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东方网总裁炮轰腾讯“媒体帝国”

今天，从事新闻媒体工作长达33年的著名媒体人，东方网总编辑徐世平向腾讯集团董事局主席开炮，痛诉腾讯媒体帝国，或将挑战国家权威的危害。

事情起因于东方网旗下的一个媒体性质的公号《新闻早餐》一篇文章被腾讯封号，申诉无门。

炮轰信中悲怆地说到“一家媒体的命运，就这样握在他人之手。生杀予夺，毫不留情，没有尊严，这不能不说是所有媒体人的悲哀。”

那么到底腾讯“媒体帝国”版图有多大呢？到底大到何种程度，以至于让所有媒体和媒体人都“感到畏惧”的地步呢？

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1、嫡系、控股和地方武装组成“媒体帝国”，掌控多达30家省级媒体！

首先，通过微信号、天天快报、腾讯网、QQ弹窗，腾讯控制了大部分中国人的阅读入口，尤其是微信公众号。

单就微信而言，虽然它没有媒体牌照，但已经是事实上中国最大的媒体。数字显示，微信及其公众号自媒体用户已经覆盖200多个国家、超过20种语言。舆论渗透力非常强，一线城市渗透率现已达到 93%，二线城市达到 69%。

其次，以收购、参股、或广告投入，直接和间接的拥有了超过30家省级媒体集团的股份，可以直接影响超过100家中国媒体，其触角所及广深有加。

报纸、网站、新媒体甚至是媒介采购公司纷纷被纳入旗下，强势如财新传媒、成都商报早已收入囊中。

另外，腾讯此前还砸巨资吞并数字文学一把手“盛大文学”，承担起新时代意识形态的文化建设重任。

在视频媒体方面，腾讯视频依托腾讯新闻客户端、微信等立体化传播和全平台优势，媒体影响强劲凸显，成为互联网视频细分领域的内容控制者，可以让新闻等内容迅速穿透平台钳制，成功躲避监管限制。

以《穹顶之下》为例，这一长达103分钟56秒的调查纪录片，在不到一天的时间内，在网络视频平台收获1.17亿的播放量，同时还引发了网友的评论热潮，掀起了一场指尖上的传播风暴。在这次事件的传播中，腾讯视频网站成为最重要舆论策源地和最大推手，占到全网流量的75%。

就在去年，又爆出腾讯投资5000万美元到社会化内容问答社区“知乎”，参与后者的C轮融资。“知乎”被收入腾讯体系后，直接接入了腾讯旗下搜索引擎“搜狗”，直接对垒“百度百科”、“百度知道”、“百度贴吧”三兄弟。

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2、控股媒体并委派总裁直接领导媒体，100%掌控媒体声音

最值得称道的是，腾讯操作的大网系列。依托腾讯网，在中原、西南、西北、东南、中国的大多数省份，都和当地的省级媒体建立了大网系列。

比如和南方日报建立大粤网，和河南日报建立大豫网，和江苏新华日报建立大苏网，和湖北日报建立大楚网等等。

腾讯倚重本身的新闻门户以及来自QQ的庞大营收和导流能力，为上述业务板块直接输血，最终低调造就一个庞大的“腾讯传媒帝国”。

最为重要的是，据称，初期合资公司的股份构成为50：50，后来腾讯全部改为控股，也就是腾讯拥有这些地方门户媒体的51%股份，地方日报拥有49%的股份，腾讯派出总裁，日报社派出总编辑，总编辑向总裁汇报，以此达到舆论的影响。

这里需要说明的是，地方省级媒体的内容出口主要在地方门户，这样大字网就相当于左右了该省份主要的网络舆论。

据称，此前，腾讯一直未能拿下河北、北京和天津三地的大网合作权益，最后在北京知名媒体《新京报》的运作下，一举拿下三省，成立大燕网，分为北京站、天津站、和河北站，同样是由腾讯派出总裁全权负责，将北京及其周边三地的舆论牢牢掌握手中。

腾讯依此建立了一套可复制的模式，既能帮助这些省级日报增收，还能达到控制舆论的作用，挟裹这些地方省级日报社。

以至于有媒体从业人士笑称，在近期的诸多事件中，作为最高指挥机构的腾讯总裁办宛如“中国传媒总编辑”，由此发出的每一条指令，作用于腾讯系媒体，辐射至中国绝大多数的传媒终端，并通过QQ弹窗、微信推送，再次强化新闻引导，从而左右用户认知。

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3、重金砸向媒体人，18年造就“腾讯媒体帝国”！

腾讯最近刚推出“芒种”计划，准备砸2亿元真金白金给自媒体人补贴，此前的腾讯网大家频道也一年拿出2000万给自媒体人补贴，这些在整个媒体领域可谓非常之大手笔。

如今，单纯从媒体覆盖上，腾讯的媒体系统也已经远远超过了CCTV、人民日报、人民网、新华网、新浪、搜狐、网易这些国内主流媒体的总和。这是中国传媒市场化20余年来从未有人能够达到之大格局。

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通过资金、流量以及外置资源，腾讯成功利用中国传媒业转型之困大肆进军，最终构建出一个前所未有的辉煌局面，不夸张地说，腾讯在公众传播上的能力已经超越了简单互联网商业范畴，而已经部分拥有了决定公众事务、政策传播走向的能力。

通过资金、流量以及外置资源，腾讯成功利用中国传媒业转型之困大肆进军，最终构建出一个前所未有的辉煌局面，不夸张地说，腾讯在公众传播上的能力已经超越了简单互联网商业范畴，而已经部分拥有了决定公众事务、政策传播走向的能力。