未来电视猜想

汪 澈

　　2009年伊始的看点，是预测愈演愈烈的经济危机，还是回顾层出不穷的文化现象？人们更愿意选择后者来掩盖内心对于前者的忧虑。

　　北京奥运会留下巨大而丰富的遗产，把全世界“雷”了两个月，甚至波及四年后。雪灾地震、艳照虎照、奶粉柑橘，媒体工作者在危机面前重新博得了大众的好评。从《定军山》到《梅兰芳》，电影致敬戏曲前辈，求到票房良方。从“山寨机”到“山寨剧”，小剧场草根起义让那些以精英自居的创作者不再紧盯着巅峰，巅峰也许只有一个，可“山头儿”还多得很呢。新锐与传统、高雅与庸俗、商业与艺术、写意与写实，理论界在延续这些类似“生存还是死亡”的不休争论之同时，还要不断顶住各种新现象的冲击。

　　在文艺、影视、传媒、网络、IT、电信……这些越来越纠葛不清的行业的合力作用下，得益于政策法规的及时关照和调整，新老事物交融、分蘖、衍生、互补、共进，让人们的精神生活消费品日益丰富。“电视”家族在这短短几年内诞生了五花八门的新生代，这些被统称为“新媒体”的网络电视、IPTV、手机电视、车载电视、楼宇电视……以各自的特征各踞领地，大有春秋战国诸王者之风。“模拟电视”这位被人为宣布2015年为“死期”的长老，在它最后的六年里，行业人士正马不停蹄地为它向“数字化”涅磐作铺垫。而“收视”，从这个专属电视业的词汇背后，我们看到的不再是枯燥的数据，而是人们通过收看视频内容满足感官和精神需求的一种生活方式，随着电视业新生事物的发展，这种由来以久、多年习得的生活方式，裂开了一道缝，透过缝隙，我们看到它其实也存在着很广阔的改变空间。

·理念宜人·

　　很多电视人都在强调要变“单向传播”为“双向传播”，通俗地说就是心里要装着观众。实际上，这只是传者理念的转变，调整工作思路，增强传播效果，并没有影响电视台的传播秩序。体制当前，要让完全意义上的“双向传播”彻底代替单向传播是不可能的，“双向传播”和“单向传播”并存的情况，在未来也将持续一段时间，有多久不得而知。

　　还有些为新媒体高呼的人早已提出“互动”不仅要吸纳反馈，更要引入前期制作。他们为实现互动型节目制作，颇费心思地设计了一大堆游戏规则，并保证这种互动简单便捷到只需“动动手指”，但收效甚微。“收视”人群中确实存在部分活跃的“互动”市场，剩下那些传统收视习惯所培养的只看不动的“懒人”，对新媒体的吆喝声仍抱以只“收”的姿态。所以调整传者的理念纵易，难在改变受者的习惯。

　　媒介载体也是不可忽视的一环。地铁电视里播的节目如果只会让人感觉到是把电视机搬到了地铁上，新媒体人士决不会坐视的，他们一定会让乘客在未来某一天发现这其间某种额外的区别。模拟电视有赖于其他辅助设备和手段来实现互动，新媒体虽然给了观众部分调控权利，但这些比起互联网与生俱来的强大的互动优势，仍灵活不足，且成本偏高。推想2015年全面实现数字电视信号后，电视接收终端设备会逐渐改良，变身为可延时收亦可即时发的设备，这些新设备的“终端”身份或将被“中端”取代，而“收”视率在众指标中的地位或也不再会被捧得过高。在未来某种新型收视模式中，点对点的节目一经连通，则可视为一个100%的收视，由此，广告或窄告的投放方案，也将相应革新。

·广告宜人·

　　由“大部分人认为看广告浪费时间”、“时间等于金钱”很容易推出“看广告也能赚钱”的可行性和必然性，这在网络上已不是什么新鲜事，付费点播型的电视普及后同样可能运用“看广告赚钱”的策略。商业广告或受众针对性更强的“窄告”，将会被标以“收视身价”，不仅可以实现点播、打包下载，或许还能实现让观众进行创意拼贴，以“电视礼物”、“广告贺卡”的形式传送给亲朋好友。利用受众自身的人脉广泛传播，最显著的实例就是各种SNS网络社区的“邀请”信充斥着每个人的邮箱。觉得烦吗？可只是一封邮件而已。人们为了虚拟的积分和货币都不惜“骚扰”，如果换作真金白银的赢利呢？让观众本身也成为广告传播渠道之一，参与广告商赢利分成。到那时，你还会认为看广告浪费时间而换台吗？

·设备宜人·

　　收视设备绝对不同于以往，甚至不仅仅是一个“收视”设备。

1、多屏幕电视机

　　“只有一个屏幕”的电视时代，台标、字幕、滚动广告似乎天经地义地挡住了画面。从来没人去争辩，这些“赘物”确实损害了原本电视内容的收视效果，甚至损害的是观众的一种权利，就好比你新买的衣服里总有一张商标扎着你的肉，可衣服里的商标你想拆就能拆下来。未来的电视屏幕是否也可以拆掉那些商标呢？“多屏幕电视机”就可以帮你实现这个愿望。这种电视机分为两个以上的屏幕，较大的主屏幕用以播放完整的原汁原味的电视节目内容，较小的分屏幕，用以播放台标、字幕、滚动新闻、广告、时间等，这种多屏幕电视机所接收到的节目信号，必须是这样一种新型电视节目信号：电视制作和播出单位把台标、字幕、滚动广告等作为附属模块和内容主模块的信号同时传送，虽然版权所限，作了一定技术处理防止扒录盗版，但专供多屏幕电视机播出，不会影响画面完整性。使用这种电视机播放外语片时，还可以选择同时在子屏幕上显示多条译文字幕，便于语言爱好者的对比欣赏。可惜这种电视机目前只是刚诞生于笔者的脑细胞里。

2、多功能“电视机”

　　“电视机”已成历史概念，不是所有能看电视的设备都得叫“电视机”，电视机的功能已被镶嵌在其他用途的设备上，能看网络电视的电脑（而不是网络电视机）、能看电视的手机（而不是能打电话的电视机）、可接收电视信号、可玩游戏的卫星定位设备（而不是带卫星定位功能的电视机）已在向我们宣告：未来的用户接收设备将会有更多样式，尽请大胆想象你在科幻片中才能看到的景象。比如能预防电视病、遥控器就在扶手上的电视椅，可以给你按摩颈椎，提醒你看电视时间过长或是告诫你别光顾着看电视把手中香烟的烟灰掉在身上了。还有户外活动时也可腾出双手的腕表电视或者电视运动服，能当镜子照的隐形电视，也许还有更过分的——专为懒人们设计的电视床！

·规则宜人·

　　随着科学技术的发展，有关电视的器材设备、内容产品、运作模式等，新花样层出不穷，或许让政府相关职能部门在具体管理和责任分工上面临尴尬，但很快他们就会作出相应的调整，规范市场运行。法律将会不断完善，各种难题的解决在未来将会更迅捷。电视业每向前走一步，每一个新创意的实现，每一个新事物的诞生，必然都是双刃剑，不可避免引发一系列新问题和新挑战。挑战性，才是趣味性。因为人的创意潜能是无限的。还是那句老话，没有做不到的，只有想不到的。

那么，不妨再进一步大胆提问，为什么屏幕总是方的？为什么镜头却是圆的？是否有一天人类会超越这些给自己限定的框框圈圈呢？所谓“颠覆电视”的说法被提出至今，一晃三年过去，电视业确实发生了那么多的变革，展望未来，还将要作怎样的颠覆和重构呢？世界是多维的，多变的，且因了人类，还是多情的。如果真有一个上帝为了解闷不孤单而创造人类，那么人类创造的包括电视在内的所有发明，则构成了人类赖以满足感官世界和精神世界的新的伊甸。电视，是人类作为上帝所创造的另一个宇宙空间，它是如此令人释放，如此令人着迷，促使人们不断探寻更新奇、更便捷、更舒适的收视生活方式。

　　（作者系《当代电视》杂志编辑／责编：大木/发表于《中国电视》2009年第4期，总第269期）