品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择了产品的功效和质量，也同时选择了产品的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力！

当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。所以有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。

武当山是中国道教的发源地之一，亦是内家拳的发祥地。元明时期，武当张三丰遵循道家内丹修炼的基本原理，承前启后创兴一个大的武术流派——武当派，并将太极拳作为该派的核心内容。当今太极拳的四大派系中，北派太极拳和本山派太极拳的蓬勃发展，与武当内家拳实为一脉相承。

太极拳的创始人是张三丰，其丰富的太极文化内涵博大精深。

源于道家思想的太极文化的内涵，合乎当今社会于和谐中求发展的大趋势，合乎全球消费主义背景下个体对身心和谐的终极追求。“中正”、“和谐”是太极文化的核心。太极文化，实际上是中国传统文化“天人合一”、“内外相谐”、“合和达道”哲学思想生动形象的体现。太极文化的和谐观，既表现出民族文化的独特性，又是世界各民族对和谐发展的共同追求。这种民族文化特性与世界文化发展共性的辩证统一，致使太极文化内涵得到世界范围的广泛认同，同时也使得太极文化更具有文化的传承性、审美的普适性及其全球化传播价值。

太极拳是中国武苑中的奇葩异卉，太极文化是一种深邃的文化现象。目前太极拳在世界上得到了较好的普及，但作为一项产业和其他优秀的体育项目相比其产业化程度远远不够，还没有形成极大的产业市场。太极文化旅游产业是一个包含面广、关联度大、开放性强的综合性经济文化产业，必须牢固树立“旅游开放化、文化市场化”理念，要认识到它既是文化旅游的新项目，也代表着人文旅游发展的新方向。

天下太极出武当。目前，武当山在太极拳推广方面还是各自为阵，还没有专门的机构来从事这一项伟大的事业，要对武当太极拳统一规划、统一开发、统一管理、统一宣传。本品牌策划书正是在这种背景下，开创性地提出以张三丰为核心品牌，进行全面推广和普及武当太极拳，打造太极文化产业，扩大武当太极拳的国际影响。