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浅说景区活动创新——“天目湖戏水狂欢节”观感

(2007-07-29 11:47:57)
分类: 郑泽国景区营销

 

浅说景区活动创新——“天目湖戏水狂欢节”观感

  

浅说景区活动创新——“天目湖戏水狂欢节”观感

 

  景区经营者最烦恼的一件事,就是每年如何策划和举办各种活动。尤其是在夜间举办的大型活动,更像是一朵带刺的玫瑰,看着诱人,却不敢轻易去碰。前不久,江苏天目湖景区举办了“戏水狂欢节”,从7月10日活动试运营,到7月15日活动对外开放,我花了一周时间在景区内实地调研。应该说,这次活动从策划组织、项目设置到营销推广都颇有新意,值得国内同类景区学习和借鉴。而活动的实际效果也十分理想,活动当晚入园人数就超过5000人。
    天目湖戏水狂欢节的成功经验,归纳起来主要有三点:
    一、目标明确。品牌目标,着眼于提升景区的市场美誉度,扩大景区在区域市场的影响力;经营目标,主要是巩固核心客源市场,激活本地夜间消费需求,拓展本地增量客源。
 

浅说景区活动创新——“天目湖戏水狂欢节”观感

 

浅说景区活动创新——“天目湖戏水狂欢节”观感

 

    二、主题清晰。天目湖戏水狂欢节的活动主线,始终围绕“亲水休闲”做文章。从亲水栈道、人工造浪池和临湖露天酒吧的设计,到撒网捕鱼、钓鱼钓虾、皮影戏表演和老电影回放的节目安排,莫不如此。
 

浅说景区活动创新——“天目湖戏水狂欢节”观感

 

浅说景区活动创新——“天目湖戏水狂欢节”观感

 

    三、整合资源。景区在营销策划活动的过程中,十分注重相关资源的全面整合,做到了“四个结合”:景区活动和市场活动相结合;活动设计和产品开发相结合;景区促销和社会热点相结合;广告投放和媒体宣传相结合。
    “天目湖戏水狂欢节”举办之际,正值太湖蓝藻大规模爆发,全社会对江南地区水资源的品质空前关注。景区在营销推广时,联合天目湖生态水和天目湖啤酒两家企业,大张旗鼓地宣传天目湖水的优良品质。同时,企业之间彼此分享对方的渠道资源和媒体资源,相互借势,有效提高了活动的社会关注度,产生了良好的传播效果。
(本文图片为新华日报和扬子晚报记者拍摄)  
 

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