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关雅荻
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2007年暑期档7月份评论 Film Market Review, July 2007

(2007-07-19 15:18:22)
分类: 院线快评
 

属于几代人的集体记忆,充满童年情怀的七月

 

/关雅荻

 


2007年暑期档7月份评论 <wbr>Film <wbr>Market <wbr>Review, <wbr>July <wbr>2007

看到这个就足够热血了


今年的暑期档从《变形金刚》上映那天开始就直接进入了高潮,如果一切顺利,《变形金刚》国内轻取两亿票房,难度不是很大。但暑期档从来不会一部影片一手遮天,今年的七月还有《男儿本色》和《机器猫》两部新片大规模上映,加入暑期档争夺战。但今年的这个七月,《变形金刚》国内超出所有人预料的火爆,甚至六月底上映的一部国产动画《宝葫芦的秘密》也票房大热,再往后看即将上映的两部新片票房的一路看好,加上今年上半年全国电影票房据相关统计各项指标都比去年同期大幅度上升。这些可以让我们预见,去影院看电影正在逐渐回归成为国内老百姓的主流消费娱乐方式之一,而今年暑期档七月份的几部影片也让我们清晰的看到面对70后、80后几代人正作为电影市场的主力观众,他们这几代人的同年时代的“集体记忆”正在成为电影市场消费的热点,并极有可能在未来三五年中,伴随这中国电影产业的高速发展,同时也随之而来诞生一股“情怀影片”热卖的风潮。这一切,都可以从眼下的这个七月看出些许端倪。

 

这里说把70后、80后说成“几代人”也是迫于无奈,因为的确有时发现现在年轻人好像差个三五年就像隔了一代人一样,但对于电影消费来说,其实他们的区分度或许并没有这么大,特别是儿时记忆的共通性,显然不像90后一代有着天翻地覆的变化。70后、80后的这几代同年基本生活条件还没那么富裕,基本也是看着类似的漫画、动画片,玩着类似的游戏长大,所以相对于90后,70后、80后的同年记忆共鸣显然更多一些。



2007年暑期档7月份评论 <wbr>Film <wbr>Market <wbr>Review, <wbr>July <wbr>2007

虽然《宝葫芦》片中真人间对手戏糟糕透顶

但似乎并不太影响“怀旧”的观影乐趣

板书好差啊

回想起来我的小学老师的板书都可以算练字模板了


 

目前上映三周,国内票房近2000万的《宝葫芦的秘密》就是一个很有趣的例子,我曾撰文提到这样一部“上世纪五十年代的童话故事、七十年代的主流价值观、八十年代表演特色、九十年代的导演手法,但片中却充斥着21世纪最先进的电脑动画技术”混杂在一起会是一部怎样的影片,但我在去影院看《加勒比海盗3》前面看到《宝葫芦》的预告片时,我就直觉感到这应该是一部国内好卖的电影,因为影片或许很多不足之处,但影片渗透出来的那种复古又现代的感觉总让人觉得跟自己的童年有所关联,一种莫名的亲切感油然而生。比如,就我后来去影院看《宝葫芦》的体验,是晚上九点二十分放映的一场,但上座率差不多有六七成,已经算很高,而且不是周末,全场也没有一个小朋友,都是成年观众。所以,如果有谁会认为《宝葫芦》只是一部给小朋友看的影片,一定是大错特错了。



2007年暑期档7月份评论 <wbr>Film <wbr>Market <wbr>Review, <wbr>July <wbr>2007

人都在 太开心了

 

同样的例子是即将上映的《机器猫》,《机器猫》电影其实在日本每年都会有一部,但这是第一次国内引进《机器猫》的电影版,如果没有记错,这应该是自《情书》《铁道员》之后,过去十年中国引进正式全国发行的第三部日本电影。同样,如果谁认为《机器猫》在国内也只是专门放给小朋友看的,最后也一定会失望的。“机器猫”三个字是太多70后、80后长大的人,甚至包括90后的年轻人童年时不可磨灭的美好记忆,它跟其他当时风靡中国的日本动漫不同,因为《机器猫》所讲述关于善良、友谊和爱的主题是超越个人喜好口味,所有小孩都会喜欢的。所以十几年过去了,当中国大银幕上要再次上演机器猫的故事时,相信去影院的人一定不在少数。而且这部去年日本公映的最新一集《机器猫》电影版,所有人物造型和美术风格,跟我们儿时在电视机上看到的动画片《机器猫》一模一样,这只会更加加重影片的怀旧气息。唯一可惜的是,因为档期竞争激烈,因其引进片身份问题,影片目前200多个发行拷贝,其实规模偏小,估计很有可能会被《变形金刚》和《男儿本色》吃掉。但另一种情况更有可能,就是重现当年《加菲猫》在《功夫》《天下无贼》双重夹击下不仅杀出重围,还取得了2500万票房的优异成绩,或许“情怀”的“亲切”的力量会击败机器人和香港帅哥的双重打压,成为今年七月最大黑马,并不是没有可能。



2007年暑期档7月份评论 <wbr>Film <wbr>Market <wbr>Review, <wbr>July <wbr>2007

一切都没有变 只是换成了大银幕 听朋友说他在影院看哭了

 

七月份重头的争夺显然依然还是在《变形金刚》和《男儿本色》之间展开,但其实包括发行方在内的所有人都没有预期到《变形金刚》如此盛大成功的开局,若单从票房数字预期角度,《变形金刚》已经站在了不败之地,后面只是看《男儿本色》能从《变形金刚》和《机器猫》嘴里多抢下来多少肉。《男儿本色》可以说近几年香港警匪片的顶峰之作,我个人认为其整体制作的水准,仅次于《功夫》,跟《无间道》系列同属一个级别,因为《无间道》属于“智慧型”警匪片,《男儿本色》显然属于动作博命型的,而且我认为同样是陈木胜作品,这部集体启用新一代男演员的动作片整体上比去年他的《宝贝计划》还要有提升。



2007年暑期档7月份评论 <wbr>Film <wbr>Market <wbr>Review, <wbr>July <wbr>2007

海报上虽然没有他 但吴京这部戏里的表现同样出色和有提高

 

但即使《男儿本色》制作精致、场面宏大,表演感人,动作精彩到令人瞠目,叙事方面几乎挑不出大毛病,影片口碑相信也会一路上扬,但影片如此多的优点都会被一样大大拖了后腿,就是其国内宣传造势跟影片的不匹配,虽然发行方可以使出跟《变形金刚》几乎同样数量的胶片拷贝,再外加200个数字拷贝的超大发行规模强势进入市场,但其前景仍然堪忧,主要原因就在于其一大一小的对手,跟他拼的已经不单单是影片精彩程度和口碑等传统“技术指标”,这次几代人的“集体记忆”和“童年情怀”的元素掺杂进来,并引发了《变形金刚》消费的热潮,还是超出了绝大多数的预料的。所以,即使《男儿本色》影片本身过硬,但对于普通观众认知来说,显然不如“擎天柱”和“叮当猫”认知度高,宣传的欠缺是《男儿本色》最大的软肋。对于目前《男儿本色》的发行规模而言,国内6000万只能算“及格”而已,是否能过亿就看各个发行方亲自上阵拼刺刀的能力了――如何抢占黄金场、抢占座位更多的大厅、抢占影院大厅最好的宣传品摆放位置,基本就是看谁能具体拼到一些票房重头的影院,估计会是一场完全的肉搏战。



2007年暑期档7月份评论 <wbr>Film <wbr>Market <wbr>Review, <wbr>July <wbr>2007

估计就是拍这个镜头时 谢霆锋骨折 片中特写可以清晰看到其蹬踏的一瞬间 有停顿感

 

《南方都市报》在上周末专版评论变形金刚曾引用了一位网上网友的感受――30岁的人了,可是在电影院里听见擎天柱说“汽车人变形”的那一刻,我有点热泪盈眶的冲动。这可能是我看到的关于《变形金刚》国内最贴切的一句话评论了,因为这部机器人对战,地球人一边起哄架秧子的科幻电影,估计导演迈克尔·贝和制片人斯皮尔伯格虽然他们能想象到这部科幻娱乐电影对一代人的意义,但估计他们很难想象这部电影对于中国广大一代人(男性为主)的情感意义,我曾说过对于这种“童年情怀”的电影,一切所谓严肃的影评文字都是没有太大意义的。如果换成其他任何一部还是同样导演、制片人组合的类似科幻大片,我相信都不会在国内取得如此成功,所以《变形金刚》在国内市场的成功,本质上,“变形金刚”这四个字是才是核心。当然面对这种情怀,《男儿本色》也会很大程度上让观众获得强烈共鸣,就是影片如此亲切的让我们再次感受到九十年代香港电影警匪片高峰作品的魅力。所以,换一个角度,不是《男儿本色》太出色,而是过去十年,香港电影整体质量下滑太厉害,这部《男儿本色》明显感到陈木胜也在博命要回到当年自己最荣耀的那一刻,《宝贝计划》在努力,《男儿本色》成功了。所以,《男儿本色》对于看着香港动作片长大的一代人来说,同样是一部“情怀电影”,这也是它足以跟《变形金刚》对抗,不畏惧《机器猫》偷袭的最重要愿意之一。



2007年暑期档7月份评论 <wbr>Film <wbr>Market <wbr>Review, <wbr>July <wbr>2007

依旧还是热血啊 这个模型老款威震天比电影里的可爱多了

 

七月份可以说是这四部影片主打市场,虽然《宝葫芦》目前基本快下线,估计两部新片上档之后,其放映空间更小,但其影片题材定位相信后续在后轮放映和二线市场依然会有陆续收入,加上相关部门对国产片一系列支持政策,其票房后劲也不能小看。但对于《男儿本色》这种国产片,相关政府部门的支持具体能起到多大作用,就不好说了,无论如何《男儿本色》应该是暑期国产片票房冠军,到了七月底、八月份还有《憨豆先生假期》《哈利·波特5》等大片候着,估计国产片依然形势严峻。只要到时别出现什么以“《哈利·波特》宣扬魔法、封建迷信”“《憨豆先生假期》品位低俗、恶俗”等借口扼制宣传这样的拿不上台面的“霸王指令”就行,虽然国产片跟外国片市场上硬碰硬胜面一般不大,但上面这种招长远看来也只是反效果。

 


2007年暑期档7月份评论 <wbr>Film <wbr>Market <wbr>Review, <wbr>July <wbr>2007

这场戏实在太gay了


去年暑期票房达到了破纪录的4.2亿元,如果一切顺利,今年同期至少会增长到56亿左右,所以加上八月份即将上映的几部主流娱乐片的大致票房预期,基本可以大概看出7月份这几部影片的整体的吸金能力。无论如何,希望这个充满浓浓“童年情怀”意味的夏天是一个大家“共赢”的结果。

 

2007-7-19

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