创意信手拈来(2007-11-25 23:01:39)
这阵子瞎忙活，园子撂荒了，抱歉！
前些天，北京举办第二届文化创意产业博览会，又去参加，感觉比去年的规模小了些。开幕式晚会也不如首届好：去年有张靓影、何洁、李宇春等“超女”和海明威、熊汝霖等“梦男”，更有港台的梁咏琪、周杰伦等巨星，舞蹈《吉庆有余》和原生态联唱以及合唱等节目都给人留下深刻印象。今年最大的腕也就黄晓明、孙俪和吉祥三宝，杂技节目挺多，惊险有余但显得文化不足。刚办到第二届的北京文博会就有点走下坡路的感觉，比深圳的文博会逊色一些。
倒是我的老家吉林省高调参展，政府投入较大，精心组织安排省内文化企业参展。值得自豪的是，我一直参与策划的中筝集团的古筝产业项目依然在吉林展台唱主角，几个美女古筝组合吸引了最多的眼球。十分钟教会一首《笑傲江湖》的创意聚集了展馆内最旺的人气。
除此之外，省内一些企业也都收获颇丰。省文化厅举办的庆功酒会上，省内文化企业代表聚集一堂，又碰撞出不少火花。席间，文化厅的赵哥说伪满皇宫博物馆不能只是卖赙仪的汽车模型，还应该把文化旅游产品更加丰富一些。我马上给席上的另一家企业——紫玉木兰“支招”，他们是做手工绣花鞋工艺品的。我说，你们可以做些清朝宫廷的那种高脚绣花鞋，在你们原来的基础上加上方型的木高跟就行了，技术上应该不难。做好了可以在伪满皇宫博物馆卖，这样两家就一拍即合，都丰富了产品种类。由此散发开去，既然能在伪皇宫卖，当然也可以拿到沈阳故宫和北京故宫以及承德避暑山庄等清代皇室相关的旅游景点出售，企业一下拓开了思路。
说起绣花鞋，我建议他们要好好研究中国的金莲文化，冯骥才老师的《三寸金莲》起码要好好研读几遍，肯定能提炼出对鞋文化有帮助的东西。既然一个做鞋的企业参加的了文博会那就要往文化上靠，而不是单纯做鞋的实用价值，肯定是挖掘其文化附加值。我说,你的鞋展出时就那么简单地挂满墙，固然也很好看，但还只是鞋而已，如果把那些很小很袖珍的绣花鞋镶嵌在玻璃框子里，再挂在墙上，就是工艺品了，价值起码高几倍，尤其是走海外市场。这两个创意都被老板“笑纳”了，只是不知什么时候付我策划费，呵呵……
东丰县刘丹的农民画也不错，几届文博会都遇见过，可惜包装差一些，董厅长敏锐地指出他的问题，画框及粘合的材料都比较粗糙。第二天我特意又到农民画家老刘的展位看了一下，确实包装问题很大，包括手提袋，有点民工穿西装的感觉，袖口还有商标的那种。不如质朴到底，直接用牛皮纸手袋那多牛。
那天一起喝酒的还有长白山管委会的同志。我们的长白山，那是神山，是我们所有吉林人的精神家园。这个中国排名第六的名山，世界三大火山矿泉产地，但旅游收入排名在国内的名山中已经百名开外了。长白山浑身是宝，如今却捧着金碗要饭吃，一是宣传推广不够，二是缺乏整体的包装策划，好的策划能够让宣传事半功倍。上次我和舍得居士在长春的创意文化产业沙龙上给长春的文化企业讲课时我们都谈到长白山的资源了，也谈了很多想法，需要一点点渗透，更需要政府和长白山管委会一步一步去实施。省委书记王珉亲自抓的几个大项目中就有长白山，已经修建了长白山机场，这都会带动长白山的经济腾飞。包括我们正在策划的大型情境演艺节目，像《印象刘三姐》那样用一台节目将游客在长白山留宿一晚，刺激旅游消费。
有时想想，有的创意真的很简单，就像一层窗户纸，一捅破了都恍然大悟，但正因为它像窗户纸一样脆弱，很多人在捅破之后就不愿意付钱。这跟处女恰恰相反，捅破处女膜的代价是高昂的，而捅破创意的处女膜往往没人愿意买单。因为如此，愿意像我一样直接掏创意的人越来越少。不过我仍愿意如此，因为对我来讲比较容易，闲着也是闲着，总会碰上识货的。而有的创意也真的很难，不是我告诉你你就能做到的，实施需要创意者参与才能完成，这种创意往往能卖上好价钱。中国人的思维是要把钱花在看得见的劳动上，想法是很难卖钱的。
不过不着急，中国的企业才刚醒悟，正在揉搓惺忪睡眼，用发哥的广告词讲——我才刚上路哎！
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