超级IP其实从来就不是游戏的“下饭菜”。不然的话，当年囤了国内最优秀网络文学作品并多次尝试改编的盛大网络，不至于沦落到今天的地步。您听过或玩过名叫“鬼吹灯”的游戏吗？顺便多说一句，金庸的小说算得上超级IP吧，但您确定玩的是正版手游吗？

文/张书乐

原载于《人民邮电报》2015年8月28日《乐游记》专栏

因为《盗墓笔记》、《大圣归来》的大热，一个词突然之间蹿红——超级IP。此处谈到的IP，并非网络之间互连的协议，而是一个法律概念：知识产权（Intellectual Property）。

所谓超级IP，一些业内人士将其定义为：有长达十年左右的市场沉淀和粉丝积淀的网络文学作品或经典文化创意产品。比如，靠《捕鱼达人》赚了第一桶金的触控科技，就趁着《大圣归来》电影的火热，顺势推出了一款2D策略卡牌手机游戏。比起7月实现票房7亿元的电影来说，这款有授权的手游的命运，实在是让人惊讶不起来。当然，同期还有好几款起了类似的名字而没有版权“背书”的手游，想趁机“浑水摸鱼”，最终铩羽而归。有趣的是，西山居的《西游降魔篇》在7月29日进入了苹果免费游戏排行榜的前10名，不过，真没人觉得它和《大圣归来》有什么关系，那好像是另一个不那么热门的“前度超级IP”。

其实，说到底，IP热这点事，一直都是游戏圈用来忽悠玩家和风险投资人的套路。因为，囤积IP本身就是一个引发投资人关注的好办法。且不说手游商们前年就开始抢IP，单看影视圈，据不完全统计，截至2014年年底，有114部网络小说被购买影视版权，内容跨越古代、现代，题材涉及青春、仙侠、悬疑等。而在2015年至2016年，计划开拍或播出的网络小说改编影视剧超过30部。然后呢？很多IP被炒到了千万元的天价，一批写手富了。诚如阅文集团CEO吴文辉说的那样，2013年之前，网络小说就堆在一起没有人买，然后突然之间就卖空了。有人甚至开玩笑说，现在，连《新华字典》、《俄罗斯方块》都被称作“超级IP”，已经被互联网公司注册。那些手握IP的公司，就可以“忽悠”风投商们继续给钱了。

也许不久后，我们可能会玩到某款叫“新华字典”的手游。可这样的手游会采用什么方式呢？卡牌？酷跑？还是填字？我的想象力有点贫乏，还需要游戏公司帮忙开开窍。

值得注意的是，被高价买回来的IP和超级IP，真正变成影视剧和游戏的，其实不多。有意思的是，其中变成影视剧的那部分IP，因为审批和资金的原因，所以很少；但出品了还是有很多观众，哪怕因为和原著太不一样而被“吐槽”的《盗墓笔记》。

尽管成为游戏的IP很多，但真正成为赚钱大户的却非常稀罕，尤其是那些完全忠实于原著的作品。其中一个最有代表性的案例，就是超级IP《圣斗士星矢》。当完美世界在有充分授权并用了四五年时间将其改编为客户端网游后，这款游戏却连网游年度十强都没进过。但您千万别以为那游戏不精致，我曾经试玩过一天，那款游戏的质量远高于同期网游。但我实在坚持不下去，因为感觉还是在“打怪升级”，且剧情无悬念。

超级IP其实从来就不是游戏的“下饭菜”。不然的话，当年囤了国内最优秀网络文学作品并多次尝试改编的盛大网络，不至于沦落到今天的地步。您听过或玩过名叫“鬼吹灯”的游戏吗？顺便多说一句，金庸的小说算得上超级IP吧，但您确定玩的是正版手游吗？

或许有人会说，人气动漫《我叫MT》不就被改编成手游，甚至热度超过原作吗？其实，这真的只是一个特例。而且，其成功的原因，除了《我叫MT》作为超级IP，在初期带来的广告效应之外，更重要的是它移植了当时在日本极度火爆的手游《智龙迷城》的玩法——卡牌。这才是它真正成功的原因。

———————作者新书———————

作者：张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》，这是一本讲述BAT失败的书。