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战与和:传统电视“‘X’LED大战”背后玄机

(2015-09-02 10:46:26)
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lg

海信

tcl

oled

uled

听说家电圈突然热闹起来,围绕OLEDULEDQLED等争斗让许多家电大佬卷入。周末闲暇,仔细研究研究传统电视产业在被乐视、小米以智能电视“偷袭”的目前战况。

LG、创维、康佳、长虹等推OLED电视,海信推ULED电视,TCLQLED电视,一场围绕ULEDQLEDOLED技术之间的“‘XLED大战”在全球传统家电厂商之间展开,甚至有向全球市场蔓延之势。

而综合研究整个战局不难发现,以LG电子为主导的OLED电视正在成为电视机产业的行业大趋势,其背后OLED面板供应商LGDisplay(以下简称LGD)更是要扮演OLED电视时代“英特尔”的角色。

大战景观

8月份以来,围绕ULEDQLEDOLED这三个让外界眼晕的技术词语在大家非常熟悉电视机产业中展开。

827日,中国海信集团跨出国门,在美国纽约高调举行大型发布会,宣称承载最先进显示技术的ULED电视在美正式上市,并公开叫板号称下一代技术的OLED电视。海信美籍高管表示:ULED叫板的对象是OLED,比拼的是画质和性价比。并在现场由美国专业测评机构对ULEDOLED进行了对比体验和评测,结果显示ULED在画质体验和性价比方面优于OLED

北京时间827日晚,作为全球首家推出OLED电视,首个实现OLED电视量产的厂商LG,回击海信,在北京举行了“至黑至美”科学实验主题品鉴会。活动现场,LG OLED电视EG9600和包括ULED电视在内的几款4K液晶电视并排而立。在全暗黑环境中对LG OLED电视和4K液晶电视的画质进行实验PKLG OLED电视测评的结果,完胜ULED等液晶电视。

此前两天即825日,中国电视机行业的另一巨头创维携手领先的娱乐技术提供商杜比实验室,在北京发布了带有Dolby VisionTM技术的OLED有机电视。有“OLED之父”称号的沃尔夫化学奖得主邓青云教授专程从美国来信,祝贺创维4K OLED全球首发。

创维集团营销总部市场部总监杨孝骏当日甚至发起赌局:个人愿出3万元赌海信在3年内必定会进入OLED市场。他认为,OLED是一个跨时代的变革,其可卷可曲的特性为显示技术带来了充满想象的未来。

同样在8月,18日另一老牌电视厂商康佳在深圳召开2015年十一新品发布会,发布包括真彩OLED系列、真彩量子点电视等以“真彩”为亮点的电视产品。康佳新任总裁刘丹在会上透露,康佳将实行下一代OLED电视与目前主流的液晶电视“双线并举”的策略。

海信主推ULEDLG、创维、康佳等推OLED之外,TCL主推QLED概念也加入这场战局。去年年底,TCL成为中国首推量子点电视的国产企业。今年48日,TCL又推出TV+量子点曲面电视H8800S-CUD826日,2015北京国际广播电影电视展览会(BIRTV)开幕,TCL宣布与杜比实验室展开合作,在TCL QLED2.0中采用Dolby VisionTM,进一步推动HDR技术的落地普及。

路线之争

上述文字罗列是简单概述下目前传统电视厂商之间的争斗现状。ULEDQLEDOLED这些让人眼花缭乱技术概念背后的含义具体如何?

研究技术资料发现,ULEDUltra LED的缩写,是LED电视(也称LED背光的LCD)的局部改良,最根本的技术在于对背光技术的优化。ULED就是通过额外的电路和算法对LED中的背光部分进行了优化,简单来说,优化主要有两个关键点,一个关键点是对背光进行了分区块设置,二是对单区块最大亮度进行了提升。

OLED,英文为,Organic Light-Emitting Diode,中文为有机发光二极管,由出生于香港的美籍华裔教授邓青云在实验室中发现,从此在全世界范围内掀起了OLED 研究的热潮。邓教授也因此被称为“OLED之父”。

为了形像说明OLED构造,有人将每个OLED单元比做一块汉堡包,发光材料就是夹在中间的蔬菜。

OLED显示技术具有自发光的特性,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,当有电流通过时,这些有机材料就会发光,因此它和液晶电视最大的区别就在于它抛却了液晶电视一直以来的背光源,实现了每个有机像素点的自发光。大大提高了画质显示效果,简化了电视的内部构造,而且OLED显示屏幕可视角度大。从2003年开始这种显示设备在MP3播放器上得到了应用。

20131月,LG电子在CES上全球首次发布LG曲面OLED电视,表明全球进入了OLED时代。当年913日,LG电子在北京召开电视新品发布会,推出中国第一款LG曲面OLED电视——LG55EA9800-CA,被认为标志着中国的OLED电视时代正式来临。

随后4K电视爆发,三星选择保守作战,暂时放弃OLED电视战略,而此前对OLED电视寄予厚望的索尼和松下也无限期搁浅OLED计划,此后只有LG电子坚守OLED战略不动摇。并在2年间,研发并推出多款可量产的OLED电视产品,其中包括4K分辨率的OLED产品。

QLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的简写,中文译名是量子点发光二极管,亦可称量子屏显示技术,这是一项介于液晶和OLED之间的新型技术,原理是通过蓝色lED光源照射量子点来激发红光及绿光量子LED显示屏采用了稳定可靠的无机半导体材料,颜色纯度是现有产品的2倍,并且发光效率将提升30-40%。因此有一些人认为,QLED量子屏将会是未来平板电视在技术上的一个新的选择。

TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春对外接受记者采访时表示,QLED显示技术是TCL旗下的华星光电自己研发。不过对于TCL是否研究下一代显示技术时,该公司多媒体科技控股有限公司副总裁王汝林在四月份也表示,也有一队人在不停地研究OLED产品。

TCL集团2014年发布的股票定增预案显示,该公司向国开创新等10名特定对象定增27.28亿股,募集总金额将达57亿元。据悉这笔资金就有考虑生产55英寸OLED电视。由此不难看出TCLOLED电视的前景也格外留意。

纵观目前彩电业出现了两种显示技术方向:一种是以OLED为代表的全新技术,该技术可以自发光、柔性以及使画质表现十分出色;另一种是以量子点等技术为代表的针对液晶电视的改良派,ULED事实上也可以归为后者,试图通过改良液晶技术从而达到或超过OLED的显示效果。

不过前者具有自发光特性,能够做到黑的纯黑,色彩表现更为自然,画面无拖影,超轻超薄等物理特性,一切都不是液晶可以相提并论的。相对于目前的液晶电视而言,OLED被认为是彻底的革新,无论是ULED还是QLEDOLED并不在一个层面。

普遍观点认为,相比较,QLEDULED等不同的技术依旧属于液晶电视的范畴,属于优化技术,依旧需要LED背光灯管来工作,有概念炒作之嫌。

背后玄机

据悉此前对OLED质疑比较多的是,此技术大尺寸有难度,良品率低,也是因为这个原因,OLED电视之前发展一直比较缓慢。不过随着OLED技术的逐渐进步,这个局面现在逐渐发生变化与改变,目前从许多电视厂商推出OLED电视的潮流可以窥得一二。

目前来看,ULED主要是海信在推动,QLED主要是TCL在推动,OLED电视则以LG为领导者和推动者,队伍在逐渐壮大。LG集团旗下的LGD是全球唯一的OLED电视面板供应商,LG、创维、康佳、长虹正在形成OLED电视推广联盟。

那么,OLED作为全球公认的行业大趋势,为何海信与TCL目前不积极参与其中?不顺势而为?

OLED是自发光器件,不需要背光模组,一旦OLED成为市场主流,中国企业只能沦为外资品牌的分销商和搬运工。OLED电视屏占了近90%的成本,所以中国品牌做的OLED整机,其实只能做剩余10%的工作,仅剩主板和底座了。” 海信电视技术研发带头人曹建伟对外讲述了他的思考。

“目前全球的大屏OLED主要是由LGDisplay生产,而创维与LGDisplay有资本层面的合作,双方在广州也有合资的面板工厂。因此,创维获取OLED显示技术,相对有优势。” 资深家电研究人士对外梁振鹏道破天机。

资料显示,20104月,创维正式接过了LG Display递过来的橄榄枝,入股LG Display 8.5代液晶面板生产线,投入1.334亿美元获10%股权。

iHSDisplaysearch研究总监张兵也认为,“海信并不是不想做OLED,主要原因在于它的面板供应商不是LGD,即使它也去做OLED电视,也难以获得很好的OLED面板供应资源。”

而对于海信ULED电视的面板供应商情况,海信集团的资深科学家,也是ULED项目的技术带头人刘卫东在接受腾讯采访时也语焉不详,只是表示使用的还是之前合作过的一些面板。但海信一位工程师则称,海信首批ULED电视采用的是三星和友达的面板,但海信的这样技术对面板的限制并不是很严格,除了比较次的面板由于亮度过低无法满足需求,大多数面板可以适用。

由此不难看出海信在OLED上的无奈之举。奥维咨询平板事业部总经理刘闯对外表示了类同的观点。他认为,这些企业的举动都是基于战略合作做出的考虑,因为现在国内厂商只有创维、康佳和长虹可以拿到LGDOLED面板,而海信和TCL从未与之合作过,所以这时候推出QLEDULED,可以算是OLED来临之前的一种应对。

未来趋势

深入仔细研究目前电视产业3D大战详情以及背后故事,笔者以为可以得出以下几点结论:

1、OLED应该电视机产业发展大趋势。

从上述文字综合分析不难得出,OLED将是全球电视机产业下一步发展的趋势。而无论是海信ULED还是TCL推的QLED,可能只是目前市场情况下的权益之计。作为国人,佩服他们两家企业的勇气与胆量,值得尊敬。但如OLED成为全球行业趋势的话,那他们可能就是逆趋势而为。

在股市投资,最大的危险在于做反趋势,这会造成致命亏损。从战略角度分析,海信、TCL两家目前可以采取“以战求和”,即发起竞争,寻求在LGD面前取得与创维、康佳、长虹等购买OLED面板同等条件。如此追随技术趋势,赢得竞争。而从LG的角度来看,其要想取得OLED大胜,显然需要更多传统电视厂商支持,大家争取双赢。

2LG系可能是最大赢家。

目前推动OLED的主要是LG电子与LGDLG Display)。前者主要是OLED电视的领导与推动者,是OLED技术的实践者。后者中文名称为乐金显示,是最早成立于1985年的金星软件,既是薄膜晶体管液晶显示(TFT-LCD)面板,也是OLEDFlexible显示面板的制造商,更被认为是全球唯一的OLED电视面板供应商。当然他们同属LG系。

“‘XLED大战”的发展有让LGD成为OLED电视时代“英特尔”的角色。,也有点像智能手机领域的“谷歌安卓”。PC产业,由于英特尔在计算机芯片领域的强大地位,大部分厂家都不得不与之合作,虽然后来有AMD参与竞争,但大部分份额还在英特尔手中。而智能手机领域,无论谁想做,都难以摆脱安卓系统,苹果操作系统不让你玩,微软没跟上,剩下的就只有安卓了。

电视产业如真的OLED狂潮降临,那么无疑LG系将是最大获益者。LGD前面已经说了,再看同门公司LG电子,他们可以说是OLED电视的第一实践者,自2013年其推出了全球首台曲面OLED电视,时隔2年,今年LG电子已经有8个系列11款不同型号的OLED电视在售,尺寸从77吋到55吋,分辨率包括4K超高清和2K全高清,产品外观包括了曲面和平面,同时对今年新推的OLED电视都配置了webOS2.0智能操作系统。

今年9月起,LG电子还将在北京、上海、广州开展专为OLED电视量身打造的“星空SHOW”主题路演活动,让消费者近距离亲身体验OLED电视的画质。显然LG目前在各个方面全力推动OLED电视产业普及。

而对于创维、康佳等企业积极加入OLED阵营,LG表示,作为OLED电视的老大哥,我们欢迎有更多的企业加入到OLED阵营,在竞争中不断推陈出新、携手制定行业规则,一起把OLED市场做大。

3、中韩联手,日系将更衰。

韩国LGDLG电子主导,中国家电巨头创维、康佳、长虹现在迅速等加盟支持,影响逐渐扩大,将使OLED电视取得长足发展,而日系多年前已经在中国电视机市场落败,如今中韩联手,可能竞争压力更大。

4、传统电视厂商可能赢得重新翻身机会。

在中国市场,众所周知,以乐视、小米为首的智能电视这几年迅速崛起,让传统电视厂商黯然失色,一时乱了手脚。

回头来看,乐视、小米的成功一方面是其抓住了电视机产业的新的产业变迁机会,向功能拓展,互联网连接,网络营销上打造出时尚、新潮的概念,调侃来看,可以说突袭成功。

根据笔者对目前OLED电视的了解,目前这些电视实际上也融合了智能电视的功能,如此,智能的概念下一步可能不会成为新卖点。那么传统电视厂商如能抓住OLED技术机会,融合智能因素,那么很可能重新打造“王者回归”。

5、中国电子产业面板产业还得加速。

“‘XLED大战”,归根到底还是面板竞争,虽然作为国人,并不想得出LG系是最大赢家的结论,但是不可否认的事实是,LG确实先人一步,他们在OLED上的坚持不懈,为其赢得了一次重大机会。反观我国电子行业,一直存有“缺芯少屏”的产业短板,虽然在面板产业上,国内有几家厂商一直在努力,最知名的如京东方,但是却一直呈现“跟不上”的无奈状况。 这种局面不知何时可以摆脱,留给国内行业人士共同思考,而时下我们所要做的则是如何顺应这种产业机会,不掉队,同时能分得一杯羹。

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