为何Google推出一个小小的IM软件，会引起诸多粉丝的强烈追捧和关注？为什么博客的出现直接给了传统的BBS正面冲击？为什么百度贴吧表面上给人感觉技术很烂，但却客观上聚集了众多的人气？一段时间以来，中国互联网的发展很多现象让人看不懂。如同一向以忽悠著称的马云只用了部分股权就换来了整个雅虎中国以及雅虎数亿美元的投入一样。天下有点大乱了。

其实，互联网上走红的新事物都有一个共同特征：即注重大众的参与。大家可以在这些平台上很容易的交流。并且，如果你有特别之处，很快可以在众人的瞩目之下受到关注。这个思路，如同时下火热的超级女生，同出一辙。

WEB2.0也好，电视2.0也罢，都必须注重参与、互动，而且是很容易互动起来，相互之间的关联性很强，通过技术手段，自然地形成群组（Groop）。在这个意义上说，博客和WEB2.0必须围绕网民的交互性，利用技术手段实现精确分类，从而创造出新的商业模式出来。博客如果要实现商业化，未来的方向必定在此。交互性是WEB2.0的重要特征。

与此相关的另一个问题是是，原创内容是不是就不重要了呢？从一个媒体工作者的角度来看，目前网站内容的现状是，Google是门户网站的吸血鬼（这里没有任何贬意），而门户网站则是传统媒体的吸血鬼。由于技术手段不同，使得传统媒体、门户和搜索引擎之间形成了天然的内容分工，这样，搜索引擎的强势，有点类似于国美、大中这种分销渠道。因此，未来必定会出现门户网站与搜索引擎之间为抢夺网民而出现的博弈和冲突。从这个意义上讲，搜狐这种门户网站自己做一个搜狗，的确很有眼光。

那么，传统媒体靠什么去与门户网站博弈呢？仅仅靠建立一个属于自己媒体的内容网站是不行的，必须形成社区、建立博客，抓住自己的核心记者与核心编辑。传统媒体最大的资产是人，是新闻原创工作者。

回到我以前文章中提到的，如何解决博客的回报机制问题？因为这个问题的解决与否，解决得好不好，是造成博客最终会成为小众还是大众的关键因素。

我考虑的几个是：（1）不断制造博客明星，让其在线下获得相应的成就感和知名度；（2）利用技术手段，增加交互性。目前来看，中国所有的互联网公司在交互性上都做的不好。没有创新，博客会像BBS一样，慢慢萎缩。（3）设置虚拟货币等回报体系，将博客与社区结合，慢慢形成虚拟社会。

我很赞赏吕欣欣的一句话，这个世界上没有草根，大家都是草根。那些海龟们，难道就是精英了？在他们出国留洋以前，也一样是我们生活中的同学、舍友、酒友、球友或者牌友。如同一句俗话，“祖上都是农民。之后才有了地主和资本家。之后才有了我们小知识青年和公司白领。”草根被激发了，就成了精英。博客被激发了，就成了明星。如果上述博客的回报机制问题能够很好解决，每个人都会在一个小圈子里，或者大圈子里成为明星。

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