文/齐飞
       新浪合并分众户外数字媒体，刚看到的时候有些突然、让人惊讶，随后释然，感觉这笔交易假如是基于新浪战略的一次“升级”，那么分众户外数字媒体最吸引人的地方在于“地域性”。新浪可以借此拓展广告业务的精度，同时更重要的是拓展广告业务客户的范围。

       新媒体归根到底还是媒体，新媒体广告也不过就是广告，不论在哪个媒体投放广告，考虑的无非是成本与收益，成本是广告费用，而收益是广告精度，合并起来就是效率。一直以下，即便在互联网上，只有大众消费品才是最重要的广告客户。可能唯一的例外是搜索引擎，它解除制约小众产品广告的枷锁，成为了少有的能证实长尾理论的“特殊”案例。

       搜索引擎联结世界各地的供需，仿佛距离不再是问题，我的产品可以轻松行销世界，认真来说，传统搜索引擎释放的广告需求仅仅是一部分，“产品地域性企业（--部分服务业）”仍然宣传无门。想想看，北京某餐厅菜品非常美味，以现在的技术手段不论将产品“寄”到哪里，估计带来的只有恐怖…………

       这类企业同样也有宣传的需求，尤其是在交通便利的情况下，他们服务“辐射”的范围大大增加，然而能够得知他们信息的人在哪里？传统搜索引擎很难找到。这时候需要生活搜索。碰巧的是，在这个互联网寒冬，新浪刚刚推出了它的生活搜索——新浪生活测试版。

       生活搜索能够连接一部分供给与需求，增强了精确性，不过同样存在一些问题，可能是基于消费者细分，也可能是由于基于地域性更全面，这就到了分众户外广告体现价值的时刻。线上生活搜索+线下户外数字媒体的整体架构，基于地域性、强化效果、相对费用低。这些优势将大大拓展投放广告的客户数量（如上述），形成一条新的广告长尾。