加载中…
个人资料
High成都
High成都
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:131,804
  • 关注人气:234
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

憋不住!上海大众刮降价“飓风”(旧稿存档)

(2006-05-23 17:52:08)
分类: 胡马车评


 
    沉闷已久的汽车市场终于爆出了一个炸雷,本报早在5月中旬作出的“大众铁定降价”的预测变成现实。昨日上海大众正式宣布,启动名为“飓风行动”的组合营销措施,对旗下多款车型进行优惠促销,涉及4大品牌、10多款车型。
  10多款车型最高降4.6万元
  消息人士透露,上海大众此举已经酝酿了长达半年之久,实际上是宣布其旗下全系产品降价,其根本原因是上半年销售业绩不佳。从上海大众公布的此次“飓风行动”的具体内容看,其旗下产品被分为3个类别:普桑、高尔属于产品促销型,这两个车型的促销活动主要是瞄准“金九银十”的销售旺季推出的。桑塔纳3000是重新进行了定位,属于价格调整型;而帕萨特则在保持原有价格不变的基础上,推出了增值版,属于产品延伸型。其中帕萨特降幅为1.59万元-4.6万元;桑塔纳3000降幅为1.52万元-2.16万元;GOL降幅为0.5万元-0.65万元;普桑降幅为0.75万元-1.01万元。
  分析人士众多厂家将跟进降价
  尽管来自上海大众的官方信息说,上海大众无意挑起价格战,此次“飓风行动”纯属企业的营销战略。但出于市场竞争的需要,其他企业不可能对此无动于衷。
  据了解,上海大众此举出台之前,就有业内人士曾经分析,认为上海大众肯定会在8月发起营销攻势,降价将是其首选策略。据说,东风雪铁龙、上海通用、北京现代等厂家在此前也酝酿过应对上海大众降价的跟进手段。对此番降价成真,分析人士认为,从上海大众此次降价的规模与幅度看,与“麦莎”几乎同步的“飓风行动”仍会对市场产生震撼性影响,其他厂商绝不会坐视不理,车市新一轮价格战将在所难免。
  主流厂商保持观望
  北京现代有关人士向记者表示,上海大众的降价行为对北京现代的市场销售没有太大的冲击。今年上半年,北京现代销势一路看好,以11万辆的销量冲上亚军位置,仅次于位居第一的上海通用。反观上海大众在拥有众多车型的情况下,今年市场下滑明显,所谓“飓风行动”,其实就是迫不得已的市场降价促销行为。北京现代下半年没有降价计划,对上海大众的这一降价行为保持观望。
  长安铃木有关负责人认为,上海大众在工装、规模、工艺、质量和人才方面仍然保持同行业冠、亚军水平,这次上海大众对旗下的普桑、桑塔纳3000、高尔和帕萨特大幅降价,肯定会对市场上各个竞争车型产生影响。但市场的实际效果还需要进一步观察。
  上海通用、长安福特、广州本田、一汽大众、一汽丰田、神龙汽车、东风日产等有关人士纷纷表示,对上海大众的降价行为将密切关注,对是否跟进不置可否。
(原发表于成都晚报 2005年5月)

0

阅读 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

新浪公司 版权所有