随着时代的发展，2014年B2B领域对事件营销越来越重视，效果越来越明显。但是具体情况究竟如何，我们还是看看数据——因为数据会说话。

　　一、2014年B2B事件营销的基本情况

　　根据Regalix的最新报告，2014年有91%的B2B营销人使用了事件营销，57%的B2B营销人认为事件营销对加速商机产生及销售管道增长非常重要，33%说比较重要。

　　2014年，57%的B2B营销人说他们只在线下开展事件营销，35%的说他们的事件是线下与线上的联合实施，9%的说他们只在线上开展事件营销。

　　二、2014年B2B事件营销的主要类型

　　2014年，使用最多的B2B事件营销的方式是新闻发布会。排在第二到四位的依次为：商业秀，展览，网络研讨会。

　　排在第五到十位的依次为：研讨会，网络事件，会议，研习班，产品发布会，见面会。

　　三、2014年B2B事件营销的主要目标

　　2014年，B2B事件营销的主要目标依次为：1）商机产生；2）品牌建立；3）客户融入；4）需求产生；5）客户教育与培训；6）客户提升销售；7）社区建立。

　　四、2014年B2B事件营销的平均数量

　　2014年，44%的B2B营销人说他们一年平均要组织超过10次事件营销活动。18%的人说一年搞1~3次，18%的人说一年搞4~6次，14%的人说一年搞7~10次。

　　五、2014年B2B事件营销的主要渠道

　　2014年，B2B营销人营销事件的主要渠道为：1）电子邮件；2）社会化媒体；3）网站；4）社区；5）直接邮件；6）博客；7）在线显示广告；8）电话营销；9）付费搜索；10）联盟营销；11）纸质媒体；12）移动APP；13）短信；14）移动网页。

　　六、2014年B2B事件营销的主要指标

　　2014年，B2B营销人对事件营销的测量指标依次为：1）商机产生的增长；2）销售数字；3）社会化媒体到达率增长；4）客户对品牌态度的正面改变；5）对赞助商或渠道伙伴的响应率；6）媒体的曝光量；7）品牌意识；8）降低客户获取成本；9）公司赞助的意识。

　　以上国外统计数据谨供国内营销人参考。希望各位营销人在新的一年里再接再厉，不论是在事件营销领域，还是其他方面，都能够玩得更顺畅更有成效。（作者：陈永东，新媒体创意、传播与营销领域研究者，中国十大IT博主，电子邮件：cyd888@sina.com ）