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GD 女友小松菜奈新广告惹众怒,资生堂被指歧视女性?!

(2016-10-14 11:12:09)
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杂谈

​一向以传统经典形象出现的亚洲第一美妆品牌资生堂在10月1日开始在日本播放新广告,却招架不住劣评如潮一周内(10月7日)删除了网上广告和相关内容,亦停止在电视上播出该广告。

资生堂这个百年品牌可是从来不犯错的,这次却惹怒了全日本女性

是次广告的主要理念是「介乎在女孩和女子之间的三名女生,各自寻找属于自己的大人式的可爱。

 (定睛一看,三人都有刘海野,PS:与本文无关)






▼这次推的是9月21日发售的新商品「プロフィニッシュファンデーション(Pro-finish Foundation)」,国内没有, 隶属INTEGRATE。





三位代言人分别是小松菜奈、森星、夏帆

小松菜奈正是上个月爆出与GD权鸡涌相恋的蜜汁女友。






这次令资生堂头大的广告如下


小松所饰演的女生「ナナ」踏入25岁,朋友的森星与夏帆提醒她,25岁后就不再是「女子」,不会再有各种好处。例如,不会再有人献媚,不能再以可爱为武器等等。 

(快35岁的百万哭倒在厕所)

怎样,听起来是不是好熟悉?


『女性的价值顶点在28岁,过了就如明日黄花』

『乘年轻赶快找个人保证了物质基础,再慢慢找爱』

『现在不生以后就生不出来了……』

『年龄与追求的人刚好成反比,年纪越大追求的人会越少的』



女星的价值一定要建立在男性之上,菜市场价值观可不只是我国才有。只是若在我国刊出这样的广告,不知道是否有人抗议呢?

结果在日本,很多女性都对这个广告表示不满,认为广告歧视女性,而且价值观古旧,没有考虑到现代女性的想法。 

它也不仅仅伤害了25岁以上的老少女,25岁以下的女子也觉得受到了侮辱。



▼「在25岁前,我没有用可爱来当武器,而是用努力跟意志力去取得成功。不要少看25岁以下的女性????」


▼「现在是昭和50年代吗??想不到化妆品公司会采用这个广告...」



同系列的还有一则广告,内容大概是上司看到小松疲倦的样子,然后说:「努力的样子反映在脸上的话,不能称为专业人士喔。」

女性网民则批评,「现代女性即使多能干,也不能表现出自己疲累的样子吗?」、「不化妆与专业有什么关联吗」、「这简直就是威胁女人的广告」 。

资生堂的发言人解释,他们的原意是鼓励成熟女性追求进步,没想到大众会误解他们的意思。不能传递商品理念,是他们能力不足,然后就把全系列广告给裁撤了。





有些网民说资生堂以前的广告更有趣,更好看,并能传递「为了自己追求美」的讯息,大家认为呢?




想起以前百万做编辑时帮资生堂做广告,人家的要求可是严谨到1厘米1公分1个色温,一则软文广告可是要改10几20遍的呢。

这样刻薄的要求下,居然还能出台引起人类误解的广告,不是网民玻璃心要求太严格,就是资生堂过于强调颜值了。

不过它们正在与时俱进中,还记得以前百万说过的,日本不出气垫粉底吗?(相关链接:趋势 | 为什么日本打死也不出气垫粉底霜?


韩国带起的气垫粉饼风潮,几乎改变了亚洲女生上妆的方式,就连欧美品牌也纷纷投入研发,在新品行列中却迟迟不见日本品牌。


这次资生堂放风说,他们即将在12月推出第一款气垫粉饼了。




新品据说标榜「超智然感应,全日轻透无瑕」,会有3个色号,其余的都是秘密。

让人好生期待,以资生堂为首的日系龙头彩妆终于破除保守的迷思,与时俱进了,这表示着之后会有更多的日系品牌加入气垫粉饼的战团吧,比如底妆之王 RMK、比如资生堂旗下以底妆横扫千军的贵妇牌 CDP、比如控油王 SOFINA……



日系品牌们终于也要揭竿起义了。

它们又如何将层层叠的精致底妆文化融入在气垫粉饼之中?

让人拭目以待!



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