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国内SNS的杀手级应用是“美女”

(2008-04-09 10:27:38)
标签:

it

分类: 网络文章

  SNS的杀手及应用是什么?音乐?影评?这些都不是最厉害的。最厉害的杀手级应用是美女!音乐可能是MYSPACE的杀手级应用,但是国内SNS的杀手级应用绝对是美女。因为国内市场来说,交友是最广泛的,也是最原始的用户需求,而美女就是最核心的诱因,也是吸引众多用户前来的种子用户。

  而音乐、影评等应用,只会是在美女的基础上形成庞大用户并形成粘性以后,在美女这个的大应用下再细分的时候,才会成为交友(美女)下面衍生的子应用和子目录。

  国内的SNS注定会和交友网站混为一谈

 

  国内的众多SNS们成为交友网站的一个分支,其实是一个误区。SNS跟交友网站是有区别的。真正的SNS仅仅是拓展交际圈,缺乏明确的利益目的。在中国没有什么猛药能吸引用户留在网站上,因此纯SNS在国内处于很尴尬的地位;反而做交友因为利益目的很明确,中国网民网络交友的逻辑是游戏性大于真实性,而缺乏 "游戏性"的六度减低了网民对于潜意识游戏趣味的要求。人们并不都愿意让自己的朋友与其他人共享,我们来看一下QQ里的好友分组,一般有家人、同学、同事、朋友等划分,其中还以异性朋友分组为最多,你自己愿意将这组里的异性好友享出来,让其他好友互相认识吗?

  SNS是一个理想状态下的假设,现实中很容易断链。二度关系要转换成为一度关系,其中间人必须是严谨的一度关系,否则很难负起间接责任来。中国的网络环境缺乏这个严谨的一度关系,导致纯SNS在中国难以发展。而众多SNS网站在中国变成交友或一夜情网站的原因是:一夜情恰恰是建立在不严谨的一度关系上的人际网络,不需要严谨。

  中国SNS做的好的网站,都是经过改良的交友网站,土洋结合,开发符合中国用户特性的服务。在SNS网站上,除了一小部分是老朋友外,更多的应用和更多的好友都是朋友的朋友以外的人,所以这个时候,虽然是通过朋友的空间认识朋友的朋友,但是大家都清楚,中间人是不需要负责任的,因为自己跟众多一度关系的朋友也不是很熟。

  国内SNS网站大多是是一味模仿国外的“社会化网络”,而没顾及中国网民的国情。中国互联网正处于初级阶段,“社会化网络”还处于刚刚萌芽阶段。一方面城市的网民已经在趋向饱和,可选择的服务太多;另一方面这两年新进入的大多是农村网民,操作水平不高而觉得这种互动很复杂,所以两个极端都阻碍了Facebook这种纯“社会化网络”模式。

  在这种情况下,无论是让可选择面太多城市网民耗在SNS上,还是让不熟练的农村用户操作复杂的各种功能,SNS网站必须有一个强烈的需求。但是以单纯的兴趣爱好为核心,或者是扩展商务人脉为核心,都不足够猛药,而交友是最猛的。中国网民男性居多,美女是稀缺资源,吸引众多人前来你的平台上交友的关键是美女,所以在中国,美女才是SNS杀手级的应用,尤其是在SNS网站要迅速膨胀的时期尤其需要美女,这也是网站发展必经的途径。即使要保持SNS纯度的网站,也要先经历美女吸引用户的阶段。有了用户数量和用户粘性的资本,才可能在此基础上培养音乐、影评等用户细分的各种应用,最终淡化美女因素在网站的比重。

  简言之,这个逻辑推演下来就变成:由于中国国情,一方面城市用户选择面过多而没必要耗在SNS网站,而农村新用户由于操作复杂而阻挡了单纯的SNS。所以SNS在中国必定演变成交友网站或结合交友的网站模式,而交友网站最吸引大批用户的是美女,其他单纯兴趣爱好和商务人脉拓展等需求,远没有美女的吸引力大。

 

  美女是交友网站的种子用户


  其实SNS的鼻祖Facebook最初的动机也有点给大学生提供泡妞场所的意思。国内51、和校内的成功,也是因为美女,SNS一开始如果没有诱饵(种子用户)很难产生粘度。如果仅今年是为了拓宽人脉,或者共同兴趣,论坛就足够了;或者单纯的和老朋友老同学共同交流,有QQ群就足够了。

  现在SNS市场上,网游巨头久游网也推出基于游戏的交友社区——久友网(www.happy9.com);QQ的SNS产品也处于开发阶段。那么,像久游这样后进入的新交友网站胜算如何?尽管久游有着数量庞大的用户,但是仅仅这样就可以了吗?久游除了游戏以外有什么杀手级应用?我们来看一下竞争对手的情况。

  QQ空间的单月活跃用户已超过1亿,而Facebook据称活跃用户人数达到6700万人,QQ空间单月活跃用户过亿标志着其活跃用户已经超过Facebook近五成。而QQ即时通讯最大的功能其实也是为了认识网友,以及交友沟通。

  51的用户基数据称已经过亿了,它的高明之处在于,为生活情趣匮乏的二三级城市里面的荷尔蒙分泌旺盛的小朋友,提供了一个网络娱乐城。51肯定能赚钱,因为中国人愿意为男女关系花钱。

  校内网也是一支独秀,以真实姓名,真实的组织关系(学校和公司)为特色,尤其受到了百事等品牌广告商的青睐。目前也有2000万用户,已经形成独特的壁垒。

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在中国SNS的生存环境是完全不同的,只有针对中国用户口味制定出相应的拓展模式才能获得空间,争取用户认同。

完全真实关系的SNS在中国是不存在的。

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