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发博文《中国教育广播电视报》 2008年10月20日 第41期 第五版“开放课堂”
责任编辑：谭佳丽
动漫产业迎来金秋“嘉年华”
——常州国际动漫艺术周掠影
□汪澈
国庆节前夕，就在人们为长假出游选择好去处之际，“动漫”这一流行于青少年中的关键词不断跳进人们的视野，被列在不少城市的“旅游宣传菜单”中。
北京、上海、常州、石家庄、广州等地都不约而同选择国庆节前后，举办动漫周、动漫展、动漫比赛等活动，有的更邀请境外动漫权威参与其中，并冠以“国际”名号，以提升活动格调。其中举办届数最多、规模最大且又能届届有新意、越办越热闹的动漫节举办地，当属享有“龙城”美誉的常州，算上今年已举办五届之多。
常州能够吸引五湖四海的业内外人士聚焦于此，一次又一次搭建起动漫产业的“嘉年华”，其招数可谓“软硬兼施”。
软有底蕴传千古
硬有实业汇人才
常州既是历史文化名城，又是新兴工业城市和旅游城市，处于“上海—南京—苏州—无锡”都市圈，拥有优越的区位条件和便捷的水陆空交通设施；一系列国家4A级景点——“东南第一丛林”天宁寺和“中国第一佛塔”天宁宝塔，以及被称为“东方侏罗纪”的中华恐龙园；一大批国家级非物质文化遗产——金坛董永传说、金坛刻纸、留青竹刻、常州吟诵、锡剧等，尤其是具有1500多年历史、成为上海申办世博会时的馈赠佳品的常州梳篦，无不见证着常州这块土地上悠久而独特的审美文化和历史底蕴。
常州在建设创新型城市之路上主要依靠“三个轮子”，即：常州科教城、产学研“常州模式”和“千名海外人才集聚工程”，并取得了显著的经济效益和社会效益；而装备制造业、新能源、电子信息、新材料、生物医药则成为拉动当地经济的五大主要产业力量，被称为常州工业的“五朵金花”。
常州依托厚重的历史文化和扎实的制造业，崛起了动漫创意产业。2004年12月，常州成为国家广电总局命名的首批“国家动画产业基地”中唯一的地级城市。2006年以来，常州国家动画产业基地先后赢得了“中国十佳最具投资价值创意基地”、江苏省“现代服务业集聚区”和“国际服务外包示范区”、“国家数字娱乐产业示范基地”等称号。
经过几年的努力，常州动漫产业已开始形成研发、创意制作、产品加工、商业运营以及衍生产品开发的产业链，并正在步入产业化、集约化、规模化发展的轨道。到目前为止，常州在国家广电总局批准立项的动漫题材86部，计7299集，共82179分钟；共有12部动画片制作完成，20部动画片正在制作；6部动画片计269集、共3083分钟，在中央电视台及省级电视台播出，7部动画片在国内外评比中获奖；《奇奇颗颗历险记》、《王家四宝》被国家广电总局评为优秀动画片；宏梦公司的《丛林奇遇》、安利公司的三维精品《小虫三宝》、宏图公司的具有我国浓郁的少数民族风格的动画片《小卓玛》等三部动画片已与中央台少儿频道签订了播放合同；民族原创的《小虫三宝》和《小卓玛》还与境外主流媒体签订境外播出合同。
软有创意巧布局
硬有基金促研发
如何办好一个有别于其他城市的动漫艺术周？如何让每一届艺术周和博览会都保持新鲜活力？如何既要用创意来吸引眼球，还要对企业发展产生实效？这本身就是一门艺术，而且正在考量着常州人的聪明才智。
9月28日，2008中国（常州）国际动漫艺术周与博览会在中华恐龙园一并开幕。本届博览会历时八天，一万多平方米的展览面积主要分为四大功能区：产业展示区、专业展示区、互动体验区和衍生产品销售区。展览内容包括国内外著名动画机构展示、卡通影视片节目版权交易，动漫画作品展示、动漫数码游戏和影片展示、各类卡通玩具、卡通服装、卡通书籍及其他卡通数码衍生产品的展示展销。
“动漫周为魂，发展产业为根”是常州市举办动漫艺术周的理念和目标。常州动漫企业在2005年以前几乎为零。在国内八成以上的中小动漫企业因资金不足生存艰难，而且其中一大半徘徊在死亡边缘的大背景下，常州用3年时间筹措5000万元人民币，建立了“动漫专项资金”，对重点企业加以扶持，同时采取重奖政策。另外，常州动漫基地聘请了境内外50多名动漫专家，组建了“动漫题材专家咨询委员会”，帮助企业选准优秀题材,从形象设计、制作质量、市场营销等方面，进行全面综合评估，以保证作品质量。
从2006年开始，常州市已连续两年对基地企业有关项目进行了扶持，并取得了明显成效。据常州市市长王维成介绍说，今年共扶持三类平台：一是国家二维无纸动漫技术公共服务平台，该平台总投资1200万元，其中文化部扶持600万元，企业配套600万元，由常州卡龙影视动画产业有限公司等3个企业承建；二是省内动漫产业链公共服务平台，新增投资1000万元，其中省扶持资金400万元，市引导资金扶持100万元，企业配套500万元，由常州文化科技创意产业发展有限公司等企业承建；三是市动漫产品展示销售平台，总投入600万元，其中市引导资金扶持300万元，企业配套300万元，由常州恐龙园文化创意有限公司承建。由此可以看出，扶持主体今年起将由政府逐渐向民间资本转变。
江苏省及常州市委市政府为动漫产业搭建的服务平台和适时推出的优惠政策，不仅吸引了境外资深动画制作公司来此寻求合作立项，也促使全国各地大批有实力的动漫制作、出版、播出及衍生产品企业协力组成动漫产业链。目前已入驻境内外企业超120家。
在参加这次博览会的机构名录中可以看到如“天地人”、“中广笑一笑”、“其欣然”等已在影视界有一定影响力的品牌企业，也把触角从北京延伸到常州。据家在河北保定的中视互动CEO杨维先生透露，之所以选择“南下”，是响应国家倡导发展文化创意产业的政策号召，借助常州专项基金的扶持，让中国的原创动漫品牌和艺术形象走出地域束缚，走向全国，走向世界。而对于即将完成的动画电影《麋鹿传奇》的海外发行及此后紧接上马的“登月”题材，杨总非常乐观自信。
本届交易会的成功举办、供求双方洽谈的良好氛围和意向的顺利达成，得益于常州市委市政府的大力扶持和颇具创意的决策。首先，将博览会从沉闷的会展中心解放出来，搬进动漫色彩浓厚的主题乐园“中华恐龙园”，个别体验式展区还实现永久性开放，这在全国范围内都是独一无二的，不仅让动漫主题更鲜明突出，更会让这个“永不落幕的博览会”赢得了中华恐龙园每年20万人次以上国内外游客的持久关注。其次，将博览会、中国国际动漫作品比赛、中国国际动漫产业和艺术论坛、动漫产品产权交易洽谈会、中外优秀动漫影片展映、中国原创动画作品创意大奖赛等六大主体活动有序地分区进行，业内人士的商洽场所，与喧嚣的秀场、拥挤的观众分开，“内行谈门道，外行看热闹”各得其所，动静相宜，也成为了本届常州国际动漫艺术周的又一独特亮点。
软有“洋味儿”引跑
硬有“老片儿”救场
本届国际动漫艺术周的两个比赛、一个展映和一个论坛，不仅推介大量国外优秀作品，更不忘促进国内原创才是根本。其中，中国国际动漫作品比赛共有国内外700多部作品参赛，国外作品占其中近一半以上，为历届之最。比赛还邀请多位海外资深评委进行权威评奖，使艺术周的国际性、知名度和影响力得到进一步提升。中国原创动画作品创意大奖赛则征集“中国元素”的创意和作品，通过“亚洲动画联盟”（AAR）这一国际合作渠道，旨在让越来越多的中国原创动画作品“走出去”。中外优秀动画影片展映所展映的影片均免费向所有观众开放，并将延续到10月30日，成为观摩比较国内外优秀作品的大好机会。而在中国国际动漫产业和艺术论坛上，动漫“草根”们更能有幸和艺术周嘉宾一道，聆听国际一流的动漫专家和学者作精彩演讲。
2008年，中国向世界全面展露风采的文化活动不仅是奥运会及相关演出、展览的举办，在国家大力扶持文化创意产业建设的良好环境中，据说这一年有九十多个大大小小的动漫节和展览在中国可谓遍地开花。如此繁荣之景是否意味着中国动画已走上复兴之路呢？有业内人士担忧其中难免有些活动只会拉大旗而没实效、没长性。可我们也要看到，复兴是需要一个过程的，举办活动只是实现复兴的手段之一，目的是通过必要的造势，让动漫产业得到全社会甚至国际上广泛的关注和支持，通过博览会和交易会的牵线搭桥，让有需求的企业建立初步的联系，而对于动漫产业发展所需要的实质性的扶持，国家各级政府部门都正在倾力投入。据悉，常州国家动漫产业基地管委会成立以来，已累计获得各项专项扶持资金3000万，依托企业建设基地企业共享的六大公共服务平台：公共技术、人才培养、衍生产品研发、产权（产品）交易、动画项目评估咨询、后勤服务等，都为动漫产业基地提供了营养丰富的发展土壤。
动漫节“遍地开花”的热闹，着实让动漫发烧友们手舞足蹈了一番，却并未妨碍动漫产业生力军们的冷思考，而电视人位居其中重要一席，又怎能只做旁观者呢？如果抛开动漫产业中如漫画插画、卡通玩具等方面不说，电视和整条动漫产业链中最关键的两个环节——“制”与“播”紧密相关。这些年来，影视合流、电脑数码技术的研发推广运用让动漫产业有了突飞猛进的发展，而动画技术在电视中的应用也是有“零”有“整”，从广告片、电视剧中的特效运用以及节目包装，到纯粹的大型系列动画片，渗透得愈加深入和广泛，特别在一些真人真物和3D制作巧妙结合的影视剧中，动画已达到让人虚实难辨的境地。动画将更强更奇妙的艺术和更高更精准的技术融为一体，其表现形式和叙事结构也有特殊性，总是能达到真人实拍做不到的效果。因此，对于制作人员的专业水平要求就越来越高。但眼下迫在眉睫的问题，并不在于专业人士对于技术的掌握和运用，而是在技术研发和内容创意领域，急需一批专业水平高且创新思维发达的从业者。另外，在不少动漫制作企业为缺乏优秀的动漫剧本原创而一筹莫展时，很多电视节目制作者、电视剧制片方已经开始涉足动画产品的制作。他们有资本、有内容、有发行渠道，“旧壶装新酒”反倒显出了优势。其中，《家有儿女》动画版的改编就是一个成功的范例。
本届常州动漫艺术周吸引了不少电视台甚至编导个人，纷纷拿来一些广受观众欢迎的电视剧、电影、电视栏目的改编方案，寻求合作。那些苦于原创的动漫制作企业也正在考虑：是否能借电视行业的优势，将已有资源尽其所用，不仅可以降低创作成本，也为广告和收视提供了强有力的保证，何乐而不为？而具体到实践中，真人所表演的影视剧如何改编成一种适合动画片表现并能突出动画优势的脚本，还有待于电视和动漫的两路大军充分切磋与共同探索。当然，不论怎样，以常州市为代表的这些城市和地区，能够倾力打造动漫艺术周博览会和交易会这样的平台，使动漫和影视由此形成愈发紧密的联系，不能不让我们从中增添了对动漫产业美好未来的憧憬。
（作者单位：当代电视杂志社）
另见：
《当代电视》 2008年第12期
第五届常州国际动漫艺术周掠影
