主持人发言：

大家下午好，中国互联网协会蓝海沙龙第18期活动现在开始。今天这个活动的题目大家在通知上也看到了，就是新技术对目前手机上网、手机电邮、手机搜索行业的冲击。从最近的CNNIC统计情况和电信的统计数据来看，中国现在的手机用户大概有4多亿，比较活跃的web网站有三、四千万，web站点也有好几万个，比较活跃的用户大概有三、四千万的样子。目前就我了解的情况也不是很全面，针对手机上网，是一个专门的服务器来提供服务的，这样对网站的浏览就会受到一些限制。

我看了一下，用手机上网浏览，所看到的信息相对来说是比较简单的。那么我们现在在线的网站通过手机去进行浏览，目前来看在技术上和应用上还存在一些问题。所以今天我们组织这个活动，请了宋先生就他们所了解的国外的新技术做一个术介绍，把新的技术给大家做一些演示。接着由陈笑先生从媒体的角度，在应用方面提一些意见和建议。后边我们会留下时间给大家就新技术的应用看看有什么样的问题，还会留一个比较充裕的时间进行讨论。

下边我们开始请宋先生就新的技术做一些介绍，然后大家可以根据自己所需要的情况在演示的时候提一些问题。

宋裕平：（见附件的ppt文件）

陈笑： 很高兴跟各位IT界的精英有这么一个交流的机会，应该说我是IMP技术比较早的参与者和旁观者，而且我也亲身体验过这个新技术的特点。我就从媒体这个专业的角度来谈谈我的一些看法和体会。

我做了十几年的传统媒体，前几年做一些媒体咨询的工作，那时也是中国最早介入到媒体咨询领域的一个尝试。这几年互联网的新技术对传统媒体的冲击非常大。举个比较简单的例子，媒体咨询业存在了大约二三年，现在除了像人大这样的一些院校还有这些媒体咨询业务，其他市场化的一些媒体咨询公司，基本上全部死掉，也就是说，这个行业正在走下坡路，我这几年的研究也是深有体会。我们一直在呼吁传统媒体要寻找新的突破口，寻找一种赢利模式和传播方式双重的突破，那么就从新技术领域来寻找这个突破点。我们看到，蜂拥而起的电子杂志，包括做单体电子杂志的公司，包括传统杂志把他电子化之后的网络平台，都在寻找新的突破点。另外，手机报也是非常普遍的，尤其大的新闻媒体都在向手机报这个方面去寻求新的增长点。跟新技术的结合应该说这是一种必然。你不去和新技术嫁接的话，你就是等死，迟早会被新媒体击跨。那么现在一些已经尝试过的，做的并不是太好，对这些媒体公司来讲，靠这个也还没有形成一个新的经济增长点，现在也只是一种尝试、一种探索。刚才宋总也讲到了手机报，也是基于web的平台，在浏览和阅读方面都受到一些制约。我感觉IMP技术对未来传统媒体的冲击和推动都是革命性的。它对传统媒体有颠覆性的作用，就是说会有更多的传统媒体死掉，大家逐渐会习惯于网上阅读或手机阅读。像手机书这种在日本这些国家已经非常普及，手机杂志、手机报在未来一定是非常大的前景，尤其是90后，他们的阅读方式是完全改变了的，这样的话对传统的纸媒、书的冲击相当大，但这还只是基于技术。阅读的根基还是在内容上，媒体的生命之本还是在于内容，所以说做内容的传统媒体公司，如果不及早的跟新技术结合的话，他会死的很快。如果能够跟这种新技术结合迅速转换的话，应该说还是能够抓住这样的机会，未来还是非常有前景的。这也是我个人认为的传统媒体真正的突破口。

通过刚才的演示大家也看到，这项技术能够做到锁定一个用户群，而传统媒体对于自己受众群的了解、客户精确程度的估算还远远不够。也就是说，我们通过报刊亭卖出了报纸和杂志之后，我们不知道什么人在看，也不知道他的年龄、职业等等，都无法精确的知道。而通过IMP的技术，如果客户订阅了手机报或手机杂志，就能非常精准的知道用户的手机号码、手机类型，通过这个类型也能够锁定他消费的程度，他用的手机价值多少钱。如果能够把这个数据提供给广告商的话，广告商会更加感兴趣，因为他的广告投放会更加有的放矢。

另外，现在所有媒体都有网站，但是真正能够起作用的，非常少，我认为那些网站只是一个摆设。他不敢把所有报纸或杂志上的内容全部放到网站上去，你放上去的话就是免费的，大家都去看免费的，就不去买纸媒了，所以上面的内容是很少的，比如只有标题这样的一些东西。它跟读者的互动也非常有限，在线订阅只是在线发布你的订阅信息而已，所有的操作还是在线下，在网上都不能实现。那么通过这种IMP技术，我认为可以完全激活传统媒体的网站，使其不再成为一个摆设，而是真正的把他的杂志放在网上。如果能跟手机连接起来，也可以通过手机订阅电子杂志。这样，支付问题也可以很轻松的解决，通过手机话费支付也可以，或者是像刚才宋总演示的，通过这项技术，就连汽车这种大宗的在线购买都可以实现，那就是通过银行卡支付。媒体订阅更是非常小的一个问题了，解决起来完全没有问题。刚才讲的这些，我从媒体的角度来看，我的理解和感受非常深，我觉得这个IMP技术是革命性的，而媒体行业应该说是未来一个最大的获益者，如果不和这项技术嫁接，这行业可能越来越萎缩。我先讲这么多。谢谢大家。