换吗?

国产手机反攻的两大法宝

悄无声息的国产手机阵营在积聚多年之后,终于等到了全面爆发的时候,在这里,我们认为有两大法宝值得国产手机阵营关注:

第一,海外市场的开拓。数据显示,2014年中国智能手机市场的销量约为4.14亿部,其中国产手机阵营约2.84亿部,其它为日美韩占据,主要还是苹果和三星。而根据市场研究机构CCS Insight的分析师的预测,全球2014年智能手机销量将达12.4亿部,从这个数据看,中国企业所面对的全球市场空间还非常的广大,这才是真正的“蓝海”。中国企业凭什么走出去?优势又在哪里?

中国手机企业走出国门最大的优势就是成熟的上下游产业链带来的成本上的优势,其次是技术上的成熟,不再只是简单的模仿,而是有自己真正成熟的技术基础及专利技术在里面。

前段时间某几个品牌开拓海外市场被当地禁售的消息让很多朋友纳闷,你这说的和实际情况不符呀!其实,反过来你们想,这几个被告的,有几个诞生历史超过5年的,你看华为中兴一直在做海外市场,怎么没见他们被告。再说一个你们熟悉的品牌——TCL,一直以阿尔卡特的品牌布局海外市场,过得比国内这帮人滋润多了,这才是真实的海外!核心是他们都有技术的底蕴和专利的沉淀,这才是出国的必备正能量。

第二,技术上的创新。有人很瞧不起国产手机企业,笑话的说,CPU是美国的,内存是韩国的,屏幕是日本,啥是中国的?但是不要忘了一点,把这些组装在一起,还要薄,还要漂亮,还要有质感,这就是中国人的智慧!

再说说技术,最早的双卡双待手机,是中国人做的;将其它Hi-Fi产品的芯片移植到手机上,这是中国人做的;全球最薄的手机,是中国人做的;苹果最牛气的指纹解锁,中国人也做出来;最安全的手机,双系统硬件隔离,也是中国人做出来的;近日,炒得沸沸扬扬的“无边框手机”,也是国产手机重点关注的核心,从各大厂商频繁曝出各种“无边框”产品的谍照就能窥探一二。

为什么我们会重点提到无边框技术?相比于电池改进增长续航,屏幕上4K增加细腻度还是CPU从8核变成16核,这个无边框技术现在看来是今年最早能应用的手机产品上的技术。

关于无边框手机的好处,最大的好处就是逼格满满,不仅第一眼感超好,而且还可以实现真正的多屏“无缝拼接”功能,例如可多人加入将屏幕进行拼接,使显示画面变得更大,从而带来更有冲击力的视效体验和新的手机玩法。

那为什么手机边框这么多年来难看而无改进只是到了今天无边框技术才被关注?从技术的层面上讲,传统的液晶面板都需要在玻璃边缘放置触感的驱动电路,否则液晶面板必然无法工作的。而去年解决了这个技术问题,新型的水晶玻璃触控面板边缘改为斜边切割,通过光学透镜的效果达到了“隐藏”黑边的效果,再加上原本手机边框就很窄,所以整体上达到了近乎无边的效果。

当然,严格的说这只是一个光学魔术,并未真正意义上解决手机屏幕的无边框问题。如要真正解决,就必须让电路“消失”,将这些电路都整合到液晶面板的每个像素中去,这样就可以彻底甩掉面板边缘的电路部分了。只是目前这种面板还未到可以量产进入市场的地步,想使用的话或许只能等待一段时间了。

从无边框技术的突破来看,国产品牌一直被广泛诟病的创新力不足的问题已经得到根本性的改变,夯实的技术做基础,以安全双系统、无边框设计为代表的一系列技术突破将带领国产手机进入“中国创造”时代,这也是中国企业2015年“反攻”日韩美品牌的底蕴,技术创新带动行业进步。

中国手机,突围!

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