加载中…
正文 字体大小:

今日头条“黑勾当”:想说爱你,却不是件容易的事

(2018-03-30 11:33:36)
标签:

时评

今日头条“黑勾当”

——今日头条“黑勾当”:“二跳”秘籍,最终会伤害自己

29日晚,央视《经济半小时》报道称,今日头条无视监管发布虚假广告,专攻三四线城市。该报道称,“今日头条”不仅发布假广告,而且还创造了一种“二跳”广告,在市场上赚取不义之财,其后果就是消费者遭殃,企业蒙冤受损。“今日头条”在北京、上海、广州、深圳这几个大城市发布的广告信息和其他地区并不相同,大城市管得严,只有在二三线管得松的城市,今日头条才会大量刊登违法广告。(央视新闻329日)

今日头条“黑勾当”:想说爱你,却不是件容易的事

对于央视的这则报道,30日凌晨,今日头条方面对此进行了回应称,目前央视报道涉及的违规广告已被立即下线,相关广告主账户已被永久封停,并被列入诚信黑名单;报道中涉及的南宁代理商已被永久终止一切合作。今日头条还表示,我们一直在努力打击违规“二跳”行为。违规“二跳”,本质上是逃避今日头条广告审核体系的作弊行为,该行为不但侵犯了用户和客户的权益,也严重影响今日头条的长远发展。

20171229日,今日头条因传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题被北京网信办约谈之后,首页从2918点至301824小时停止更新,并被迫全面整顿清查已经发布的信息。但是更多的新问题,也被消费者端出了水面,不断接到观众反应今日头条发布虚假广告的举报,很多都集中在药品身上。

应当说对于央视的报道,今日头条回应的非常及时,但是这样的回应只是一种公关而已。因为这样的行为,对二三线城市的代理公司来说,都是公开的秘籍,只是对消费者隐瞒罢了。“今日头条”的南宁员工对暗访的央视记者说:有作假成分在里面,在资质上作假,你们要做的话,肯定会帮你去处理这个事情,审核资质那边是可以沟通的。并直言:只要你在今日头条上投放的广告费多,推广的产品是否证照齐全,他们并不看重。因为用“二跳”这个办法就能解决监管的问题,“今日头条”的工作人员告诉记者,“二跳”让他们在南宁的广告业务做得很好,屡试不爽。

今日头条“黑勾当”:想说爱你,却不是件容易的事

而四川分公司和广西分公司给出的答案如出一辙,都是采用二次跳转页面的方式,今日头条发布违规广告前,先用一个合法产品做表面的幌子,点击之后,就是今日头条真的要发布的违规广告,至于以后广告主在微信里销售什么东西,合不合法就和“今日头条”没关系了,因为在微信里就是个人行为了。工作人员还专门给记者推荐了一个“今日头条”的广告代理公司进行下一步操作,之所以要这样,是因为这些所谓的违法环节都要交给代理公司来办理,万一被查,可以把一切的过错都推到代理公司身上,今日头条不会承担主要责任。

由此可以清楚看出,“二跳”广告的这种植入法,已经形成了二三线城市代理公司的固定套路。但深层问题是,对于这样的套路,今日头条真的一点都不知道吗?显然,这里面存在着太多的遐想空间,因为各地的分公司或代理公司不可能完全脱离今日头条的监管,其中不但有着事先约定的协议式书面承诺,而且还有着随时上线监管的制约机制,基于此,今日头条如果想发现“二跳”广告这样的问题并不是难事,而且这也本该是分内之事。

今日头条“黑勾当”:想说爱你,却不是件容易的事

同时也应当说,今日头条的行动也非常快,目前央视报道涉及的违规广告已被立即下线,相关广告主账户已被永久封停,并被列入诚信黑名单;报道中涉及的南宁代理商已被永久终止一切合作。但这样的行动,对于今日头条曾经因传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题被北京网信办约谈并48小时停止更新的经历来说,似乎更像一种丢卒保车壁虎断尾的折子戏,一次人们可以相信,两次人们也可以相信,但这显然不是一种长久之计。

今日头条能成长到现在这样的规模,并具有相当的影响力,这本身不是一件容易的事,因为这需要方方面面的与市场契合,但其中最关键就是洁身自好,对于法律法规要不折不扣地执行,对于投放的广告,由其是对于投放的食药类广告,当然更要真实客观实事求是,对得起自己的良心,更要对得起受众的身心。

因此,对于今日头条,从内部自我管理方面来说,还存在着很大需要改进的空间,在激烈的市场竞争环境中,这是必不可少的一项内功。所以,对于今日头条的“黑勾当”只能是:想说爱你,却不是件容易的事。(作者:CCTV《谈事说理》栏目评论员,CCTV发现之旅频道《文化大视野》栏目原执行制片人,CCTV《艺海》栏目原执行制片人)

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报
已投稿到:
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 不良信息反馈 电话:4006900000 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有