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【2013大盘点2】PP收购落定,手游渠道现“四大天王”

网络游戏史,就是一部内容商和渠道商的博弈史。现在,手游渠道正逐渐寡头化,腾讯、UC、360、百度91等“四大天王”将会成为这场饥饿游戏的主要玩家。

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一直捏着牌的俞永福终于打出了第二拳:一亿美金吃下PP助手。

至此,左手浏览器、右手助手的UC已经形成了“双拳”布局,也进一步稳固了移动互联网分发市场的第一阵营地位。可以预见,PP助手将进一步做大UC的应用发行能力,尤其是强化本已强势的手游业务。

显然,这也意味着,手游渠道的寡头化趋势更加严重。网络游戏史,就是一部内容商和渠道商的博弈史。现在,手游走到了“四大天王”的割据局面。
 
【千亿“手游元年”】

众所周知,全球增长最快的互联网市场是中国,中国潜力最大的互联网市场是移动端,移动端最赚钱的是游戏。

2013年,手机游戏市场火了,而且简直是火得发烫。今年以来,蓝港的格斗手游《王者之剑》、乐动的卡牌手游《我叫MT》、UC九游的《时空猎人》等一系列标杆级产品点燃了市场热情。几大王牌手游安装量均突破2千万、月流水突破4千万,而且增长势头强劲。

于是乎,端游、页游公司纷纷号称要转型,国内A股公司排队收购(以华谊兄弟、掌趣等为例),大把VC准备投资,手游创业工作室不断成立。这一切,看起来很美。有人甚至放言:千亿市场狂野启动,手游迎来黄金十年!

然而,移动互联网上流量的垄断格局,比传统的PC互联网有过之而无不及。电脑上那么大,banner、文字链、广告联盟、客户端软件弹窗,什么游戏不可以推?但在小小的手机上,对不起,只有那几大流量入口。要联合运营?可以!分成我说了算。

可以说,手游这一市场仍然高度倚重渠道的作用。本来UC在移动游戏中排名就号称仅次于腾讯,收购PP助手会进一步扩大自身业务。手游渠道正在逐渐寡头化,腾讯、UC、360、百度91等主要玩家将会成为这场饥饿游戏的控局者。

当然,正能量的说法是,将减少困扰游戏创业者的渠道碎片化问题。看你怎么想。
 
【手游渠道“四大天王”】

既然是寡头游戏,按老习惯简单盘点一下格局(参见此前拙文《口袋里的较量》)。

需要说明的是,这可不是随便瞎喷,而是来自各大手游厂商的数据。况且,各大商店的同一款手游下载量人人都看得见,剔除一部分刷榜因素,基本与实际情况符合。

首先,毫无疑问是腾讯。一个微信,两年6亿用户,搞得心高气傲的马云都不淡定了,猛推来往“怕被企鹅抄家”。随便推一款轻游戏,全民都在打飞机。我近期曾和微信游戏的主力CP--TiMi工作室的联合创始人王晓明深聊过一次,他们对游戏的理解、布局和资源实在太深。当然微信也有软肋,因为它的游戏基本都是自营,所以不少游戏开发商并不愿意和腾讯合作,而几率上似乎也不太会经常出《打飞机》、《天天爱消除》这样的明星产品。


下来,可以说说UC。去年,UC九游给游戏合作伙伴的分成超过一亿元人民币,今年预计分成超过三亿元。援引中国互联网络信息中心(CNNIC)用户调研数据,UC平台已稳定成为国内第二大手机游戏下载渠道,仅次于腾讯。而且,九游做的很早,九游社区沉淀了一大批忠实玩家。所以,因为这些用户,他能承载仅次于腾讯的游戏数量。当然,UC也有劣势,他没有类似360手机助手这样的产品连接PC和移动端,对于单机游戏是一个弱势,在iOS端的影响力也不如91。所以,今年UC大胆吃掉了PP助手,以此来弥补这块短板。据传,PP助手其iOS端用户有4000万,仅次于91助手,App日均下载量超过800万次,产品覆盖苹果、安卓、Windows三大平台。接下来,UC的故事还可以做大。
 
然后,你又怎能忽视百度?今年,百度用19亿美金买下了一张船票。这张票就是91,老牌平台91助手当然在第一阵营。91助手虽然在Android平台被360手机助手压制,但其在ios依旧具有强势地位,。同时百度依靠其传统的搜索优势也在力推“轻应用”,试图左右逢源。其渠道实力,决不可低估。
 
当然,B、T的死对手--数字绝对不可小觑!对,它就是360。在手机上,360完美复制了“三级火箭”模式,360手机卫士带动360手机助手,手机助手带动分发,其强悍的发行能力让人刮目相看。而且,360手机助手凭借其用户基数,可以强推其明星游戏和单机游戏。

 
这,就是当前手游渠道的“四大天王”。当然,寡头之外,另一个值得注意的是国产硬件平台,代表玩家当然是口水争议于一身的小米。随着小米手机出货量的上升,小米应用商店的分发量也在不声不响的增长,而且其垂直整合能力很强。其它国产手机,如联想、华为、中兴都在奋力追赶。
 
手游火了,寡头来了。当然,手游厂商们绝不会坐视“四大天王”控制市场。双方注定是一场长期的博弈。好戏还在后头,我将持续关注,敬请期待。

(作者简介:王冠雄,1977年生,陕西人。作为资深IT经理人,长期专注“大公关”和整合营销,曾策划多起有社会影响力的案例,参与和主持过三次科技公司IPO公关。同时为知名意见领袖、自媒体,在商业、科技、生活等领域的观点有很大影响力,是多家海内外顶级媒体特邀专栏作者。)

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