■潘燕辉（资深媒体人士）

　　在面临新媒体的挑战时，传统杂志出版要想取得发展，首先，解决的是体制问题。目前杂志的体制和以前的国企一样，甚至更差。做得好反而可能带来更大的危险，比如个人撤换、刊号变化。同时还受到各种各样的宣传报道制约。而个人博客却不受约束，一个个人博客可以很轻松地得到更多人的关注，甚至比很多杂志发行量大十几倍。带着各种枷锁风险的杂志如何与别人竞争？中国不是没有好的杂志人，而是根本无从发挥。

　　目前还是可以做杂志，并且还应该热很长一段时间，同样面临新媒体的冲击，杂志的生命力应该要比报纸强。因为报纸主要是强调新闻时效性，而杂志可以运作的内容要丰富得多。

　　传统的纸媒体可以尝试做电子版，至少可以为以后打下一个基础。但是制作电子版如果仅仅是把杂志电子化，那完全没必要了。因为你宁可不做，也不要交给读者一个不合格的产品。就如同饭馆，可以没有鱼香肉丝，但绝对不能上一盘做得很差的菜。前者质疑的是品种，后者被质疑的是质量。

　　平面媒体内容要想拿到互联网，势必要做一番调整。目前互联网还普遍存在着做技术的人做内容这种情况，这也是平面媒体的机会，未来一定会发生改变。传统杂志化作电子杂志，正应该是平面媒体所要走出的第一步。

　　要介入新媒体，主要看人才，时间和精力都不需要考虑，因为必须要介入，而且现在的投入未来一定是值得的。

　　从长远来看，有些杂志将依旧是未来的主流杂志，其中包括：内容实用、专业性强的；有趣味、适合休闲阅读的；好看的（这个最难做到，也最难理解）。

　　当然，目前火热的电子杂志还存在很多问题，它抛弃了网络的互动、平面的内容，却捡起了最受平面媒体制约的出版周期。

　　电子杂志目前其实只是展示ｆｌａｓｈ特效的杂志，由于受到平面媒体资料来源的限制，很难在内容上做出突破，只能不断加强形式。可惜读者要看的是内容，不是特效。

　　电子杂志要想受欢迎，要利用网络媒体的特点，提供比平面媒体更加吸引人的内容。不要因为是免费就认为可以粗制乱造或者盲目扩大规模，这样只能让读者提前放弃你。提升内容是平面媒体和网络供应商共同需要做的。因为目前电子杂志和互联网媒体最大的一个区别是：电子杂志的所有权、版权都是属于杂志社的！而不是像互联网一样，传统媒体被迫放弃了版权和所有权。电子杂志将是平面媒体进入互联网最好的途径。